Laimę galima nusipirkti, tiesiog reikia žinoti, kam išleisti pinigus
Ko galėtum gauti, kad gautum milijoną dolerių? 65% žmonių norėtų metus praleisti dykumos saloje, o 30% - kalėjime. Apie tris milijonus maždaug 7% galėjo nužudyti. Tai yra vienos iš apklausų, kurias atliko Misūrio universiteto materializmo tyrinėtoja Marsha Richins, rezultatas.
- „Salik.biz“
Visi nori turėti pinigų, tačiau, kaip rodo darbai laimės tema, jie lengvai gali padaryti laimingus tik labai neturtingus. „Per pastaruosius 40 metų amerikiečių gyvenimo lygis mažiausiai padvigubėjo, o laimės lygis beveik nepakito“, - rašo Lenkijos mokslų akademijos Psichologijos instituto mokslininkas Jakubas Kryšas. Pasirodo, jei turime stogą virš galvos, drabužių spintelę, pilną perpildytą ir šaldytuvą, tada pinigai teikia mums džiaugsmo tik tada, kai žinome, kam juos išleisti.
Hedonizmo malūnėliai
Žmonėms reikia pinigų ne tam, kad juos išsaugotų, o išleistų. Naujas automobilis, kad būtų saugiau ir patogiau keliauti, brangus televizorius, kad būtų nepriekaištingas garsas ir vaizdas, batai ir madingos spalvos suknelė, kad gražiai apsirengtų darbui, naujausias „iPhone“, nes jis yra geresnis už ankstesnį … Net nepaaiškinamos racionaliausios kitų pirkinių priežastys, kodėl, turėdami daiktus, esame pasirengę rizikuoti savo ramybe ir saugumu imdamiesi paskolų. Tapdami turtingesni padidiname savo gyvenimo komfortą, tačiau su tuo netampame laimingesni, pažymėjo velionis amerikiečių ekonomistas Tiboras Scitovsky.
Anot Marsha Richins, tikroji priežastis, patenkanti į užburtą prekybos ratą, yra noras pokyčiams ir nuoširdus įsitikinimas, kad nuostabūs dalykai gali padėti mums pagerinti socialinius ryšius ir padidinti produktyvumą, kad mūsų gyvenimas pagerės. Laikantis šio požiūrio, pirkimai tampa savarankišku tikslu. Štai kodėl mes taip lengvai patenkame į skolas, Richkinsas rašo straipsnyje „Public Policy & Marketing“.
Reklaminis vaizdo įrašas:
Patį norą ką nors turėti malonumas labiau patiria materialistai nei nematerialistai. Prieš laimėjimą laimės jausmas yra stipresnis, tuo didesnis yra tikėjimas „stebuklingu tam tikro produkto potencialu“. Deja, net pats intensyviausias suplanuotų pirkimų malonumas akimirksniu ištirpsta, kai juos parsivežame namo. „Šiuo metu pradeda veikti vadinamieji hedonizmo akmenys. Teigiama patirtis, ypač materialūs malonumai, greitai tampa įprasta. Kas mums teikė didelį džiaugsmą, po kurio laiko nustoja veikti, tapdami įprasti “, - aiškina Jakubas Krysas.
Nuotykis už pinigus
Psichologai atidžiai tiria apsipirkimo procesą, suskirstydami jį į smulkiausias detales. Jų darbuose pateikiamos išvados skamba optimistiškai: pasirodo, kad pinigai vis tiek gali padaryti tave laimingesnį. Tai ne tik vienodai malonu, bet ir raktas į laimę yra ne pinigų suma, bet tai, kaip jie išleidžiami. Turime stengtis, kad vidiniai akmenukai akimirksniu nesupjaustytų mūsų malonumo ir džiaugsmo. Prasminga pirkti potyrius ir potyrius, nes smegenys ilgiau užtrunka. Atmintis stumia materialias gėrybes į foną, paversdama jas nereikšmingu kasdienio gyvenimo fonu ir apsaugo patirtį, ypač teigiamas emocijas nuo užmaršties. Laikui bėgant, patirti įvykiai tampa išraiškingesni, permąstomi, todėl nelabai sėkmingos atostogos po metų gali virsti nuostabiu epizodu. Užuot apaugę daiktaisgeriau „vartoti“teatro spektaklius, koncertus ar sporto renginius. Kelionės po pasaulį gali būti vadinamos investicijomis į laimę, tačiau tos pačios sumos, likusios automobilių salonuose, nebėra. Mūsų perkami daiktai retai patenkina mūsų didelius lūkesčius. Pasitenkinimas pirkiniu visiškai išnyksta, kai pradedame mąstyti, ką galėjome turėti. Mokslininkai patikrino, ar praleidimas, pavyzdžiui, nesėkmingai kelionei į restoraną (padavėjas liejo ant mūsų vyną, kaklaraištis pateko į sriubą, patiekalai neatitiko mūsų skonio) padaro mažiau žalos žmogui, nei dėl varginančio įtaiso.retai tenkina mūsų didelius lūkesčius. Pasitenkinimas pirkiniu visiškai išnyksta, kai pradedame mąstyti, ką galėjome turėti. Mokslininkai patikrino, ar praleidimas, pavyzdžiui, nesėkmingai kelionei į restoraną (padavėjas liejo ant mūsų vyną, kaklaraištis pateko į sriubą, patiekalai neatitiko mūsų skonio) padaro mažiau žalos žmogui, nei dėl varginančio įtaiso.retai tenkina mūsų didelius lūkesčius. Pasitenkinimas pirkiniu visiškai išnyksta, kai pradedame mąstyti, ką galėjome turėti. Mokslininkai patikrino, ar praleidimas, pavyzdžiui, nesėkmingai kelionei į restoraną (padavėjas liejo ant mūsų vyną, kaklaraištis pateko į sriubą, patiekalai neatitiko mūsų skonio) padaro mažiau žalos žmogui, nei dėl varginančio įtaiso.
