Girtas žiniasklaidos manipuliatorius, talentingas rinkodaros specialistas ir pajėgus PR žmogus - visas šias savybes sėkmingai sujungia šiandienos knygos autorius Ryanas Holiday. Sugalvojate dar vieną netikrą naujieną? Jokiu problemu! Suorganizuoti „juodąją“filmo PR kampaniją? Paprasta - uždėkite porą įžeidžiančių lipdukų ant filmų plakatų ir stebėkite tinklaraštininkų ir visuomenės reakcijas! Žiniasklaidos ir žiniasklaidos išteklių pasaulis yra įvairus, bet anaiptol ne tvarkingas, apie kurį autorius ne kartą primena. Nepaisant savo profesijos, Ryanas Holidayas vis dar yra puikus vaikinas, nes jis netraukia skaitytojo priimti žiaurių žiniasklaidos sistemos metodų, tačiau ragina būti pasirengusiems tam pasipriešinti, žinant jos stipriąsias ir silpnąsias puses. Išanalizuokime pagrindines knygos idėjas.
- „Salik.biz“
Idėja 1. Žiniasklaidos sistema yra netobula, ir yra žmonių, kurie pasinaudoja jos silpnybėmis
Šie žmonės yra manipuliatoriai žiniasklaida. Tinklaraštininkai gyvena ne iš naujienų kanalų, srautas jiems yra pinigai. Žiniasklaidos manipuliatoriai yra tie patys nesąžiningi tinklaraštininkai ar jų rėmėjai, kurie sugeba gandus ir spekuliacijas kurti tiesiogine prasme. Ar verta priminti, kad XXI amžiuje daugelis didelių spaudos leidinių, radijo žurnalistai ir (arba) visa ta pati televizija semiasi informacijos iš tinklaraščių.
Tinklaraštininkai yra tie patys žurnalistai, tik kartojami. Iteracinė žurnalistika, skirtingai nei tradicinė žurnalistika, visiškai nereiškia faktų patikrinamumo prieš pat paskelbimą, bet reiškia „įrašų“taisymą atsižvelgiant į svarbią informaciją. Kažkas pateikia iteracinę žurnalistiką kaip realiojo laiko žurnalistiką, sako, tai leidžia atnaujinti informaciją beveik kas sekundę. Tačiau autorius turi kitokią nuomonę. Gandai, spėlionės, pusinės tiesos ir kartais tiesioginis melas skelbimas nereiškia, kad auditorija bus informuojama apie įvykius, tai tiesioginis melo procesas. Tokia sistema yra naudinga visiems, išskyrus pačius tinklaraščių skaitytojus - ji naudinga tinklaraštininkams, kurie gauna pinigus beveik už nieką; naudinga didelių žiniasklaidos priemonių leidėjams, taupantiems jų pačių pastangas,kad pagal kitokį scenarijų jie tikrai būtų nuėję tikrinti faktų ir atlikti tyrimą … Taip ir nepamirškime, kad tinklaraštininkai mėgsta nenuilstamai išaukštinti tą pačią temą, nuolat papildydami ją „pikantiškomis“ir „intriguojančiomis“detalėmis.
Žinoma, iš pradžių iteracinė žurnalistika turėjo būti lanksti sistema, kurioje būtų galima nuolat daryti pakeitimus, tačiau vėliau praktiškai paaiškėjo, kad tinklaraštininkai nekantriai nori būti atsakingi už pateiktos informacijos kokybę, ir, juo labiau, jie neskuba taisyti savo teksto. tas pats pranešimas ir tikrai nelaiko savęs įpareigotu atsiprašyti už savo klaidas.
2 idėja. Iteracinė žurnalistika kenkia skaitytojui
Reklaminis vaizdo įrašas:
Kaip jau galėjome sužinoti anksčiau, iteracinės žurnalistikos dorybės, tokios kaip perdavimo greitis ar lenktynės pašalinti klaidas ar netikslumus, yra ne kas kita, kaip paplitę mitai, už kurių slypi netiksli informacija ir apčiuopiami materialūs „pseudožurnalistų“interesai. Tinklaraštininkai, kaip ir daugelio profesijų atstovai, visiškai nemėgsta kritikos ar kaltinimų dėl neatsakingo informacijos pateikimo. Ar norite, kad tinklaraštininkas redaguotų naujienas? Nesvarbu, tiesiog vadinkite jo klaidą ne „klaida“, o „netikslumu“, „nepatikrintais duomenimis“!
