Motyvas. Be jo neįmanomas joks veiksmas. Mes gimstame su pagrindinėmis motyvacijomis, pagrįstomis savo fiziniais poreikiais. Bet kuo toliau mes susipažįstame su pasauliu, įsisavindami visus mus supančios informacinės aplinkos bruožus, tuo daugiau motyvacijos turime. Tačiau dažnai mūsų pasirinkimas ne visada yra mūsų pasirinkimas. Greičiau mus formuoja aplinka. Bet koks mūsų veiksmas yra motyvuotas. Ir priklausomai nuo to, kokie motyvai mums būdingi, atliksime tokius veiksmus ir judėsime šiuo keliu.
O šiuolaikinis pasaulis yra išdėstytas taip, kad aplinka mumyse glūdi ne pačiomis geriausiomis motyvacijomis nuo vaikystės. Šios motyvacijos dažniausiai yra savanaudiškos. Kodėl taip atsitinka ir kam tai naudinga? Yra nuomonė, kad 90% informacijos, su kuria susiduriame, yra naudinga tarptautinėms korporacijoms ir už ją moka. Kokia ši informacija? Ir ar tai tik apie kažkokią aiškią reklamą?
- „Salik.biz“
XXI amžius - vartotojiškumo amžius
XX amžiaus pabaigoje ir XXI amžiaus pradžioje atėjo transnacionalinių korporacijų įkarštis. Jei XX amžiuje pasaulyje vyravo ideologijų karas, o šis karas vyko ginkluotų susirėmimų metu, tada XX amžiaus pabaigoje prasidėjo nauja era - nestruktūrizuoto visuomenės valdymo era, karo era, kuri vyksta ne mūšio laukuose, o žmonių galvose. Šiandien ginklavimosi varžybos nėra tradicinės šio žodžio prasme. Reklama ir kiti manipuliavimo masine sąmone metodai tapo pagrindiniu mūsų amžiaus ginklu.
Reklama. Paprastai šis žodis sieja beveik tas pačias asociacijas. Skelbimas įdedamas į įdomiausią mėgstamo TV serialo vietą, jis talpinamas viešajame transporte, jis patenka į mus gimtojo miesto gatvėse. Tačiau tai tik dalis ledkalnio. Tiesą sakant, 90% informacijos, su kuria susiduriame, yra reklama. Vartotojiškumo amžiuje reklama tapo progreso varikliu. Na, ar regresas, tai priklauso.
Šiandien viskas, ką matome per televiziją, girdime per radiją, viskas, kas giedama dainose, visos keistos idėjos ir idėjos, kurios skleidžiamos per internetą, yra visos reklamos. Paslėpti reklamą. Kaip tai veikia? Labai paprasta. Jūs galite nugramzdinti žmones, naudodami aiškią alaus reklamą, kiek norite, tačiau jei žmogus beveik nuo vaikystės to neužkabino, vargu ar įmanoma priversti jį nusipirkti kenksmingą gėrimą. Ir čia įsijungia paslėpta reklama. Alaus gamintojai pradeda finansuoti įvairių filmų ir TV laidų kūrimą, kur visi (arba didžioji dauguma) herojų reguliariai geria alų.
Reklaminis vaizdo įrašas:
Tuo pačiu metu šio alaus prekės ženklas nėra toks svarbus: visi alaus prekės ženklai vis tiek priklauso vienai korporacijai, o visas pelnas eina į bendrą puodą. Todėl iš ekrano reklamuojamas ne konkretus alaus prekės ženklas, o konkretus elgesio modelis - reguliariai vartoti alų. Tai reklamuojama iš TV ekrano kaip norma: herojai, geriantys alų, rodomi kaip gėrybės - jie linksmai gyvena, yra sėkmingi, patrauklūs, turtingi ir panašiai. Be to, svarbu pažymėti, kad patrauklumo įvaizdis bus skirtingas kiekviename potencialių vartotojų socialiniame sluoksnyje.
Pvz., Jauniems žmonėms arogantiški skrupulingi paaugliai yra patrauklūs didvyriai, tačiau vyresnio amžiaus žmonėms svarbios herojaus pajamos ir jo socialinė padėtis. O tokius filmus remiantys alaus gamintojai sukurs teigiamą įvaizdį kiekvienai socialinei grupei. Taigi jie pamažu įtrauks į visuomenę sąvoką, kad alaus gėrimas yra madingas, kietas, įdomus ir visai nepavojingas. Bet tas, kuris negeria alaus - tai tikrai su juo kažkas ne taip. Jis, kaip sakė legendinis Wolandas: „Arba jis sunkiai serga, arba slapta nekenčia aplinkinių“. Deja, genialiojo rašytojo žodžiai paragino pranašiškai: šiandien mūsų visuomenėje taip suvokiamas kiekvienas negeriantis alkoholio.