Kitas svarbus patirties pranašumas yra tas, kad jas sunku palyginti. Būtent palyginimai yra pagrindinis laimės priešas. Mes daug mažiau patenkinti paaukštinimu, didelio buto ar naujo automobilio pirkimu, jei kaimynas ar kolega sulaukė dar geresnio paaukštinimo, nusipirko namą su sodu ar nepalyginamai geresnio modelio automobilį. Tyrime, atliktame prieš 20 metų, respondentų buvo klausiama, kas jiems labiau patiktų: gaukite 50 tūkstančių dolerių, kai draugas gauna 25, arba 100 tūkst., Kai uždirba 200 tūkst. Beveik pusė respondentų pirmenybę teikė pirmajam variantui, nors antruoju jie patys buvo dvigubai turtingesni. Į klausimą apie atostogas respondentai atsakė „paprastai“: kas jums labiau patinka - dvi savaitės, palyginti su viena su draugu, arba mėnuo, kai kažkas kitas naudojasi dviem? Šiuo atveju pavydėdavo tik 15 proc. Labiausiai norėjo ilgų atostogų, net jei jos buvo dar ilgesnės kolegoms.
Smegenys mėgsta netikėtumus
Mes vertiname savo patirtį ir todėl, kad tai suteikia tobulėjimo pojūtį. Apsilankymas muziejuje, net jei paroda pasirodė neįprastai nuobodus, tampa vertingas dėl minties, kad ką nors išmokome ar pagerinome savo kultūrinį lygį. Toks jausmas neateis pas mus medžiojant išpardavimų net geriausiomis Paryžiaus ir Londono gatvėmis.
Patirtims išleisti pinigai padės įrodyti save draugiškame vakarėlyje, patarti Elizabeth Dunn ir Michael Norton „Happy Money: The Science of Smarter Slying“. Pasakojimai apie praeitį paprastai būna įdomūs, juose siužetas ir įtampa. Pokalbiai apie įspūdžius leidžia mums pasidžiaugti praeities epizodais ir pagerina nuotaiką tų, kurie juos girdi pasakodami. Geriau nutylėti apie pirkimus užsienyje, nes išsikišęs nuosavybės statusas mus perkels į ne pačių maloniausių žmonių kategoriją.
Materializmas neigiamai veikia bendravimą su draugais ir būtent nuo šių ryšių daugiausia priklauso laimės jausmas. Kolorado universiteto profesorius Leafas Van Bovenas teigia, kad pinigų išleidimas vien tik materialinėms gėrybėms sumažina populiarumą tarp pažįstamų. Pagal populiarų įsitikinimą, asmuo, kuris kaupia daiktus, yra savanaudis ir orientuotas į ego, tuo tarpu tas, kuris kolekcionuoja įspūdžius, laikomas atviru ir draugišku altruistu. Tačiau žmonėms, kurie kalba tik apie jų įsigijimą, yra tiesiog nuobodu.
