Visi rusai prisimena laikus, kai juokėsi iš Michailo Zadornovo juokelių apie kvailus amerikiečius. Žiūrovai buvo kupini nacionalinio pasididžiavimo dėl akivaizdaus intelektualinio pranašumo prieš nemokšišką ir žeminančią tautą, stebinčią imtynes ir valgančius didelius macus. Taigi mums nutiko kažkas, ką mes niekinome - į Rusiją atėjo kvailumo epidemija.
Atrodytų - kodėl valstybė palaiko ir vis dar bando sumažinti jau žemą gyventojų intelekto lygį, nes jos ekonominė, pramoninė, mokslo ir kultūros pažanga tiesiogiai priklauso nuo bendrapiliečių proto būklės? Kodėl būtent tuo laikmečiu, kai planetos gyventojai turėjo tiek daug galimybių ir galimybių švietimui ir kūrybai, mes matome tokį kvailumo srautą kine, tinkle ir televizijoje? Bet paimkime viską. Pirma, pripažinkime akivaizdų dalyką - žmonės nemėgsta galvoti. Smegenų klibėjimas tam tikru mastu yra darbas, kuris sunaudoja energiją, ir žmonės tingi įsitempti. Nervinė galvos įtampa sukelia nuovargį ir diskomfortą. Todėl, užuot skaitę išmanias knygas ar naudingą kūrybiškumą, geriau atsisėsti prie televizoriaus ar interneto.
Nežinojimas ir kapitalizmas eina kartu. SSRS žengė kitu keliu - stengėsi visapusiškai šviesti gyventojus, buvo sukurta viena geriausių to meto švietimo sistemų, sovietiniai žmonės buvo vieni skaitomiausių pasaulyje prisijungti prie radijo inžinierių, dizainerių ir kt. ratų. Tačiau plėtodama švietimą, SSRS nukirto šaką, ant kurios sėdėjo. Išsilavinę ir išsivystę žmonės rimtai netikėjo komunizmo idėja ir nepalaikė esamo režimo lemtingu perestroikos laiku.
Deja, SSRS jie mokė tik skaityti, o ne galvoti, kitaip kaip paaiškinti faktą, kad šimtai tūkstančių buvusios labiausiai skaitančios šalies gyventojų po antrosios žlugimo pradėjo masiškai „krauti vandenį“prie televizorių ir nešti pinigus „MMM“. Kita vertus, kapitalistai puikiai suprato, kad kvailas žmogus yra daug naudingesnis valdžiai. Jis neis maištauti, kai per televiziją pasirodys jo mėgstamiausias televizijos serialas - „Ekstrasensų mūšio“ar „Komedijos“epizodas. Nors paprasčiau priversti jį nekęsti valdžios, internete rodant jiems įsivaizduojamus ar tikrus nusikaltimus, nes kvailas žmogus, nemokėdamas giliai analizuoti, lengviau pasiduoda emocijoms. Bet dabar, kaip matome, internetas žingsnis po žingsnio tvarkomas su geležinėmis vyriausybės pirštinėmis.
Ir čia ne tiek apie politiką. Tie, kurie yra ekonominės piramidės viršūnėje, supranta: kuo daugiau nebylių žmonių, tuo lengviau užsidirbti pinigų jiems ir lengviau juos valdyti.
„Amerikiečių kolegos man paaiškino, kad žemas bendrosios kultūros ir mokyklinio išsilavinimo lygis jų šalyje yra sąmoningas pasiekimas siekiant ekonominių tikslų. Faktas yra tas, kad, perskaitęs knygas, išsilavinęs žmogus tampa blogesniu pirkėju: jis perka mažiau skalbimo mašinų ir automobilių, pradeda jiems teikti pirmenybę Mozartui ar Van Gogui, Shakespeare'ui ar teoremoms. Vartotojų visuomenės ekonomika kenčia nuo to ir visų pirma dėl gyvenimo savininkų pajamų - todėl jie stengiasi užkirsti kelią kultūrai ir švietimui [kas, be to, trukdo manipuliuoti gyventojais kaip banda be intelekto]. " Originalus rusų kalbos tekstas © V. I. Arnoldas
Taigi, kad žmones būtų lengviau valdyti, jie turi atpratinti juos daug galvoti. Paprasto piliečio mąstymas turėtų išlikti paauglio mąstymo lygyje. Kaip tai daroma praktiškai?
1. Modeliai ir stereotipai žymiai palengvina mąstymą. Kuo daugiau trafaretų ir apskritai pripažintų požiūrio taškų galvoje, tuo mažiau vietos tavo pačių mintims. Ypač svarbi žiniasklaidoje pasirodančių „autoritetų“- menininkų, sportininkų, politikų, televizijos laidų vedėjų - nuomonė: jei jų nuolat klausysiesi, nereikės dirbti rengiant savo nuomonę.
Reklaminis vaizdo įrašas:
2. Paprastas žmogus turi mąstyti griežtai vertinančiai. Vertinimai turėtų būti kategoriški, nedviprasmiški: tai yra gerai, o tai yra blogis; tai yra gerai ir tai yra blogai; tai yra balta ir juoda - nėra trečio, nėra pilkų atspalvių ir vidurių.
3. Ką pilietis iš esmės veikia atsipalaidavęs prie televizoriaus po darbo? Gauna emocijas ir juokiasi. Nuotaikingos programos [taip pat linksmos nuotraukos ir vaizdo įrašai bei „pareiškimai“internete] užima liūto dalį paprastų žmonių laisvalaikio. Tačiau šiam humorui nereikia protinių pastangų, jis dažniausiai būna plokščias [kaip vaikams] arba vulgarus-tualetinis-nepadorus [kaip variantas - „ciniškas“, bet ir kvailas]. Geriausias piliečių humoras yra vadinamasis „rzhaka“- kai kai kurie netinkami veiksmai, kuriems nereikia minties, sukelia juokingą reakciją.
4. Visa įvairialypė pramogų pramonė siekia sumažinti mąstymo įprotį - po 50 televizijos kanalų kiekviename name, įvairios laidos, prekybos ir pramogų centrai, barai, klubai ir kavinės, alkoholis. Kad ir kuo žmonės užsiimtų - svarbiausia nesikišti. Tikiuosi, niekas nesiginčys, kad „Dom-2“, TNT transliacijos, televizijos serialai ir muzikiniai vaizdo įrašai, taip pat pelės paspaudimai ieškant rzhaki ar seksualinio atsipalaidavimo internete, nevysto intelekto, bet priešingai, jie slopina norą judėti. smegenys. TV laidose ir komedijose šlovinamas nuobodumas, seksualinis elgesys, agresija ir šokiravimas. Tai aiškiai parodo, kaip smagu ir šaunu būti kvailam ir neadekvačiam. Keistuoliai sulaukia viso dėmesio. Dažniausias vaizdas TV laidoje yra isteriškas, kaprizingas, sušikti žmogus,kuris elgiasi sąmoningai šokiruodamas ir reikalauja dėmesio sau. Jaunimas dažniausiai nori mėgdžioti tokius keistuolius, kad taip pat būtų „ne toks kaip visi“, ypatingas ir populiarus. Tačiau šis „išsiskyrimas iš pilkos masės“dažniausiai susideda iš netinkamo elgesio, keistos išvaizdos ir keistų manierų, bet jokiu būdu ne dėl protinių sugebėjimų. Ir, žinoma, norėdami „nebūti panašūs į visus kitus“, paprasti žmonės išleidžia daug pinigų „išskirtiniams“drabužiams, aksesuarams, dalykėliams ir kitam šlamštui pirkti [kam iš tikrųjų skirta pramonė]. Ir, žinoma, norėdami „nebūti panašūs į visus kitus“, paprasti žmonės išleidžia daug pinigų „išskirtinių“drabužių, aksesuarų, dalykėlių ir kitokio šlamšto pirkimui [į ką iš tikrųjų orientuota pramonė]. Ir, žinoma, norėdami „nebūti panašūs į visus kitus“, paprasti žmonės išleidžia daug pinigų „išskirtiniams“drabužiams, aksesuarams, dalykėliams ir kitam šlamštui pirkti [kam iš tikrųjų skirta pramonė].
5. Kita implantuota „tendencija“yra neapykanta ir panieka kitiems [įskaitant, beje, jų „kvailumą“]. Tai skatina norą išsiskirti, įgyjant daugiau statuso elementų. Kuo daugiau individai niekina ir siekia pažeminti vienas kitą, tuo daugiau perka norėdami pasiteisinti. Aplinkiniai turėtų būti vertinami kaip asmeninio pasitenkinimo šaltinis [visomis šio žodžio prasmėmis].
6. Piliečiui yra netiesiogiai įskiepijama, kad jo gyvenimo prasmė yra parodyti savo svarbą ir nuolat gauti dopingo malonumą [vartojant, žiūrint įvairias laidas ir pirkinius].
Būkite kietas ir nusipirkite daugiau. Išaukštink ir gauk daugiau šurmulio. Telyčios, girta, automobiliai, klubai, pasiimk viską iš gyvenimo - toks tavo šūkis. PSV triumfas ir neišsenkantis endorfinų srautas.
7. Žiniasklaida turėtų skatinti ir ugdyti vartotojams tas emocijas ir savybes, kurios padės įvairių prekių ir paslaugų gamintojams gerai gaminti maistą.
Pavyzdžiui:
- godumas, godumas, nemokamų pinigų troškimas;
- Pranašumo jausmas, egocentrizmas, narcisizmas, arogancija.
- Agresija, noras dominuoti;
- seksualinis instinktas, noras atrodyti patraukliai;
- noras išsiskirti, būti ypatingu, ne tokiu kaip visi;
- Siekis būti madingam, „tendencingai“, neatsilikti nuo gyvenimo, dažniau keisti garderobą ir atnaujinti daiktus.
Tokios emocijos ir siekiai senovės kultūrose laikomi pagrindais. Žmonės, kurių galvutė yra prikimšta tokių dalykų, dažniau primena graužiančių gyvūnų pulkus nei civilizuota visuomenė. Iš čia mes gauname nesusijusius, abejingus, žiaurius bendrapiliečius vienas kitam.
8. Pagrindinis žiniasklaidos tikslas yra net ne tiek nuobodumas per pramogas, kiek vartotojo formavimas. Idealus vartotojas turėtų pasitikėti savo išskirtinumu, savanaudis ir narcizas. Jo „aš“ir jo norų sąrašas turėtų būti jo visatos centre. Skatinamas ne logiškas, bet emocinis požiūris į tai, kas vyksta. Asmens norai turėtų nustelbti tikrus jo poreikius. Žmonės trokšta išmokyti žmones labai norėti naujų dalykų, net jei jų praktiškai nereikia.
Ideali masė yra ta, kuri nesvarstys patrauklumo, bet iškart eis pirkti, paklusdama jos norams.