Redagavimai iš tikrųjų nesvarbūs kartojamoje žurnalistikoje, o kalta žmogaus psichologija. Taigi, Mičigano universiteto politologų grupė išsiaiškino įdomų žmogaus mąstymo bruožą - žmonės netiki redagavimais, be to, atlikę pakeitimus, žmonės dar labiau pradeda tikėti originalia informacija. Pasirodo, taisymai ne tik nepadeda pašalinti netikslumų, bet ir sustiprina žmonių tikėjimą išvadų teisingumu iš pirminės netikslios informacijos.
Ši žmogaus psichikos ypatybė pasirodė ypač patogi tinklaraštininkams. Schema paprasta - jie rado „tuščią“naujienų kanalą, sujaudino visuomenę ir tada padarė savo tariamus „paneigimus“. Schema yra stebėtinai paprasta. Ir jei pridėsite dar vieną antraštę „clickbaiting“, kuri neabejotinai pritrauks išsklaidytą skaitytojo dėmesį savo nepakeliamais kliedesiais, tada begėdiškas tinklaraštininkas tikrai gaus savo krūvą „medinių“. „Triukas“yra tas, kad žmogus praleidžia daug laiko, kad suprastų neįsivaizduojamą iš daugelio antraščių, todėl labiau tiki istorijomis iš straipsnių.
3 idėja. Patikimi šaltiniai internete yra tik iliuzija
Žiniasklaida internete yra glaudžiai sujungta, netgi galima sakyti, kad melas, paleistas viename interneto šaltinyje ir „nukopijuotas“jo kolegų, turi visas galimybes tapti tiesa auditorijos galvose. Tokia kopijavimas vadinamas pasitikėjimo delegavimo praktika, ir tai atsitiko dėl banalaus išteklių taupymo ir informacijos gavimo supaprastinimo. Dėl pasitikėjimo delegavimo vadinamosios. susieti ekonomiką. Jo teigiamos pusės yra greitas keitimasis informacija ir supaprastinta prieiga prie informacijos, neigiama - informacija, švelniai tariant, nepatikrinta, o „turima“informacija pasirodo esanti tik virusinė dezinformacija. Ar kas nors asmeniškai atsakingas už dezinformaciją internete? Niekas. Kai kurie pagrindiniai leidiniai kaltina kitus didelius leidinius, iš kurių „pasiskolino“medžiagą,o tinklaraštininkai visiškai ignoruoja „antis“, kurią jie praleido mišioms. Niekam nepatinka pripažinti ir taisyti klaidų, nes jų nekompetencijos pripažinimas, nors ir ne vienas, atsispindi sraute - vartotojams nepatinka šaltiniai, kurie dažnai būna „neteisingi“. Interneto srautas yra pinigai, kuo daugiau, tuo daugiau pinigų atneša internetinis dienoraštis ar internetinis leidinys. XXI amžiuje pagrindinis įmonės pelno generatorius bus tas, kuris žino, kaip sukurti srautą ir nukreipti jį tinkama linkme. Kuo daugiau internetinės žiniasklaidos svetainės lankytojų, tuo didesnė ir labiau gerbiama ji laikoma, ir atitinkamai ji atrodo brangesnė. Problema ta, kad sensacingi naujienų kanalai reikalingi srautui generuoti, ir jų nėra tiek daug, jei norime būti nešališki. Todėl pojūčiai turi būti sukurti nuo nulio ir nesuvynioti. Tai labai paprasta: labiau sensacinga,- galingesnis srautas, galingesnis srautas, - leidinys atneša daugiau pinigų. Interneto žiniasklaida pritraukia skaitytojus patrauklomis antraštėmis, abejotinomis sensacijomis ir kitu „gelta“skudurų ir „bulvarinių“leidinių arsenalu. Primityvus skaitytojo smalsumas dabar viešpatauja aukščiausias, ir jo atsiradimui visada yra priežastis.
