Neseniai iš TV sužinojau, kad „Colgate“yra Nr. 1 odontologų rekomendacija Rusijoje. Ir šis teiginys pagrįstas net kažkokia apklausa. Aš ėmiausi dviejų reklamų: 14-os ir 15-os metų. Abu kartus apklausas vykdė rinkodaros kompanijos, tačiau nė vienu atveju neradau tyrimų šaltinių. Bet tada aš aptikau straipsnį, iš kurio sužinojau, kad Didžiosios Britanijos valdžia uždraudė „Colgate“reklamuotis pagal šį šūkį. Faktas yra tas, kad apklausa, kuria buvo grindžiamas šis teiginys, buvo švelniai tariant, įdomi: odontologų buvo paprašyta pasirinkti dantų valymą su pasta ar be jos. Žinoma, dauguma odontologų rekomendavo naudoti pastą. Kadangi „Colgate“yra pasta, todėl dauguma ekspertų rekomenduoja „Colgate“!
Taip, viskas taip blogai.
- „Salik.biz“
Arba čia yra dar vienas muilo, kuris užmuša 99,9% kenksmingų bakterijų, skelbimas. Tiesą sakant, toks rezultatas buvo gautas tik laboratorinėmis sąlygomis, mėgintuvėlyje, o realiame gyvenime sunaikinama tik 46%, tačiau, žinoma, apie tai jums nepasakysi.
Tai, be abejo, patys nekalčiausi klaidinančios statistikos atvejai, dauguma tokių skelbimų žiūrinčių žmonių supranta, kad tai netiesa, tačiau kaip tiksliai įvyksta apgaulė, mes dažnai nežinome.
Asmuo, neišmokęs duomenų rinkimo metodų ir statistikos, gali pasikliauti tik intuicija. Kai mums sakoma, kad vidutinis atlyginimas Rusijoje yra 41 tūkstantis rublių, miglota abejonė nutyli, kad čia kažkas negerai, bet jei melas nėra toks akivaizdus ir daromas protingai, už tai atsitokėsi. Šimtas procentų.
Pavyzdžiui, čia atliktas didelio masto mokslinis tyrimas, kurio metu nustatyta, kad sviestas, nepaisant visų gydytojų įspėjimų, nėra kenksmingas. „The Times“netgi leido žurnalą, kuriame skleidė geras naujienas apie produkto naudą sveikatai, su viršeliu, viliojančiai perskaitytu „Valgyk sviestą!“
Tačiau pačiame tyrime mokslininkai sviestą palygino su tipiška amerikiečių dieta: bandelėmis, soda ir greitu maistu. Net ir palyginus, naftos suvartojimo mirtingumas buvo 1% didesnis. Taigi, ką tiksliai atrado mokslininkai, naftos naudą? Ne. Didžiausia, kad ji yra šiek tiek prastesnė nei saldainiai ir pyragaičiai. Sutikite, tai šiek tiek skiriasi nuo garsių antraščių. Ir neįmanoma apsiginti nuo jų, jei pats nesisprendžiate su šia problema, tyrinėjate tyrimus, skaitote pranešimus spaudai ir mokslines ataskaitas. Paprastas žmogus paprasčiausiai neturi priemonių atpažinti melo statistikoje.
Ir šią silpnybę išnaudoja visi.
Reklaminis vaizdo įrašas:
Pavyzdžiui, neseniai kanale kalbėjau apie uogų naudą, ir tai jums gerai. O kaip didieji gamintojai? Uogos ilgai nestovi lentynose, o užsidirbti iš jų yra labai sunku. Todėl maisto pramonė stengiasi juos kiek įmanoma perdirbti ir sumalti į kažkokį barą, kuris nepablogės 20 metų. Žinoma, išnyks visi uogų, kurių imamasi, privalumai, o reklamuojant nebus galima pasakyti, kad baras yra naudingas. Bet jei mokate tyrėjams, galite nupiešti gražų paveikslą. Štai vienas toks tyrimas. Pažiūrėkite, kokį stebuklingą poveikį uogų tabletės daro smegenų sveikatai, palyginti su placebu! Jūs netgi galite įdėti šią diagramą savo svetainėje ir parašyti ką nors apie mėlynių galią.
Dabar atkreipkite dėmesį, kad Y ašis prasideda 20, o ne lygi nuliui. Jei sudarysite grafiką pagal visas taisykles, tada poveikis nebebus toks puikus. Tai yra klasikinis dezinformacijos pavyzdys, jūs neklaidinate, tačiau duomenys pateikiami taip, kad galvojate teisingai. Tiek reklamoje, tiek politinėje agitacijoje dažniausiai jums sakoma tiesa, bet niekada nesužinosite visos tiesos.
Tai ypač pasakytina apie alkoholį. Paimkite, pavyzdžiui, šį tyrimą iš tinklaraštininko vaizdo įrašo. Tai atskleidė, kad mažai geriantys žmonės gyvena ilgiau nei visi kiti. Tačiau, kaip visada, viskas nėra taip paprasta. Žmonės buvo sąlygiškai suskirstyti į tris grupes. Daug geria, mažai geria ir negeria. Iš trijų grupių statistiškai ilgiausiai išgyveno tie, kurie alkoholį vartoja saikingai, nuo 1 iki 4 gėrimų per dieną.
Bet užuomina ta, kad nemaža dalis negeriančių asmenų yra tie, kurie pastaruoju metu nustojo gerti. Ir jie mesti gerti vien dėl sveikatos problemų. Techniškai jie yra mažareikšmiai, taip, bet mes nežinome, kiek laiko ar kodėl jie to nedaro. Šiuo atveju nenuostabu, kad geriantieji pamažu gyveno ilgiau nei alkoholikai.
Jei kontroliuojate šį parametrą arba randate žmonių, kurie visą gyvenimą susilaiko nuo alkoholio vartojimo, tyrimų, paaiškėja, kad jie gyvena ilgiau nei kiti. Tačiau jei jūs nežinote šių niuansų, bus labai sunku suprasti, kur yra laimikis. Jūs netgi galite pradėti gerti. Nepatariu, beje, tai tiesiogiai kenkia sėklidėms.
Markas Tvenas kartą pasakė: „Yra melas, yra akivaizdus melas, yra statistika“. Ir ši frazė turėtų būti jūsų devizas vartojant informaciją. Deja, net jei būsite labai protingi, iš karto negalėsite pasakyti tiesos iš melagingos. Todėl teisingas požiūris į bet kokius duomenis, su kuriais nesusitvarkote asmeniškai, įskaitant mano, yra sveikas skepticizmas.