Interneto plėtros institutas gali gauti subsidijų operatoriaus statusą už turinio kūrimą jauniems žmonėms ir jo talpinimą internete. Parama žadama socialiai reikšmingu, o ne politiniu turiniu.
Federalinė jaunimo reikalų agentūra (Rosmolodezh) pasiūlė suteikti interneto plėtros institutui (IRI) židinio, atsakingo už socialiai reikšmingo turinio jaunimui kūrimo organizavimą, statusą, išplaukia iš vyriausybės aparato laiško, atsakant į agentūros pasiūlymą. Tokios RBC iniciatyvos buvimą patvirtino šaltinis Irane ir artimas prezidento administracijos pašnekovas. RBC nusiuntė prašymą Rosmolodešo spaudos tarnybai. Agentūra paskyrė institutą koordinatoriaus vaidmeniui, RBC patvirtino IRI generalinis direktorius Antonas Klyuchkinas, tačiau sprendimą, jo teigimu, priims vyriausybė.
- „Salik.biz“
Nurodymą nustatyti pelno nesiekiančią organizaciją, kurios pagrindu bus kuriamas koordinavimo centras turiniui, skirtam dvasiniam ir doroviniam jaunimo ugdymui, platinti ir jo platinimui internete, spalio 14 d. Po Prezidento tarybos posėdžio dėl Prezidentūros tarybos posėdžio dėl valstybės politikos įgyvendinimo šeimos apsaugos srityje davė vyriausybė. ir vaikai. Vyriausybė oficialiai turi priimti sprendimą iki gruodžio 1 d.
Kiek pinigų bus išleista turiniui jauniems žmonėms
Manoma, kad suteikiant IRI židinio, atsakingo už interneto turinio kūrimą, statusą, „Rosmolodezh“teiks organizacijai tikslinę subsidiją, RBC pasakoja artimas prezidento administracijos pašnekovas. Savo ruožtu, IRI turės sukurti metodiką ir konkurencijos pagrindu užtikrinti subsidijų paskirstymą turinio gamintojams, patikslina jis.
Kuriant ir platinant turinį internete, kurio tikslas - sustiprinti jaunimo pilietinę tapatybę ir dvasines bei moralines vertybes, valstybė per trejus metus planuoja skirti 2,4 milijardo rublių. Ši suma įtraukta į federalinio 2020 m. Biudžeto projektą ir 2021 ir 2022 m. Planavimo laikotarpį. 800 milijonų rublių gavėjas. „Rosmolodezh“rengiama kasmet.
Kaip pažymėjo netoli Kremliaus esantis RBC šaltinis, lėšų paskirstymo sistema bus panaši į egzistuojančią, pavyzdžiui, Prezidento dotacijų fonde ar Kino fonde - planuojama sukurti stebėtojų tarybą, ekspertų tarybą, atsakingą už paraiškų priėmimą, jų peržiūrą ir lėšų paskirstymą. Iš esmės sistema turėtų būti skaidri, o atrenkant projektus dalyvavo interneto pramonės atstovai, sako RBC pašnekovas.
Reklaminis vaizdo įrašas:
Subsidijos bus paskirstytos atviro konkurso būdu, sąlygos bus viešos “, - RBC sakė Antonas Klyuchkinas. „Projektų atrankos procedūra bus kiek įmanoma skaidresnė, neatmetama galimybė viešai skelbti projektus. Tuo pat metu apie galutinę atrankos sistemos konfigūraciją bus galima kalbėti tik po to, kai IRI bus oficialiai paskirta vykdytoja “, - sakė jis.
Rusijoje įregistruoti juridiniai asmenys, įskaitant individualius verslininkus, galės kreiptis dėl subsidijų, sakė IRI generalinis direktorius.
Tradiciškai turinys matuojamas naudojant pasiekiamumą, įtraukimą ir kitas auditorijos reakcijos priemones, sako Klyuchkinas. „Tačiau įmanoma, kad bus sukurti papildomi reikalavimai projektų efektyvumui“, - pridūrė jis.
