Tyrimų duomenimis, vidutiniškai mūsų amžininkai turi didesnę perkamąją galią nei jų pirmtakai, gyvenę prieš pusę amžiaus ir anksčiau. Nepaisant to, vis mažiau žmonių gali vadinti save gana laimingais. Vokiečių psichologai šį reiškinį vadina „materialiu žmonijos prakeikimu“. Kokia šio reiškinio esmė?
Mokslininkai nustatė, kad per pastaruosius 50 metų žmonės Vokietijoje tapo vidutiniškai 400 procentų turtingesni, tačiau tuo pat metu kenčiančių nuo depresijos skaičius padidėjo 38 procentais.
- „Salik.biz“
Pasak ekspertų, taip yra dėl nuolatinio vartojimo skatinimo. Galbūt šios srities pradininkai buvo Amerikos automobilių gamintojai. Praėjusio amžiaus pradžioje Amerika buvo pažodžiui užtvindyta „Fords“, „Buicks“, „Cadillacs“ir „Chevrolets“. Tačiau laikui bėgant rinka tapo soti ir žmonės nustojo pirkti naujus automobilius. Pardavimai sumažėjo.
Bandydami ištaisyti situaciją, prekybininkai sugalvojo išradingą žingsnį: reklaminių kampanijų metu senų automobilių savininkams jie ėmė kurstyti nepilnavertiškumo jausmą. Jų pavyzdžiu pasekė kitų prekių gamintojai - drabužių, avalynės, kosmetikos …
Šis reklaminis triukas vis dar aktyviai naudojamas. Jei jums reikia rinkai reklamuoti naują automobilio modelį, „iPhone“ar net naujos rūšies kavą, potencialūs vartotojai yra mokomi, kad pradėję naudoti naująjį produktą, jie galės pasiekti tai, ko anksčiau negalėjo pasiekti - laimėti konkursus, gauti prestižinį darbą, apsivilkti rašytinę grožį …
Dizaineriai tradiciškai du kartus per metus išleidžia naujas drabužių kolekcijas. Iš principo per šešis mėnesius nėra taip lengva nusidėvėti. Bet jei jūs dėvite tai, kas buvo madinga praėjusį sezoną, tai nėra nenusakoma. Ir jūs, norėdami neatsilikti nuo mados, įsigysite dalykų, be kurių galėtumėte gerai išsiversti.
Ne paslaptis, kad yra „statuso“dalykų. Jie gali nesiskirti kokybe nuo kitų, mažiau žinomų gamintojų, kokybės, tačiau daugelis nori permokėti už gerai žinomą prekės ženklą. Jei negalite to sau leisti, tada jūsų statusas bus įvertintas prasčiau nei tų, kurie sugeba nuslėpti tam tikrą sumą už vieną ar kitą brangų prekės ženklą.
Visų pirma, paaugliai ir jaunimas žaidžia į reklamuotojų rankas. Jiems svarbu apsirengti madingai ir turėti brangių daiktų, kad užsitarnautų savo bendraamžių pagarbą. Jei studentas ar studentas negali nusipirkti to, ką turi „visi“, jis gali jaustis tikrai nelaimingas ir nepilnavertis.
Reklaminis vaizdo įrašas:
Gadgetomanija yra atskira pokalbio tema. Galbūt techninių naujovių rinka lenkia visas kitas vartojimo sritis, nepaisant to, kad kompiuteriai ir mobilieji telefonai, atrodo, nėra esminiai daiktai. Taip, šiandien sunku išsiversti be šių dalykų, tačiau, pavyzdžiui, skambučiams ir SMS žinutėms užtenka paprasčiausio modelio. Ir rašyti tekstus, ir siųsti el. Laiškus galite ne pačiame moderniausiame kompiuteryje. Bet mes norime, kad viskas būtų maksimaliai - tarkime, kad galėtumėte fotografuoti aukštos kokybės nuotraukas, filmuoti vaizdo įrašus, klausytis radijo ir pan. Todėl mes stebime, kaip parduodami kiti nauji produktai, dar labiau patobulinti, palyginti su ankstesniais modeliais.
Deja, naujo įsigijimo džiaugsmas praeina labai greitai. Netrukus nusipirkę naują automobilį, nešiojamąjį kompiuterį ar išmanųjį telefoną paaiškėja, kad rinkoje yra dar vėsesnis modelis. Ir vėl mes patiriame nepilnavertiškumo kompleksą. Trumpai tariant, gyvenimas virsta tęstinėmis laimės surogato varžybomis, kurios yra daugybė prekių. Jei negalime sau leisti brangaus automobilio ar drabužių, tai gali tapti nepasitenkinimo gyvenimu ar netgi paniurti į depresiją priežastimi: kadangi mums to nėra, tada gyvenimas žlugo …
Vokietijos tyrinėtojų vertinimu, tarptautinės korporacijos reklamai išleidžia 500 milijardų dolerių per metus, o kasmet pasauliniam badui įveikti reikia tik 50 milijardų dolerių. Tačiau skirtingai nei pinigai, išleisti reklamai, šios išlaidos niekada nebus pelningos. Skatindami prekių paklausą, gausite nuolatinį dividendų antplūdį, nes žmonės mano, kad nusipirkę tą ar tą reklamuojamą daiktą jie jausis geriau ir laimingesni.
IRINA SHLIONSKAYA