Ir būtent taip veikia ši sistema: žmogus nėra verčiamas nieko daryti tiesiogiai, niekas jam nepasakoja, kaip reikia gyventi, jie tiesiog švelniai ir nepastebimai įkvepia jį ta linkme, kuria jis turi judėti. Aktyvus destruktyvių sąvokų diegimas mūsų visuomenėje prasidėjo maždaug XX amžiaus pabaigoje. Būtent tada prasidėjo beprecedentis transnacionalinių korporacijų klestėjimas. Ir 30–40 metų mūsų visuomenė yra beveik visiškai pavaldi vadinamajai vartojimo filosofijai.
Vartojimo paradigma nukreipia mus į tai, kad gyvenimo prasmė, grubiai tariant, yra ne kas kita, kaip prekių ir paslaugų vartojimas. Ir į tai reikia nukreipti savo dėmesį. Kiekvienam iš mūsų šiame gyvenime yra pateiktas paprastas gyvenimo planas - paaukodami viską, darykite karjerą, uždirbkite kuo daugiau pinigų ir viską, kad per trumpą žmogaus gyvenimo laikotarpį suvartotumėte kuo daugiau prekių ir paslaugų.
Ypatingą vietą visoje šioje vartojimo sistemoje užima tokia valdymo svirtis kaip dirbtinis daiktų „pasenimas“. Pavyzdžiui, galite naudoti telefoną, kurį nusipirkote 2000-ųjų pradžioje. Tačiau jei jūs esate kažkur apsuptas paprastų socialinių žmonių, ištraukite tokį telefoną, tiesiogine prasme sudegsite skylę tavęs smerkdami ir tyčiodamiesi. Nes su tokiais „senais daiktais“galima tik vaikščioti … Apskritai, tu pats žinai. Ir svarbu suprasti, kad tokia reakcija toli gražu nėra visų šių žmonių pasirinkimas. Jie buvo tiesiog išmokyti mąstyti tam tikru būdu, kad jie skatintų vienas kitą visą laiką pirkti „naujus daiktus“.
Tai yra šios sistemos prasmė: ji veikia savo aukų rankomis, verčiant jas naikinti save ir savo gyvenimą. Štai kodėl šiuolaikinis smurtas prieš asmenį, kuris visada vyksta slaptai ir netiesiogiai, yra daug ciniškesnis ir pavojingesnis. Ir pavojus yra tas, kad žmogus to nesuvokia kaip smurto, nuoširdžiai manydamas, kad tai yra jo paties pasirinkimas. Tikrai sakoma: „Geriausias vergas yra tas, kuris nė neįtaria, kad yra vergas“.
Vartotojams atkakliai ir atkakliai sakoma, kad kas dvejus ar trejus metus reikia pakeisti telefoną, o žmogus, neturintis išmaniojo telefono, šiuolaikinėje visuomenėje atrodo net keistesnis nei teototaleris ar vegetaras. O žmogus, net supratęs, kad jam nereikia šio išmaniojo telefono, anksčiau ar vėliau bus tiesiog „nuobodus“savo aplinkos, ir norėdamas tiesiog sustabdyti pajuoką ir patyčias, pats nusipirks šį išmanųjį telefoną. O žmogaus psichikos prasmė ta, kad nusipirkęs išmanųjį telefoną jis pajus, kad pagaliau įstojo į elitą, o pats skleis puvinį tiems, kurie šio išmaniojo telefono neturi. Taip veikia ši sistema.
Ir pagal šią schemą funkcionuoja visos šios vartojimo sistemos šakos. Bet kas, bandydamas sugriauti šią sistemą, net ir savo gyvenimo rėmuose, susitiks su pačiais griežčiausiais reklamos užpultų vartotojų priekaištais. Kiekvienas, kuris bent kartą bandė kovoti su šia sistema, supranta, apie ką tai yra. Po metų alkoholio ir mėsos vartojimo pabandykite pasakyti savo draugams ar šeimos nariams, kad nusprendėte to nedaryti.
Su ypač retomis išimtimis, reakcija bus visiškai netinkama ir dažniausiai ypač agresyvi. Ir kaip būtų keista, patys žmonės beveik neturi nieko bendra su šia reakcija. Taip pasireiškia tų destruktyvių programų, kurios yra įdiegtos mūsų sąmonėje paslėptos reklamos pagalba, darbas. Jei 20–30 metų gyvenimo ekrano asmeniui sakoma, kad alkoholis yra maisto produktas, o atostogos be jo neįmanomos, kaip šis asmuo gali paprastai suvokti, kad jo draugas ar giminaitis nusprendė jo atsisakyti? Todėl šiuos žmones galima suprasti - jie yra reklamos aukos, ir nieko daugiau. Jie nuoširdžiai tiki, kad „išsiblaškęs“moksleivis turi būti skubiai suvokiamas ir grąžintas į normalią būseną - „saikingo“apsinuodijimo alkoholiniais nuodais būseną.
