Kas mes esame? Kodėl mes atėjome į šį pasaulį? Kokia yra mūsų motyvacija veikti? Kas verčia mus atidaryti akis ryte ir išeiti į pasaulį - kupiną netikėtumų, pavojų ir įdomių nuotykių? Kas verčia mus judėti pirmyn? Ar verti mūsų siekiai? Kuri vadovaujančioji žvaigždė veda mus per nakties tamsą? Ar turime teisę į pasirinkimo laisvę? Ar mes turime teisę į savo nuomonę? Ar mes turime teisę nedaryti to, ką laikome beprasmišku ar amoraliu? Ar mes turime teisę būti laisvi? Šie klausimai skatina žmogų suprasti save ir jį supantį pasaulį bei neišvengiamai veda prie senų sąvokų, stereotipų, dogmų griovimo.
Bet mes ne visada pasirenkame. Dažniausiai, kad ir kaip liūdna pripažinti, šis pasirinkimas yra padarytas mums. Mūsų sąmonės turinys lemia mūsų pasirinkimą. Atkreipkite dėmesį net į paprastą dantų pastos reklamą: pagrindinis vaizdo įrašo veikėjas paprastai išspaudžia pastą iš vamzdelio per visą šepetėlio ilgį, nepaisant to, kad net trečdaliui šio medžiagos kiekio užtenka pilnam dantų valymui. Taigi mes esame užprogramuoti net ne pirkti tam tikrą dantų pastą, o tiesiog padidinti vartojimo apimtį, o tai savo ruožtu lemia dažnesnį šios pačios dantų pastos pirkimą. Dažnis padidėja bent tris kartus. Paprastas triukas, tiesa? Ir pelnas yra trigubas. Ir tai yra tokia smulkmena - dantų pasta.
- „Salik.biz“
Bet taip yra visame kame. Maisto pramonė yra aukso kasykla. Laidojimo ir maisto pramonė gyvens amžinai. Be to, kuo labiau išvystyta maitinimo tarnyba, tuo greičiau reikės laidojimo paslaugų. Pagal žmogaus biologines savybes jo skrandžio dydis yra lygus dviem sulenktiems delnams. Čia yra tas kiekis, kuris reikalingas sotumui, viskas, kas yra didesnė, jau laikoma persivalgymu. O maistas, net ir pats naudingiausias, tampa nuodu. O ko mus moko reklama? Nuo vaikystės prisimenu šį reklamą, kur visa šeima sėdi prie didžiulio stalo, žmonės viską susideda į save, kol pasidaro sunku kvėpuoti, o maistas ritasi atgal, o tada prie stalo sėdintis vaikinas išima tabletę, ją praryja, o vyresnis vyras linksmai sušunka: „Gerai padaryta!“O ši maisto kultūra yra įvesta dar vaikystėje. Įdarykite maistą savyje, kol jis vėl pasidarys, tada išgerkite tabletę ir - gerai padaryta. „Valgyk ir užsisakyk“, kaip mums 20 metų buvo pasakyta reklamuojant „Snickers“. Kam skirta tvarka? Asmeniui, kurio sveikatai šis maisto šlakas suduos smūgį? Arba „užsisakyti“tiems, kurie mums parduoda šią mucką?
O kaip degtinės su pavadinimu „Oras“ir šūkio „Jūs geriate kaip kvėpuojate“reklama? Jei per pastaruosius kelis dešimtmečius mintis, kad alkoholis yra maisto produktas, buvo stipriai suduota į galvą, dabar alkoholio korporacijos perėjo į naują lygį: dabar alkoholis prilyginamas orui, o jo vartojimas - kvėpuojant. Taigi raginimą „nekvėpuoti“gali išgirsti tik tikras beprotis. Žmogus kelias savaites gali gyventi be maisto, savaitę be vandens, kelias minutes be oro. Vadovaujantis tokia logika, degtinė šioje reklamoje yra dar didesnė nei maistas ir vanduo. Negalite valgyti ar gerti vandens, tačiau „kvėpuoti“būtina. Šis skelbimas su tokiu šūkiu pasirodė neseniai, ir tie, kurie jį mato pirmą kartą, gali sugebėti jį kritiškai suvokti. Bet čia yra tiekas užauga dėl cikliško šios reklamos slinkties (prekybos centruose, tokiuose kaip „Pyaterochka“ar „Magnit“, degtinės garso reklama skamba beveik nuolat), per penkerius – dešimt metų taps idealiais alkoholio nuodų vartotojais.