Pirkdami materialias prekes, turėtumėte vengti rutinos ir pertekliaus. Smegenys mėgsta netikėtumus. Net pati mažiausia staigmena teikia daug džiaugsmo, nes sąmonė ištrina žinomų įvykių pranašumus. „Mūsų prigimtyje yra šiek tiek keistų dalykų: nesvarbu, kiek mes mylime tam tikrus dalykus, jei jų gauname per dažnai, jie tampa nuobodūs. Tyrimai parodė, kad tai taikoma labai įvairioms sritims. Į apsipirkimą reaguojame panašiai, kaip ir į skaniausią pyragą: pirmasis kąsnis yra skanus, o penkiasdešimtasis kąsnis jau pykina “, - sako profesorius Michaelas Nortonas iš Harvardo verslo mokyklos„ Focus “. Savo knygoje „Laimingi pinigai“jis pataria naudoti paprastą strategiją: jei kurį laiką sustosite, pavyzdžiui, ryte nusipirksite kavos, po kurio laiko vėl patirsite malonumą. Nupirkdami kokį nors mažą daiktą mylimam žmogui,mes patiriame daugiau malonumo nei išleisdami pinigus sau. Net ir nedidelės sumos gali padėti sustiprinti mūsų socialinius ryšius. Kuo stipresni jie ir kuo glaudesni kontaktai su kitais, tuo laimingesni jausimės. Pagalba vargšams taip pat pagerina mūsų nuotaiką. Geriau duoti nei imti - ši taisyklė veikia nepriklausomai nuo gyvenamosios vietos ir pajamų dydžio, tai įrodė 2006–2008 m. Atlikta „Gallup“apklausa, kurioje dalyvavo 235 tūkst. Respondentų iš 120 šalių. Savo ruožtu Lara Aknin iš Britanijos Kolumbijos universiteto paprašė 820 studentų iš Kanados ir Ugandos universitetų aprašyti situacijas, kuriose jie paskutinį kartą išleido pinigus sau ir kitiems. Pati atmintis, kad kažkas išleido pinigus, padidino laimės jausmą.
Materializmo galia
Jei norime ką nors turėti, turime už tai nedelsdami sumokėti. Atvirkštinė seka (pirmas vartojimas, o paskui išeikvojantis paskolos grąžinimas) žudo didelę dalį malonumo, kurį galima gauti už pinigus. Mokėjimas visada yra nemalonus, todėl geriau nepailginti šio proceso. Įsivaizduokite, kad romantiškų vakarienių restorane metu padavėjas nuolat stovi prie jūsų stalo ir prašo sumokėti už kiekvieną kitą gabalą. Toks vakaras nepaliks malonių prisiminimų, o maistas atrodys beskonis, net jei jį paruošė patys didžiausi kulinarijos virtuozai. Tačiau yra spąstai padalinti prekes į tas, kurios neteikia malonumo, ir į tas, kurios mus gali padaryti laimingus. Visi sutiks, kad naujas laikrodis yra 100% apčiuopiamas, o kelionė į muzikos festivalį yra gryna patirtis. Bet kas yra naujas dviratis ar baidarė? Kas tai:apčiuopiami daiktai ar naujos kelionės į svajonių pasaulį priemonės? Ar dviratis bus tas pats asmeniui, kuris atostogų metu ketina kirsti Žemąją Beskydę, ir asmeniui, kuris porą kartų per metus važinėja miesto parke? Kai kurie mokslininkai pirkimus suskirsto į dvi kategorijas: hedonistinius (skatinančius malonumą) ir grynai praktinius, leidžiančius pasiekti tam tikrus tikslus. Bet net ir čia yra klausimų. Pavyzdžiui, kaip jūs vertinate dujinę grotelę, kuri kainuoja 10 kartų daugiau nei anglis? Ar tai hedonizmas, ar grynas praktiškumas?važiuoti miesto parke porą kartų per metus? Kai kurie mokslininkai pirkimus suskirsto į dvi kategorijas: hedonistinius (skatinančius malonumą) ir grynai praktinius, leidžiančius pasiekti tam tikrus tikslus. Bet net ir čia yra klausimų. Pavyzdžiui, kaip jūs vertinate dujinę grotelę, kuri kainuoja 10 kartų daugiau nei anglis? Ar tai hedonizmas, ar grynas praktiškumas?važiuoti miesto parke porą kartų per metus? Kai kurie mokslininkai pirkimus suskirsto į dvi kategorijas: hedonistinius (skatinančius malonumą) ir grynai praktinius, leidžiančius pasiekti tam tikrus tikslus. Bet net ir čia yra klausimų. Pavyzdžiui, kaip jūs vertinate dujinę grotelę, kuri kainuoja 10 kartų daugiau nei anglis? Ar tai hedonizmas, ar grynas praktiškumas?
Išleisti pinigus ir iš to gauti malonumą nėra taip paprasta, kaip mokslininkai apibūdina savo universaliose formulėse. Daugelis iš mūsų nežino savo materializmo galios. Gyvenimo standartus mums nustato mūsų aplinka, ir, priešingai nei pataria ekspertai, mes dažniausiai norime turėti naują automobilį, butą su baldais ir mieliau leisti pinigus sau, o ne kitiems. Dunnas ir Nortonas pataria, keičiant vartotojų įgūdžius, kurį laiką atsargiai registruoti visus pirkinius, suskirstant juos į dvi grupes: grynai materialius ir malonius.
Planuodami išlaidas, turėtumėte atsiminti apie sąlyginai reguliarų laimės jausmo papildymą: bent kartą per kelis mėnesius, nes šis džiaugsmas trunka ne taip ilgai.
Ewa Nieckuła