Koks turinys reikalingas jauniems žmonėms
Jaunimas pirmiausia vartoja turinį internete, o valstybė šioje zonoje sunkiai dirbo. Turime pradėti nuo kažkur “, - aiškina šaltinis, artimas prezidento administracijai.
Turinys bus skirtas jaunesniems nei 35 metų žmonėms.
Vladimiras Putinas ne kartą yra kalbėjęs apie turinį jauniems žmonėms internete. Praėjusių metų rugpjūtį susitikime su Phatigorsko švietimo forumo „Mashuk“dalyviais prezidentas teigė, kad socialiniuose tinkluose trūksta teigiamo turinio. Reaguodama į studento projekto „Karikatūrų studija pavadinta vardu“bendraautorės istoriją Aleksandras Širiajevas “Izrail Tamaev, kad studijos projektai daugiausia platinami internete, valstybės vadovas sakė:„ Ypač puiku, kad dirbate tinkluose. Nes, kaip aš suprantu, jūs esate pozityviausias. Ir teigiamo tinklo reikia šimtui procentų, ko taip dažnai trūksta “.
Spalio pradžioje tapo žinoma, kad Putinas patvirtino projekto, skirto skleisti gerąsias naujienas internete „Laimė“, pradžią.
Kremliui artimas šaltinis sako, kad bus skiriamos valstybės subsidijos išskirtinai socialiai reikšmingo turinio gamybai, apie politinį turinį nėra kalbos. „Tai gali būti bet kas - vaizdo, garso, internetinės serijos, internetinės transliacijos, projektai socialiniuose tinkluose, žaidimai, švietimo programos.
Tema taip pat gali būti skirtinga - pradedant nacionaliniais projektais ir baigiant kitų metų 75-osios pergalės metinių minėjimu. Tačiau sprendimą priims stebėtojų taryba, - išvardija jis. „Svarbiausia, kad valstybė sugebėtų kalbėti su jaunimu aktualiais klausimais jiems suprantama kalba“.
Pirmenybė bus teikiama projektams, kurie yra sukurti Rusijos interneto šaltiniams, tačiau iš esmės suprantama, kad rodymas turėtų būti įmanomas visose svetainėse, kuriose yra rusų auditorija ir kurios yra Rusijos teisinėje srityje, sako Klyuchkin.
Turinį talpins patys gamintojai, kalbame apie visus socialinius tinklus - „Instagram“, „VKontakte“, „Facebook“, „TikTok“, „Odnoklassniki“, „YouTube“vaizdo įrašų talpinimą.
Kodėl lažybos vyksta internete
Remiantis tyrimų bendrovės „Mediascope“duomenimis, internetas yra populiaresnė terpė tarp jaunų auditorijų nei televizija.
Skaitiklis atskleidžia tik bendrą informaciją apie visų rusų, vyresnių nei 12 metų, interneto pasirinkimą, nenurodant informacijos apie konkrečias amžiaus grupes. Tačiau iš „Mediascope“klientų turimų duomenų matyti, kad populiariausia interneto platforma tarp 12–18 metų rusų 2019 metų rugsėjį buvo socialinis tinklas „VKontakte“- jos kasdienė auditorija šioje amžiaus grupėje mobiliuosiuose įrenginiuose ir staliniuose kompiuteriuose viršijo 6 milijonus žmonių. Panašus vaizdo įrašų paslaugos „YouTube“rodiklis - per 4,6 milijono 12-18 metų rusų, „Google“- 4 milijonai, „Instagram“- 3,7 milijono, „WhatsApp“- 3,3 milijono žmonių.