Tas pats su mėsa. Nuo pat vaikystės kiekvienas žmogus buvo mokomas, kad mėsa yra būtinas maisto produktas. Ir net jei žmogus valgo šią mėsą porą kartų per savaitę, jis visada reaguos į informaciją apie vegetarizmą: „Kas tada yra?“Panašu, kad žmogus, išskyrus mėsą, nevalgo nieko: mėsos sriubos, mėsos košės, mėsos salotų, mėsos deserto ir mėsos arbatos. Realybėje paprastas žmogus valgo porą kotletų per savaitę, o jų atsisakymas tikrai nekelia bado.
Tačiau beveik kiekvienas „tradicinės“mitybos šalininkas savo mintyse jau yra įdiegęs programą, kuri verčia jį agresyviai reaguoti į bet kokias mintis apie mitybos pokyčius. Kodėl taip yra? Nes tai naudinga tarptautinėms korporacijoms. Galite pastebėti, kad žmonės beveik visada į pasiūlymus atsisakyti mėsos reaguoja tomis pačiomis frazėmis: apie baltymus, B12, apie tai, kad nėra ko valgyti, apie tai, kad „žmogus yra visaėdis“ir kitas mėsos korporacijų siūlomas nesąmones.
Pavyzdžiai su mėsa ir alkoholiu yra tik patys ryškiausi pavyzdžiai. Bet iš tikrųjų vartojimo sistema veikia visame kame. Jos schema paprasta: paslėptos reklamos naudojimas įkvepia daugumą jai naudingų idėjų. O mažuma bus niekinama ir išjuokta. Ir anksčiau ar vėliau pereis į daugumos pusę. O jei ne, tada nedideli nuostoliai: dauguma vis tiek bus pelningi.
Vartotojiškumas ir parazitizmas - mūsų laikų rykštė
Pabandykite išanalizuoti savo įpročius, ritualus, ceremonijas, prie kurių esate įpratę. Tas pats pavyzdys su Naujaisiais metais: mes nuo vaikystės esame mokomi, kad supjaustyti šimtus tūkstančių Kalėdų eglučių ir sugadinti aplinką yra normalu. Ir kiekvienas save gerbiantis asmuo turėtų sumokėti tvarkingą sumą už medį, remdamas šį žiaurų verslą, ir po dviejų savaičių jį be jokio rūpesčio išmeskite į vietą, kur dabar eis šimtai tūkstančių Kalėdų eglučių, gulinčių miesto gatvėse iki vasaros.
Nuo pat mažens esame atkakliai mokomi, kad svarbiausia yra linksmintis. Malonumas yra visų pirma. Apie tai, kad šis malonumas kenkia kitiems žmonėms ir aplinkai, net nekalbama, tačiau paradoksas yra tas, kad dažniausiai tai yra malonumas net paties žmogaus nenaudai. Tačiau ši vartojimo filosofija yra taip giliai įsivėlusi į mūsų mintis, kad ji sugebėjo ugdyti mumyse net savo gyvenimo ir sveikatos nepaisymą.
Sveikata yra toks dalykas, kad jo visada užtenka visam likusiam gyvenimui. Visa tai būtų juokinga, jei žmonės, apsvaigę nuo vartojimo filosofijos, nepradėtų sirgti būdami 30-ies, o miršta sulaukę 60-ies. Reklama zombizuoja vartotojus tiek, kad net išjungiamas savisaugos instinktas ir jie sunaikina savo pačių žala. Apie tai, kad jų vartojimas daro didžiulę žalą aplinkai, nebereikia kalbėti. Jau nufilmuota dešimtys filmų apie didžiulę žalą, kurią mėsos valgymas daro visai planetai. Bet kam rūpi, išskyrus tuos, kurie jau nustojo valgyti mėsą? Deja, didžioji dauguma tokių filmų žiūrovų yra būtent tie, kurie jau viską suprato apie mėsos pavojų.
Šiandien dauguma žmonių parazituoja. Paklauskite paprasto žmogaus, ko jis siekia, ko jie nori iš gyvenimo, kokie yra jo tikslai ir motyvacija? „Aš noriu pinigų …“- kartą man atsakė mergina, paklausta, kodėl nori dirbti IT srityje. Atkreipkite dėmesį, kad ji nenori pakeisti pasaulio į gerąją pusę, nenori atnešti kažko naujo, ką nors sugalvoti, palengvinti žmonių gyvenimą, net nenori tiesiog išmokti kažko naujo ir kažkaip tobulėti.
