Šio metodo esmė yra susieti HB su pozityvaus herojaus įvaizdžiu. Jei herojus yra teigiamas, tada jis negali turėti blogų ar blogų įpročių. Priešingai, šiuolaikiniame kine teetotalerio personažas yra taisyklės išimtis. Taigi HB vartojimas yra suteptas, išlygintas, panaikintas filmo herojaus autoriteto. Jo rankose viskio butelis nebeatrodo kaip kažkas pavojingo, o rūkyta cigaretė suvokiama kaip jo unikalaus įvaizdžio, jo žavesio dalis.
Dabar pažiūrėkite į pagrindinį filmo „Geležinis žmogus“(vaidina R. Downey jaunesnysis) veikėją. Įprastame gyvenime jis yra šokiruojantis verslininkas, kuris gali sau leisti pasijuokti, apsvaigti ir pasipūtęs. Žinoma, daugeliu atvejų jis tai daro nukreipdamas akis, kad į jį nebūtų žiūrima rimtai, tai yra, kaip sako mūsų žmonės: „pjauna kaip kvailys“. Bet vis dėlto jis vis tiek vartoja alkoholį ir ramiai derinasi su svaiginimu su superherojaus veikla. Tai, be kita ko, taikoma ir jo fizinei formai, reakcijai, dėmesingumui. Juk ne viską jam gamina kostiumas, pats žmogus taip pat turi mokėti kompetentingai valdyti šį kostiumą. Taip prie herojaus atvaizdo pridedamas tam tikras įprotis, kuris yra neatsiejama jo dalis, ir, greičiausiai, jį tikrai išleis į apyvartą jo gerbėjai. Nors pats R. Downey jaunesnysis. Gyvenime jis rūpinasi savo sveikata ir net užsiima joga.
- „Salik.biz“
NV surišimas gali atsirasti ne tik su herojaus įvaizdžiu, bet ir su gerai žinomu žiniasklaidos veikėju: aktoriumi, dainininku, verslininku, politiku ir kt. Ir štai kaip pavyzdį norėčiau dar kartą priminti Edwardą Bernay.
Faktas yra tas, kad dvidešimtojo amžiaus trisdešimtajame dešimtmetyje, net ir tokioje iš pažiūros laisvoje Amerikos visuomenėje, karaliavo visiškai kitokios nuomonės nei šiandien. Tuo metu moterims buvo draudžiama rūkyti viešose vietose. Tokia antika bent jau sukėlė visuomenės nepasitikėjimą. Jie netgi gali būti teisiami už tai, kad dėvėjo mini sijoną. Tabako kompanijos kreipėsi pagalbos į Edwardą Bernays, nes moterys sudaro penkiasdešimt procentų potencialios rinkos.
Siekdamas nutraukti tabu apie rūkančias moteris, E. Bernays elgėsi taip. Tuo metu Amerikoje kiekvienais metais vyko velykinės procesijos, kurios pritraukė daug žmonių. „Bernays“pakvietė žurnalistus iš visų žinomų žiniasklaidos priemonių, pretekstu, kad šiame renginyje įvyks vienas labai įdomus renginys - bus įžiebtas „laisvės fakelas“. Tam tikru metu, kai buvo surinkti visi žurnalistai ir reporteriai, „Bernays“signalu maždaug keliolika garsių aktorių išėmė cigaretę ir užsidegė PRIVATUMAI, tai yra būdami viešoje vietoje. Jie rūkė ir šypsojosi, o žurnalistai juos filmuodavo, apklausdavo, o aktorės atsakė, kad jie uždegė savo „laisvės žiburį“.
Taigi šiame pavyzdyje Bernays pasinaudojo vienu iš idėjos ar produkto populiarinimo būdų - per garsaus asmens autoritetą. Šioje situacijoje buvo naudojamas ne tik šis metodas, bet ir būdas suteikti NV savybėmis, kurių jie neturi, kurie bus aptariami toliau atitinkamame skyriuje.
Beje, naudojant šį metodą, buvo nubrėžti kitos tendencijos kontūrai - energetikos inžinierių skatinimas, ir jie ketina juos populiarinti, greičiausiai, per protingo programinės įrangos inžinieriaus įvaizdį, kuris daug laiko praleidžia prie kompiuterio, užsiima robotika ir mažai kreipia dėmesį į savo biologinius poreikius. normali, sveika mityba, miegas, fizinis aktyvumas, bendravimas ir kt. Dar per anksti kalbėti apie tendenciją, tačiau dviejuose filmuose energetika yra tiesiogiai susijusi su tokio herojaus įvaizdžiu: „Real Steel“ir robotas, vardu Chappy.