2019 m. Rugsėjo mėn., Remiantis „Mediascope“matavimais, populiariausio TV kanalo STS auditorija tarp 12-18 metų amžiaus buvo 624 tūkst. Žmonių. Panašus TNT rodiklis tarp 12–18 metų amžiaus yra 444,5 tūkst., „Channel One“- 367,3 tūkst. Tiesa, šiuos duomenis riboja tik miestų, kuriuose gyvena 100 tūkst. Žmonių, gyventojai, o interneto projektų auditorija absoliučiai visų gyvenviečių gyventojai.
Norint kalbėtis su „rytojaus auditorija“, šiandien reikia pradėti nuo tų, kurie yra 12–14 metų, sako Denisas Terekhovas, vadovaujantis Socialinių tinklų agentūros partneriui. „Šiuolaikinė karta nėra vien tik skaitmeninė - ji skirtingai suvokia informaciją, kuri nėra nei gera, nei bloga - tai yra duotas dalykas. Norėdami bendrauti su jais, turite eiti į jiems suprantamas platformas - ne tik „Instagram“, bet ir istorijas (trumpų vaizdo įrašų, kurie ištrinami po dienos, RBC formatas), „TikTok“ir „Likee“, - pažymi RBC pašnekovas. Tuo pačiu metu vis dar nėra aiškaus sėkmingo patekimo į šias platformas mechanizmo. Jis priminė, kad darbas su šiomis svetainėmis skiriasi nuo tradicinių reklamos formatų, naudojant reklaminius įrašus, didėjant populiarumui naudojant „botus“ar dirbtinai didinant srautą.
Jei kuriate ryšius su labai jauna auditorija, tuomet reikia sutelkti dėmesį į mobilią aplinką, sako Kirilas Tanajevas, Šiuolaikinės žiniasklaidos instituto direktorius. Mobilusis telefonas yra pagrindinis moksleivių įtaisas, šiandien jie praktiškai nenaudoja stalinių kompiuterių, aiškina ekspertas. Anot jo, jei šiandien moksleiviai internetu naudojasi iš kompiuterio ar nešiojamojo kompiuterio, tada paprastai ne iš savo, o iš savo tėvų.
Visų pirma, jaunimas reikalauja socialinių tinklų, momentinių pasiuntinių, žaidimų ir švietimo išteklių, tęsia Tanajevas. Tačiau bendraudami su jauna auditorija, turite būti kiek įmanoma taktiškesni ir atsargesni: mobilusis telefonas suvokiamas kaip asmeninė erdvė, o propaganda mobiliojoje aplinkoje gali sukelti priešingą efektą, perspėja ekspertas.
Tačiau, pasak Tanajevo, bendrauti su jaunimu būtų neteisinga visiškai atsisakyti televizijos: „Dideli federaliniai kanalai praranda labai jauną auditoriją, tačiau televizijos tinklai ir nišiniai kanalai sugeba ir efektyviai su ja dirbti. Jų turinys dabar prieinamas visose aplinkose ir yra paklausus šios auditorijos “.
Pasak Gleb Sakhrai, PAG „Edelman Affiliate“generalinio direktoriaus, žiniasklaidos aplinka keičiasi dramatiškai ir greitai. „Pažodžiui, per dešimt metų, tos pačios internetinių dienoraščių platformos radikaliai pasikeitė ir augimo lyderiams pavyko keletą kartų pasikeisti: atsirado„ LiveJournal “, tada pasirodė„ YouTube “, tada„ VKontakte “ir„ Facebook “, pasirodė momentiniai pranešėjai,„ Instagram “sparčiai augo, dabar„ TikTok “sparčiai auga“, - išvardija Sakhrai. „Tuo pat metu jaunimas visada orientuojasi į augimo priešakį, ir logiška manyti, kad šios varžybos su nuolatiniu lyderių keitimu nesibaigs“. Anot jo, turinio gamintojai turėtų būti finansuojami kasmet, tai yra lanksčiai - atsižvelgiant į tendencijų raidą ir žiniasklaidos kanalus.
Autoriai: Natalija Galimova, Sergejus Sobolevas
Dalyvauja: Irina Parfentieva