„Aš noriu pinigų …“- tai tik jos motyvacija. Tai nėra atskiras atvejis, o greičiau šiuolaikinės visuomenės „norma“. Šiandien didžioji dauguma žmonių (ypač jaunimas, kaip visuomenės segmentas, kuriai labiausiai įtakos turi reklama ir propaganda) yra motyvuoti vartoti būtent prekes ir paslaugas. Todėl visiškai logiška, kad aš noriu pinigų. Tik žmonės „nori“ne patys, o tie, kurie sumokėjo už reklamą, kuri žmonių galvose įdiegė visus šiuos melagingus norus. Tai yra paprasta verslo taisyklė: prieš uždirbdami pinigus turite investuoti.
Transnacionalinės korporacijos investuoja milijardus į viso šio informacinio karo, kurio tikslas - įdiegti mūsų galvoje destruktyvų požiūrį, motyvuojantį mus vartoti, parazituoti ir save naikinti, organizavimą. Todėl jie gauna šimtus ir tūkstančius kartų daugiau iš tų, kurie yra apsvaigę nuo melo ir kurie yra pasirengę dirbti 12 valandų per dieną, nes „nori pinigų“, o paskui išleidžia tuos pinigus norėdami sunaudoti tai, ko jiems nereikia ir sunaikink save. Ir ši paradoksali sistema veikia gerai ir sklandžiai. Vartotojiškumas ir parazitizmas ilgą laiką buvo dominuojanti ideologija daugumoje šalių.
Kaip atsikratyti vartotojiškumo
Su vartotojiškumu ir mus kontroliuojančia sistema viskas yra aišku. Tačiau seka klasikiniai klausimai: „Ką daryti, o kas kaltas?“Ne taip svarbu, kas kaltas, nes tarptautinės korporacijos domisi šia padėtimi, o mes esame kalti dėl to, kad pasaulis yra toks. Tačiau daug svarbiau yra klausimas „Ką daryti?“
Pirmiausia svarbu suvokti, kad esame kontroliuojami. Prisimeni, kad „geriausias vergas yra tas, kuris neįtaria, kad yra vergas“? O norint atsikratyti šių vartojimo grandinių, pirmiausia reikia tapti ne tokiu „patogiu“vergu: suvokti, kad esame kontroliuojami ir dauguma mūsų motyvacijos yra tiesiog į mus įmesta. Be to, visi mūsų atliekami veiksmai turėtų būti giliai išnagrinėti. Kaip jau minėta pačioje pradžioje, prieš bet kurį veiksmą yra motyvas. Štai nuo ko turime pradėti. Prieš imdamiesi kokių nors veiksmų, patikrinkite savo motyvą.
Pažvelkime į pirkimo pavyzdį. Taigi, kilo noras ką nors nusipirkti. Sąžiningai (tai svarbu) paklauskite savęs, ar jums tikrai to reikia? Ir jei taip, kodėl? Ar tai prisidės prie jūsų vystymosi? Ar tai bus naudinga jums ir aplinkiniams žmonėms? Ar norą įsigyti šį daiktą jums primeta kokia nors paslėpta reklama ar nuolatiniai kitų žmonių patarimai. Įvairių pirkinių patarimus reikia vertinti labai atsargiai. Svarbu suprasti, kad dauguma žmonių jau yra zombizuoti skelbimais. Tai, ką jie jums pataria, yra tiesiog idėjų, kurios įdėtos į jas, perdavimo per reklamą procesas. T. y., Pataria ne tavo draugas ar giminaitis, o per tai - pardavimais besidomintys žmonės. Tai svarbu suprasti.
„Mindfulness“yra galingiausias mūsų ginklas. Kai prieš kiekvieną savo veiksmą sąžiningai paklausite savęs apie šio veiksmo motyvus ir prasmę, tada tapsite tikrai laisvas. Jokia paslėpta reklama, jokia hipnozė ar smegenų plovimas nieko negali padaryti sąmoningo žmogaus sąmonėje. Įsivaizduokite antivirusinę programą savo kompiuteryje. Tai iškart sustabdo kenksmingų programų bandymus integruotis į mūsų kompiuterį.
Tas pats nutinka ir su sąmoningu žmogaus sąmoningumu, kuris prieš kiekvieną savo veiksmą galvoja apie tai, kokie jo motyvai, kokia šio veiksmo prasmė, kokie yra tikslai ir kokį rezultatą šis veiksmas lems. Ir tai leidžia mums sunaikinti „trojanus“mūsų galvoje dar prieš jiems įsitvirtinant ten ir pradedant naikinimo procesą. Vykdykite tokią antivirusinę programą ir prieš kiekvieną veiksmą, prieš pirkdami ar užsisakydami paslaugą, paklauskite savęs: „Kodėl man to reikia? Kuo tai bus naudinga? “Pamatysite: daugelis norų, nustatyti poreikiai ir išlaidos praeis savaime!