Šios dienos atostogų - Rusijos dienos - išvakarėse vokiečių žurnalas „Superweib“paskelbė nepaprastą reitingą. Leidinio recenzentai sudarė gražiausių vardų dešimtuką, bet ne vokiškus, kaip galima būtų tikėtis, o rusiškus.
Anot leidinio, iš mūsų šalyje populiarių moteriškų vardų labiausiai varginančios yra Alina, Polina, Daria, Mila ir Victoria, o tarp vyriškų vardų - Aleksejus, Nikolajus, Maksimas, Vadimas ir Nikita.
- „Salik.biz“
Iš esmės, kokias pavardes žurnalistai pasirinko, su vokiečių kalbos ypatumais susijusios nuostatos yra aiškiai matomos. Kaip juokauja filologai, net jei lengvas ir banguojantis žodis „drugelis“jūsų kalba skamba kaip „šmaikštus“, greičiausiai jums patiks trumpi, eufoniški žodžiai su paprastu balsių ir priebalsių kaitaliojimu, be jokių diftongų ir stulpelių.
Vis dėlto kažkas dar labiau stebina. Ši medžiaga ir pats požiūris į ją rodo nepaprastai humanišką rusų požiūrį.
Šis Rusijos ir jos gyventojų požiūris yra gana modernios Vakarų spaudos taisyklės išimtis. Rusijos gyventojų objektyvizavimas vis dar yra norma: teigiami atsiliepimai apie mūsų žmones dažnai siejami su nuorodomis į branduolinius reaktorius, ginklus, tankus ir specialiąsias pajėgas. O apie negatyvo kiekį ir kokybę nėra ką pasakyti.
Tačiau taisyklių be išimčių nėra. Per pastaruosius metus užsieniečiai ne kartą žavėjosi Rusijos tauta ir jų laimėjimais, kurie neturi nieko bendra su karu, didžiulių tiltų ir ledlaužių statyba ir yra labai toli nuo kultinės triados „lokiai - degtinė - balalaika“.
Prancūzų mada vakar, rusų rytoj?
Reklaminis vaizdo įrašas:
Nuo 2017 m. Rusiškas stilius aiškiai pradėjo populiarėti mados pramonėje. Grupė rusų dizainerių sugebėjo labai išgarsėti siauruose, bet įtakinguose sluoksniuose.
Pirmasis apie Rusijos reikalus, stebėtinai, pateko į japonų bičiulius. Juos sekė turtuoliai iš Saudo Arabijos, kurie pasirodė esą artimi bizantiečių motyvams, kuriuos naudoja mūsų dizaineriai. Vėliau pirmasis Rusijos prekės ženklas „VASSA“pateko į Amerikos rinką. Viskas ten buvo jau suaugę: mados leidinių pirkėjų ir žurnalistų pasirodymas viename prestižiškiausių Niujorko viešbučių - „Four Seasons“, sutarčių pasirašymas.
Tačiau rusų mada vis dar yra mažo rato estetų, egzotiškų brangių parduotuvėlių restoranams, dalis. Ko negalima tvirtai pasakyti … apie rusiškus animacinius filmus. 2012 m. Tarptautinėse platformose prasidėjo triumfinis animacinio serialo „Maša ir lokys“, kurį animacijos studija „Animaccord“, reklama. Iš pradžių serija, išversta į užsienio kalbas, buvo platinama per „iTunes“ir „Google Play“programas; tada vaizdo transliacijos milžinai, tokie kaip „Netflix“ir „Amazon“, norėjo transliuoti serialus savo platformose.
2012 m. Prasidėjo triumfinis animacinių filmų „Maša ir lokys“reklamavimas tarptautinėse vietose.
Beje, pasakojimas apie ištvermingą mergaitę ir mešką su begaline kantrybe buvo mylimiausia Vokietijoje. Šalyje parduodama daugybė knygų, žurnalų, mokomųjų žaislų, paremtų animaciniu filmuku. Anot ekspertų, vokiečių tėvus labai sužavi geranoriško lokio, kuris kartais labai pavargsta nuo vaiko gudrybių, įvaizdis, tačiau niekada nenutraukia agresijos savo mažoje palatoje ir visada pasiruošęs padėti sunkioje situacijoje.
Birželio pradžioje tapo žinoma, kad kitas rusų animacinis serialas „Sugrįžimas į Prostokvashino“buvo pradėtas užkariauti tarptautinės rinkos.