Reklaminis vaizdo įrašas:
Kitas būdas yra suteikti NV ypatingomis savybėmis, kurių jie neturi.
Metodo pavadinimas kalba pats už save. Mes turime kažkokį produktą, pavyzdžiui, alkoholį. Jis turi visiškai tam tikras fizines savybes: jo vartojimas sukelia apsinuodijimą alkoholiu (visų pirma smegenis), todėl keičiasi pasaulio suvokimas. Bet mes negalime patekti į rinką pateikdami tokį pasiūlymą. Jei visi aplinkiniai supras, kad alkoholis tiesiogine prasme žudo mūsų smegenų ląsteles, niekas jo nepirks. Taigi, norėdami sukurti savo produkto patrauklumą, turime jam suteikti keletą teigiamų savybių.
Ką žmogus nori turėti? Na, tarkime, kad jūs esate jaunas vaikinas, ir kol kas ne viskas pavyksta jums bendraujant su priešinga lytimi, o daugiausia todėl, kad esate tiesiog labai drovus jaunuolis, bijote susipažinti, bendrauti, be to, intravertas. Atrodytų, kad atsakymas yra akivaizdus - imkitės savo charakterio lavinimo, dalyvaukite viešojo kalbėjimo kursuose ir pan. Tačiau vietoj to jaunimo kine nuolat pasirodo toks siužetas: kažkoks drovus vaikinas gana neblaivus, o jo nedrąsumo pėdsakų nėra. Jis laisvai, net skruostiškai „susisukinėja“į merginas, lengvai su jomis bendrauja, juokauja, „iki galo sudegina“, atsiduria dėmesio centre, tampa vakarėlio talismanu ir pan. Ir net jei kitą dieną jis, pasitraukęs nuo apsinuodijimo alkoholiu, vėl susijaudina ir virsta tuo pačiu baikščiu vaikinu,merginos toliau bendrauja su juo. Jis mato jų požiūrį į save, jaučia, kad jiems tai įdomu. Ankstesnis vakaras, kai jis buvo girtas kaip šeimininkas, atnešė jam teigiamą rezultatą.
Pakartotinis šio scenarijaus kartojimas formuoja paauglio požiūrį, kad alkoholis gali padėti bendrauti su priešinga lytimi, ir anksčiau ar vėliau jaunuolis šį elgesio modelį perkelia į savo gyvenimą.
Tai yra šio metodo esmė. Visa įvairovė yra tik pasirenkant šias neegzistuojančias savybes. Geriau, jei šios savybės yra abstrakčios, taip sakant, efemeriškos. HB turėtų suteikti drąsos, džiaugsmo, laisvės, sėkmės, laimės, charizmos. T. y., To, ko iš tikrųjų neįmanoma daugiau ar mažiau objektyviai įvertinti ar įvertinti. Taigi, pasinaudojęs HB, tu negali tiksliai pasakyti, kiek tapai drąsesnis ir ar tapai. Greičiausiai bus iliuzija, kad NV sukuria šiuos efektus, nes jūsų psichika buvo kruopščiai parengta tokiam apsinuodijimo narkotikais suvokimui naudojant aukščiau pateiktus siužetus.
Ir po tokio smegenų plovimo užprogramuosite tai, kas turėtų būti linksma, malonu, kad tapote patrauklesnė. Jūs įtikinsite save: „Aš gėriau. Dabar aš turiu būti nebendraujantis, drąsesnis “. Tuomet jūs galite kaltinti alkoholį dėl visų savo kvailumų, ydų ir nesėkmių bandant būti tokiais, kokie nesate iš tikrųjų: „Taip, buvau girta, nieko neatsimenu“ir pan.
Tabako populiarinimo Amerikoje pavyzdžiu praėjusio amžiaus 30-aisiais, kai „Bernays“į šią akciją pritraukė garsias aktores, tai buvo būtent būdas suteikti HB savybę, kurios tabakas iš tikrųjų neturi. Cigaretė buvo vadinama „laisvės žibintuvėliu“. T. y., Cigaretė tapo daiktu, su kuriuo galėjo įgyti laisvės. Jei esate moteris ir rūkote VIEŠOJE VIETOJE, ty atvirai demonstruojate savo priklausomybę, tai reiškia, kad esate laisvesnė nei kitos moterys, kurios to negali sau leisti. Jūs rūkote viešose vietose, o tai reiškia, kad dabar esate lygiaverčiai su vyrais, kurie taip pat gali rūkyti visur, kur nori. Taigi „Bernays“pastangomis cigaretė virto kovos už moterų teises ir laisves Amerikos visuomenėje, už jų lygybę, įrankiu.