Idėja 4. Informacijos prekybos etapai
Autorius pastebėjo, kad žiniasklaida manipuliuoja informacija tuo pačiu ciklu, vadinamu „prekyba aukštyn grandine“. Ciklas labai paprastas: mažas tinklaraštininkas - mažas naujienų šaltinis - didelis naujienų rinkinys. Žinoma, yra įvairių ciklo variantų, tačiau, apskritai, jo esmė yra tokia. Tragiškas ir atskleidžiantis manipuliavimo ciklo pavyzdys įvyko 2011 m., Kai pastorius Terry Jonesas nusprendė įžūliai sudeginti Koraną. Pirmiausia laisvai samdomas darbuotojas paskelbė naujienas, paskui jas rinko vietiniai leidiniai, o pastorius pasiekė pagrindinę žiniasklaidą. Rezultatas buvo toks - masiniai riaušės Afganistane su keliomis dešimtimis aukų, taip pat ksenofobijos plitimas visuomenėje. Ciklas yra tobulas tik tuo atveju, jei esate protingas visuomenės nuomonės manipuliatorius.
Idėja 5. Tinklaraštininkai noriai bendradarbiauja su žiniasklaidos manipuliatoriais
Žurnalisto profesiją daugelyje leidinių sunku vadinti prestižine - daug darbo ir mažai pinigų. Internetinis dienoraštis gali duoti gerų pajamų ir nereikalauja daug atsidavimo. Tariamai „padėti“tinklaraštininkui yra gana lengva - duokite jam paruoštą laisvą tekstą arba padarykite gerą dovaną mainais už rekomendacijas tinklaraščio prenumeratoriams. Nuostabūs tinklaraštininkai gali patirti sensaciją iš nieko, o žiniasklaidos manipuliatoriai šį sugebėjimą sėkmingai naudoja pirkdami tinklaraštininkų skelbimus.
Idėja 6. Pyktis ir pasipiktinimas sulaukia daugiausiai auditorijos dėmesio
Aukštos kokybės ir naudingų naujienų yra, tačiau jos nėra paklausios, nes eismas nėra toks sensacingas. Ypač gerai, jei pseudo jutimas sukelia žmogui „teisų“pyktį arba „didelį“pasipiktinimą. Tik naujienos, nukreiptos į emocinę skaitytojų reakciją, gali tapti virusinėmis. Emocijos yra atsakas į naujienas, o atsakymas į naujienas yra veikla tinklaraštyje ir atvira galimybė manipuliuoti nuomonėmis.
Idėja 7. Apie iškreiptą tikrovę
Interneto žiniasklaida neieško tiesos tiksliai, visada ieško srauto. Amžinas žiniasklaidos priemonių ieškojimas būdų, kaip užsidirbti iš srauto, lemia tik tai, kad į šinias naujienas patenka šlykščiausia ar apgaulingiausia užsakyta medžiaga. Autorius priveda mus prie išvados, kad gyvenimas yra gana įprastas, prozaiškas ir jame labai mažai sensacijų, tačiau žmonių prašymai lemia, kad žiniasklaida sensacijas išgydo partijomis ir suformuoja savotišką iškreiptą tikrovę. Žmogui įdomiau gyventi iškreiptoje realybėje, ir laikui bėgant jis net nustoja suprasti, kur tikrovė yra neaprašyta ir nuobodi, bet tikra, o kur ji yra šviesi, patraukli ir melaginga šerdyje. Skaitytojas gali gyventi tik gaudamas informacijos iliuziją, ir mums labai baisu tai suvokti, tačiau baisiau tai suprastikad žmonės su akivaizdžiu malonumu priima iš visuomenės informavimo priemonių iškreiptą tikrovę ir praleidžia savo jau brangų ribotą laiką galvodami apie nedidelius įvykius.