„Soyuzmultfilm“atstovai paskelbė, kad derasi dėl animacinio serialo nuomos Kinijoje ir ketina jį pristatyti animacijos rinkoje Annecy mieste (Prancūzija). Bendrovė taip pat pažymėjo, kad kai kurios Rytų Europos šalys demonstruoja susidomėjimą nusipirkti animacinį filmą, tačiau susitarti trukdo tai, kad klientai norėtų įsigyti apie 30 epizodų, o kol kas jų buvo padaryta tik 15.
Rusiškas meme, o ne britiškas pokštas
Tačiau daugumos prekių reklamavimas rinkoje iš esmės yra rinkodaros klausimas, kuris gali tiesiogiai nesusieti su užsieniečių požiūriu į mus. Juk ir Rusijoje nemažai žmonių vairuoja „Fords“, tačiau tai nereiškia, kad jie visi yra įsimylėję Amerikos svajonę.
Kas šiuo atžvilgiu yra reikšminga, yra Rusijos interneto humoro istorija. 2018 m. Rugpjūčio mėn. Socialinius tinklus anglų kalba užklupo rusų meemų epidemija. Jį pradėjo Bostono gyventojas slapyvardžiu Cortney (Cortney). 22 metų amerikietė savo „Twitter“tinklalapyje paskelbė nuotraukų ir humoristinių įvairių Rusijos mėgėjų išradimų nuotraukų sąrašą, pateikdama jai retorinį klausimą: „Kaip tau tai patinka, Elon Musk?“
Kreipimasis į vieną pagrindinių anglakalbio pasaulio naujienų agentų keistų, netikėtų ir kartais atvirai idiotiškų „žinių“apsuptyje džiugino daugelį amerikiečių. Per kelias pirmąsias dienas frazė Ir kaip jums tai patinka, Elon Musk? buvo retransliuotas beveik 25 000 kartų. Palyginimui, vidutinis populiariausias Donaldo Trumpo tviteris tą patį laiką įgyja apie 10 tūkst. Akcijų.
Courtney netrukus rado pasekėjų. Didžiosios Britanijos Lidso miesto gyventojas užregistravo puslapį „Russian Memes United“, kur angliškai kalbančią visuomenę pradėjo supažindinti su rusišku tinklo humoru. Šių metų vasarį anekdotų skaičius pagaliau virto kokybe: Muskas įvertino „meme vardu save“ir pradėjo rusiškai atsakyti vartotojams, kurie su juo susisiekia demonstruodami kitus techninius „stebuklus“.
Elonas Muskas.
Prisimenant protėvius
Rusiškumo tendenciją palaikė daugelis įžymybių, kurios viešai deklaravo artimus ryšius su Rusija ir etniniais rusais. Kalbama ne tik apie „taksistą rusą“Gerardą Depardieu, garbės čečėną Steveną Seagalą, mišrų kovos menų kovotoją ir Maskvos srities pavaduotoją Jeffą Monsoną, olimpinį trumpametražių čempioną Viktorą Ana, boksininką Roy Jonesą jaunesnįjį, Brazilijos futbolininką Mario Fernandezą. ir 90-ųjų mergaičių stabas Natalija Oreiro, kurios jau paprašė Rusijos pasų. Be kita ko, garsenybės pradėjo kalbėti apie vidaus santykius su mūsų šalimi, kurie (bent jau dar nebuvo) nei Rusijos pilietybės, nei verslo Rusijos teritorijoje.
Praėjusių metų rugsėjį, įpusėjus dar vienai rusofobinei kampanijai, kurią išpūtė Vakarų politikai ir žiniasklaida dėl Skripalio „apsinuodijimo“, italų aktorė Ornella Muti padarė etninę išeitį.
Ornella Muti (centre) Maskvoje, „AsCelentano“vaizdo klipo premjera 2016 m. Lapkričio mėn.
O lapkritį panašų prisipažinimą išsakė Mike'as Reissas, garsaus amerikiečių animacinio serialo „The Simpsons“rašytojas ir prodiuseris.
Visi šie teiginiai, taip pat rusiškos meemos, dabar skleidžiančios globalų tinklą, gali būti laikomos labai geru ir teigiamu ženklu. Ir dėl to. Bet koks propagandos lukštas, kaip žinote, anksčiau ar vėliau iškris ir išskris, tačiau normalūs žmonių santykiai išlieka. Būtent tai nutiks su „rusų pasauliu“. Nes šiuolaikiniame pasaulyje nuoširdus domėjimasis žmonėmis, pagarba vienas kitam, atvirumas bendravimui ir sąveikai turi tiesiog būti stipresnis už bet kokią propagandą.
Taigi - linksmų atostogų visiems, kurie mano, kad joje dalyvauja! Pačioje Rusijoje ir užsienyje.
Autorius: Fomenko Viktorija