Ir visa tai, kas pasakyta, yra tik patys ryškiausi pavyzdžiai. Žmonės apgaudinėjami kiekvieną dieną ir kaskart vis sudėtingesni. Reklama yra galingiausias XXI amžiaus ginklas. Be to, yra aiški reklama ir paslėpta. Ir jei daugelis nepaiso aiškios reklamos (bet, deja, ne pasąmonės), tada paslėpta - daugelis yra vykdoma.
Kas yra paslėpta reklama? Tai yra tam tikri mąstymo ir elgesio modeliai, kurie per šiuolaikinę kultūrą perduodami filmuose, TV laidose, dainose ir kt. O jas atskleisti yra daug sunkiau.
Ar kada pastebėjote, kokius astronominius skaičius dažnai galima pamatyti skiltyje „filmo biudžetas“? Ar tikrai manote, kad kažkoks dėdė „išspjauna“porą milijonų vien tam, kad jus linksmintų? Nesvarbu, kaip yra! Beveik visus šiuolaikinius filmus ir jaunimo serialus (ypač jaunimo serialus, nes jaunimas susilpnino kritinį mąstymą) finansuoja tarptautinės korporacijos. Pavyzdžiui, scenos su rūkymu ar alkoholiu yra specialiai pritaikytos scenarijuje, o kiekvienai tokiai scenai yra nustatytas konkretus tarifas. Taigi, kuo brangesnis fotografavimas, tuo daugiau tokių scenų režisierius turi rašyti į scenarijų, kad sumažintų, kaip sakoma, debeto kreditą. Ir atkreipkite dėmesį, vėlgi, mes nebeparduodami konkretiems gaminiams su konkrečiais prekių ženklais, jie parduoda mums gyvenimo būdą, mums primetama pasaulėžiūra,o tai mus padarys idealiais vartotojais. Ir sistema veikia: pasikartojantys tam tikrų elgesio modelių ekrane pasikartojimai užfiksuojami poodyje, panašiai kaip viruso programa yra įterpiama į kompiuterio failus ir išjungiama sistema.
Kas mes esame? Užprogramuotos mašinos ar laisvos valios gyvieji organizmai? Abu. Vidutinis žmogus šiandien yra 30 procentų laisvas. Moksliniai tyrimai rodo, kad žmogaus smegenys aktyviausiai auga prieš 20 metų. Tai yra, galima manyti, kad žmogaus asmenybė formuojasi iki 20 metų. Ir iki to laiko, kai bus pasiektas šis etapas, žmogus iš esmės nėra laisvas savo pasirinkimu, kurį iki šiol lemia ankstesnė patirtis, primestos sąvokos ir mąstymo modeliai.
Reklaminis vaizdo įrašas:
Tokia realybė, kad šiandien žmogus pažodžiui nuo gimimo patenka į agresyvią informacinę aplinką, kuri, linksminantis ir kartais net „lavinantis“turinį, joje sudaro idealų vartotoją, kuriam, išskyrus prekių ir paslaugų vartojimą, niekas gyvenime nebus įdomu. Ar toks asmuo turi pasirinkimo laisvę? Klausimas retorinis.
Tačiau ne viskas yra taip beviltiška. Anksčiau ar vėliau žmogus užduoda sau „nepatogius“klausimus ir klausimus, kuo tikėjo metų metus. Ir tai yra gyvenimo posūkis. Be to, žmogus turi pasirinkimą (kurį vis dėlto iš dalies lemia ir daugybė priežasčių): pasiduoti, likti nežinomybėje, gyventi žalodamas save ir kitus arba suprasti, kad buvo apgautas, kad galbūt gyvenime viskas nėra taip paprasta, kaip mums nuo vaikystės sakė televizija. Toks asmuo turi vis didesnį supratimą. Ir kiekvieną dieną sunaikindamas savo sąmonėje tam tikras klaidingas sąvokas, žmogus judės psichinės, dvasinės ir fizinės laisvės būsenos link.
Kuo mes skiriamės nuo gyvūnų? Laisvės lygis. Gyvūnai neturi tos pačios laisvės. Jie labiau užprogramuoti instinktais, kurie yra įsišakniję galvoje. O gyventi kaip gyvūnui, paklusti savo instinktams ar primestoms destruktyvioms programoms yra išdavystė visatos atžvilgiu, kuri mus sukūrė kaip protingas būtybes. Žmogaus prerogatyva yra kontroliuoti savo instinktyvią prigimtį ir įtvirtinti absoliučią proto ir sąžinės galią sau ir savo gyvenimui. Ir tai mus pakylėja. Tai daro mus žmonėmis. „Homo Sapiens“. Homo sapiens. Ar sveikas žmogus įjungs televizorių ir žiūrės ką nors, kas sukurta norint paversti jį zombių vartotoju? Klausimas retorinis.