Bet čia reikėtų užduoti klausimą: "Ar cigaretės tikrai suteikia laisvės?" Tam tikra prasme galite pasakyti, kad laisvė yra nepriklausomybė, tai yra priklausomybių nebuvimas. Jei žmogus rūko ir jam nuolat reikia cigarečių, be kurių jis pradeda jausti tam tikrą diskomfortą, potraukį, poreikį rūkyti, tada jis negali būti laikomas laisvu, nes norėdamas jaustis priverstas pirkti cigaretes. Todėl rūkanti moteris šia prasme turi daug mažiau laisvės nei bet kuri nerūkanti moteris.
Ir apskritai pats kovos su vyrais už lygybę būdas atrodo keistas. Užuot kovojusios dėl naujų galimybių įsitraukti į politiką, finansus ar kokią nors mokslinę veiklą, moterys pasirinko galimybę rūkyti visur, kur nori. Tiksliau sakant, ne jie pasirinko, bet jiems buvo pasiūlytas toks kovos būdas, iš kurio, pirmiausia, tabako įmonės uždirbo daug pinigų.
Taikant šį metodą taip pat reiktų paminėti hipių judėjimą, kur HB ir nesąžiningumas vyko kartu su tokiomis sąvokomis kaip laisvė, meilė ir taika be karo. Socialinės technologijos, sukurtos dalyvaujant Tavistoko institutui, išsprendė socialinės įtampos Amerikoje problemą, siūlydamos žmonėms vietoj teisingumo ir lygybės, o ne ekonomine tvarka, nukreipta į žmogaus vystymąsi, visiškai kitokią koncepciją: amžinąsias atostogas, kur visuotinumas gerbiamas kaip absoliuti laisvė. Žmonėms buvo pasiūlyta, kad nemokamas HB naudojimas yra aukščiausias laisvės laipsnis. Taigi, mes vėl matome šio metodo taikymą veikiant: NV yra suteikta neegzistuojanti nuosavybė - jie neva suteikia laisvę.
Kita savybė, nuolat priskiriama alkoholiui ir tabakui, yra labai svarbi reklamuojant šiuos produktus tarp jaunų žmonių. Tariamai alkoholis ir tabakas daro jus brandesnius. Kai tik koks nors mielas vaikinas ar mergaitė pasirodo rėmelyje su stikline ar taure booze rankoje ir cigarete burnoje, jie iš karto virsta tinkamų įpročių ir išvaizdos suaugusiaisiais. Jie iš karto tampa dalykiškesni, rimtesni, ir tarsi tas stiklas rankoje juos taip paverčia.
Ši melaginga savybė yra pavojinga, nes paauglių galvose formuoja neteisingus tikslus. Visi paaugliai (ir vaikai) vienaip ar kitaip svajoja tapti suaugusiais, nors suaugusieji juos įtikina neskubėti ir visapusiškai mėgautis nerūpestingiausiu ir džiaugsmingiausiu savo gyvenimo metu. Taigi iš TV ekranų jiems parodoma, kaip gali išsipildyti jų svajonė, nes jie vis tiek negali gauti gero darbo, nusipirkti butą, automobilį, sukurti šeimą. Alkoholio vartojimas, rūkymas - tai yra suaugęs žmogus, šitaip skiriasi suaugusieji nuo vaikų - įtikina televizoriaus ekranas. Šia prasme taip pat prisideda amžiaus apribojimas, ribojantis alkoholio pardavimą iki tam tikro amžiaus. Galimybė naudoti be apribojimų yra tarsi perėjimas į suaugusio žmogaus pasaulį.
Daugelyje šeimų vaiko supažindinimas su alkoholiu yra tarsi iniciacijos ritualas suaugus. Nuo tam tikro momento tėvai patys pradeda pilti savo vaiko taurę ir gerti su juo.
Gerai, jei vaikas galų gale supranta ir supranta, kad gėrimas, rūkymas nereiškia būti suaugusiu, o reikia siekti kažko kito: tai turi įvykti gyvenime, reikia rasti savo mėgstamą verslą, reikia išmokti, reikia mokėti prisiimti atsakomybę už save. ir kiti ant pečių, jūs turite mokėti užsidirbti sau duonos ir pan. Tai ir dar daugiau yra „suaugimas“. Tačiau šiuolaikinė žiniasklaidos erdvė net nebando paaiškinti tokių dalykų mūsų vaikams ir kelia visiškai kitokius siekius į jų galvas. Taigi pasekmės, kurias šiandien visi gerai matome.
Alkoholio reklamavimo kinematografijos metodai: