Prekybos imperija iš apelsinų dėžutės
Ar įmanoma sukurti prabangų prekybos namą, kurio kapitalas yra 8 milijonai rublių iš 100 rublių ir dėžutė apelsinų? Patiko baudžiauninko grafo Šeremetjevo sūnus Piotras Kasatkinas įrodė, kad visa tai labai įmanoma.
- „Salik.biz“
XIX a. Rusijoje atsirado nauja verslumo forma - partnerystė. Jie tapo labiausiai paplitusi verslumo forma XIX a. Pabaigoje ir XX amžiaus pradžioje. Iki 1893 m. 50 procentų visos partnerystės šalyje buvo sutelkta Sankt Peterburge.
Prekeiviai, išradingi ir išradingi žmonės, sumaniai prisitaikę prie naujų aplinkybių. Senasis principas, išreikštas patarlėje: „Jei nesi apgaudinėjamas, neparduosi“, buvo pakeistas noru atlikti skaičiavimų tikslumą, teisingumą ir patikimumą bei prekybos kultūrą.
Vienas iš tokių prekybos namų buvo „Briseles Eliseev“namas, kuris ilgai griaudėjo visoje Europoje, garsėjantis savo vynų ir kitų produktų kokybe. „Elisejevų“vyno rūsiai ir sandėliai Vasilievskio salos biržoje užėmė 4,3 tūkst. Kvadratinių metrų. fathoms.
Po brandinimo jų vynai buvo parduodami ne tik Sankt Peterburge, bet ir buvo siunčiami į Bordo, Londoną, Niujorką. 1892 m. Elisejevai parodoje Paryžiuje gavo aukso medalį už brandintus prancūziškus vynus.
Pirmasis iš „Elisejevų“pasirodė Elisejus Kasatkinas. Remiantis šia pavarde, revizijos pasakojime buvo nurodytas Novoselki kaimo, esančio Jaroslavlio valsčiaus Rodionovskaya Volost, baudžiauninkas, priklausęs grafui Šeremetjevui. O sūnus namo knygoje buvo įrašytas kaip grafo sodininkas Piotras Kasatkinas.
Tas pats Piotras Kasatkinas, Elisejevo sūnus, kuris 1812 metų Kalėdų vakarą nustebino grafo svečius tikromis šviežiomis laukinėmis braškėmis. Ši istorija yra taip gerai žinoma, kad vargu ar yra prasmės ją išsamiai papasakoti.
Reklaminis vaizdo įrašas:
Na, o sodininkas savo šiltnamyje augino braškes, gerai, jis atidavė tiems, kurie atvyko į dvarą švęsti grafo Kalėdų, jo žmonai Praskovya Zhemchugova ir jo draugei Varijai Dolgoruky. Na, meistras kvailai pasakė: „Malonu! Paklausk, ko nori! “
Kaip paaiškėjo, 36 metų Peteris jau seniai norėjo vieno dalyko - laisvės. Sau ir savo šeimai. Ir meistras neišdrįso sulaužyti didiko žodžio, duoto liudininkų akivaizdoje. Jau 1813 m. Pradžioje pats Petras ir visa jo šeima (žmona Marija Gavrilovna ir trys sūnūs - 12-metė Seryozha, 8-metė Grisha ir 6-metų Styopa) gavo nemokamą ir 100 rublių kėlimą. Tada jie išvyko į sostinę, turtingą Peterburgą.
Apsigyvenęs gyventi pas senus pažįstamus, Petras kitą rytą nusipirko sau padėklą, nusipirko iš pirklių maišą apelsinų ir, užpildęs dėklą neįprastais vaisiais, išėjo į Nevskio prospektą.
Avinžirniai ant Nevskio tarp promenadą kūrusių aristokratų ėjo su trenksmu. Iki rudens jiems pavyko surinkti reikiamą sumą, norint išsinuomoti parduotuvę Katomino namuose (Nevsky, 18 m.), Norint prekiauti „kukliai … žaliaviniais produktais iš karštųjų Žemės zonų“. Ir 1814 m. Petras tapo toks turtingas, kad išpirko savo brolį Gregorį.
Verslas vyko gerai, ir iki dešimtojo dešimtmečio pabaigos. XIX a. broliai sukaupė pakankamai kapitalo, kad galėtų įstoti į pirklių klasę. Jie pasirašė, pažymėdami gerą savo tėvo Elisejaus Kasatkino, kaip elisejevų, atminimą.
Dešimtojo dešimtmečio pradžioje Petras Elisejevas, nemokėdamas papildomų prekiautojų, nusprendė pats nueiti į tuos „karštus diržus“nusipirkti prekių. Pakeliui jo laivas nusileido Madeiros saloje. Pakrautas geriamu vandeniu, maistu, užgrobė paštą ir „pamiršo“Petro Elisejevo saloje.
Tomui vietinis vynas taip patiko, kad jis nusprendė perkelti atsakomybę už ispaniškų vaisių pirkimą ant jį lydinčio tarnautojo pečių, o pats liko Madeiroje, norėdamas geriau susipažinti su vyno gamybos procesu.
Pažintis truko kelis mėnesius. Per tą laiką Piotras Elisejevičius susidraugavo su visais uosto krautuvais, išmoko atskirti „ankstyvąją Madeirą“nuo „ankstyvosios Madeiros“, vaikščiojo po beveik visas salų vynines, kojomis išspaudė ne vieną vynuogių sulčių kibirą ir buvo iškeltas laive, grįžtančiame namo pusiau sąmoningoje būsenoje. Bet prekybininkas liko prekybininku - kartu su juo laive buvo pakelta 20 barelių geriausio Madeiros vyno.
Kadangi brolių parduotuvės sandėlis buvo mažas, Sankt Peterburgo muitinėje turėjo būti išvežtas specialus didmeninis sandėlis naujam produktui. Elisejevskos „Madeira“atėjo į skonį sostinės publikai, o brolių iškaboje žodis „produktai“buvo pridėta „ir vynai“.
Beje, būtent broliai vadino vynus, atvežtus iš Iberijos pusiasalio, „uostu“, tai yra. vynas iš Portugalijos. Greitam prekių pristatymui į Sankt Peterburgą elisejevai iš Olandijos įsigijo tris laivus. Firma prekiavo grynaisiais ir turėjo puikią reputaciją užsienyje.
Gregoris greitai užmezgė tiesioginius ryšius su geriausiais Europos prekybos namais ir plėtojo prekybą šalies viduje „pagrindiniuose provincijos“miestuose. Įsigytos raudonojo ir baltojo vyno partijos, brandintos savo pačių Peterburgo rūsiuose ir išpilstytos į butelius (per dieną išpilstyta iki 15 000 vienetų), elisejevai buvo išsiųsti į užsienį - į Londoną, Paryžių ir Niujorką.
Per ateinančius dvejus metus Petras Elisejevičius surengė dar tris ekspedicijas: į Prancūzijos Bordo uostą, Portugalijos Portą ir Ispanijos Jerezą. Netrukus brolių parduotuvė virto pagrindiniu Sankt Peterburgo vyno prekybos centru.
Patalpų dydis neleido visapusiškai patenkinti augančių klientų poreikių, ir 1824 m. Broliai nusipirko savo pirmąjį namą („Birzhevaya Line“, 10), kuriame atidarė savo pirmąją „kolonijinių prekių“parduotuvę.
1825 m., Mirus Piotrui Elisejevičiui, pagal jo dvasinę valią įmonės valdymas perduotas našlei Marijai Gavrilovna ir vyriausiajam sūnui Sergejui, kurie savo parduotuvėje įvedė tarnautojų vakarinio vaisių valgymo tradiciją.
Jo manymu, „broliškoje“įmonėje visi produktai turėtų būti šviežiausi, todėl prieš dedant vaisius į vitriną jie buvo kruopščiai ištirti ir bet kokioje santuokos užuominoje (smaigalys, sulaužyta žievelė, žalia statinė) buvo atidaryti.
Tokie produktai nebeparduodami jokiu būdu. Bet jų išmesti taip pat nebuvo įmanoma (neduok Dieve, kas pamatys, kad elisejevai „sugadino“). Ir jie neleido jo namo darbuotojams dėl tos pačios priežasties. Todėl uždarius parduotuvę tarnautojai, darbuotojai ir krautuvai susirinko apelsinus, persikus, marakują, papają ir pan.
1841 m. Mirė Maria Gavrilovna, o įmonės brolius perėmė trys broliai: Sergejus, Grigorijus ir Stepanas Elisejevai. Tačiau lygybė buvo tik popieriuje - viskam įmonėje vadovavo vyresnysis Sergejus, kuris bylą vedė „tėvo metodu“ir nesiruošė jos plėsti.
Tik po jo mirties 1858 m. Stepanui ir Gregoriui pavyko apsisukti iš proto ir iš esmės. Jau po poros mėnesių po to, kai Sergejus Petrovičius paliko šį mirtingąjį pasaulį, broliai įkūrė „Briseles“prekybos namus, kurių pagrindinis kapitalas siekia beveik 8 milijonus rublių, tada nusipirko milžiniškus sandėlius Sankt Peterburge, Maskvoje ir Kijeve, taip pat Europos vynuogių auginimo regionuose., pradėjo savo laivyną.
Visa tai leido broliams iki 60-ųjų pradžios. pirkti vyną ne tik didelėmis partijomis, bet ir ištisų derlių. Broliai jau beveik dvidešimt metų iš eilės perka geriausius vynuogių derlius iš visų geriausių Europos vyno regionų.
Dėl to - Elisejevo vynų gauti aukso medaliai Vienos ir Londono parodose. Petersburgerius ir maskviečius patraukė sudėtingų formų užjūrio buteliai su keistais pavadinimais.
1874 m. Įmonei „už ilgametį naudingą darbą Tėvynės labui“buvo suteikta aukščiausia malonė būti vadinamam „Jo imperatoriškosios Didenybės teismo tiekėjais“ir ant jos ženklų bei etikečių iškabinti Rusijos imperijos valstybinių simbolių ženklus.
Be aukšto prestižo, tokia privilegija suteikė ir gerą apsaugą nuo padirbinėjimo. Faktas yra tas, kad jei nesąžiningas prekeivis buvo nubaustas bauda už kažkieno gaminių klastojimą, pagal tuometinius įstatymus buvo labai realu kreiptis į sunkų darbą neteisėto valstybės herbo antspaudo, praradus visas priemones ir teises.
1879 m. Mirė Stepanas Elisejevas, o vietą įmonėje užėmė vienintelis sūnus Petras. Tačiau jis ilgai netvarkė šeimos verslo: energingas ir apsukrus dėdė Grigorijus Petrovičius greitai jį išstūmė iš verslo, o jau 1881 m. Piotras Stepanovičius oficialiai paliko įmonę.
Jau jo sūnus - Grigorijus Grigorjevičius - 1900 m. Paryžiaus pasaulinėje parodoje pristatys ne konkurso kolekciją - „Retour Russie“, už kurią jam bus įteiktas Garbės legiono ordinas - aukščiausias Prancūzijos apdovanojimas.
Tuo metu jau egzistavo posakis „Elisejevo imperija“: jie turėjo ne tik parduotuves ir prekes, bet ir savo transportą - laivus, automobilius, arklio vežimus; turėjo savo saldainių ir žuvies dirbtuves, vynuogynus Kryme, žirgyną Ferilo provincijoje, 117 daugiabučių namų Sankt Peterburge, akcijas bankuose.
Iš tikrųjų tai buvo nusistovėjęs ir nusistovėjęs pasaulinės reikšmės prekybos ir pramonės sindikatas Rusijos žemėje.
Bet, be abejo, pagrindinis G. G. „Eliseeva“atidarė supermarketą Maskvoje Tverskajoje. Grigorijus Elisejevas 1898 m. Rugpjūčio 5 d. Nusipirko princesės Beloselskaya-Belozerskaya rūmus Tverskaya gatvės ir Kozitsky Lane sankryžoje.
Didysis „Elisejevo parduotuvės ir rusiško bei užsienio vyno rūsio“atidarymas Tverskajoje įvyko 1901 m. Vasarą. Vėliau buvo atidarytos prabangios parduotuvės Sankt Peterburge ir Kijeve.
1910 metais G. G. Elisejevas gavo paveldėtą bajorą. Jo sūnūs vengė komercinių reikalų: prieš tėvo valią vienas iš jų tapo chirurgu, kitas - teisininku, trečias - orientalistu. Už tai jiems buvo atimta materialinė parama.
Prekybos rūmų apoteozė buvo jo šimtmečio minėjimas 1913 m. Spalio 22 d., Kuris drąsiai sutapo su Romanovų dinastijos 300 metų jubiliejumi. Šventė vyko bendrijos biure, nuosavame Elisejevo name, „Exchange Line“. Jame dalyvavo 3,5 tūkst. Žmonių.
Tačiau nuostabi „Elisejevų“prekybos namų istorija baigėsi tragiškai. Grigorijus Grigorjevičius buvo audringo charakterio žmogus, aistringas, nuneštas. Jo pomėgiai buvo, pavyzdžiui, buriavimas: jis įkūrė Galernaya uoste, jachtų klubo patalpose, buriavimo mokyklą paaugliams, kurioje mokė karinio jūrų laivyno karininkai.
1914 m. Grigorijus Grigorjevičius rimtai įsimylėjo garsaus Sankt Peterburgo juvelyro žmoną. Jis apie tai pranešė savo žmonai Marijai Andreevna, pasiūlęs jai skyrybas ir kompensaciją - nemažus pinigus, tačiau ji tvirtai pareiškė: „Neparduosiu savo meilės už jokius pinigus“.
Netrukus ji, kaip sakoma, pakabino ant savo dalgio; sūnūs išsiskyrė su tėvu ir apleido tėvo milijonus. Grigorijus Grigorjevičius ištekėjo už savo mylimojo ir amžinai išvyko į užsienį.
Jo du sūnūs emigravo 1917 m. Ir apsigyveno Paryžiuje, tačiau niekada nesudarė taikos su tėvu. Nikolajus Grigorjevičius tapo mainų žurnalistu. Jie visi dabar guli tose pačiose kapinėse - Saint-Genevieve de Bois …
Elisejevai, kurie 1937 m. Gruodžio mėn. Liko sovietinėje Rusijoje, buvo apkaltinti kontrrevoliucine veikla ir buvo sušaudyti. Šiandien Elisejevų palikuonys gyvena Rusijoje, Prancūzijoje, Šveicarijoje ir JAV.
O parduotuvė Tverskoje Maskvoje liko Elisejevskiui. Net oficialiuose sovietmečio leidiniuose jis buvo vadinamas „Gastronomu Nr. 1 Elisejevskiu“. Tai buvo prekės ženklo, kurį sukūrė kelios Sankt Peterburgo pirklių kartos, stiprybė.
Remiantis svetainių factsabout.ru, fenomensofhistory.com ir masterok.livejournal.com medžiaga