Vienoje juokingoje televizijos reklamoje rodoma, kaip žmogus išgyvena „blogą dieną“ir kaip jo nuotaika perduodama kitiems, sukurdama visą nusiminusių žmonių grandinę. Toks emocinis „užteršimas“yra visiškai realus - pasirodo, kad emocijos, kurias mes patiriame tinkle, yra veikiamos šio efekto. Tyrėjai iš Tilburgo universiteto Nyderlanduose išanalizavo daugiau nei 2000 vaizdo tinklaraščių „Youtube“ir nustatė, kad žmonės „atspindi“matomas emocijas ir ieško tų, kurie dalijasi savo emocine būsena.
„Mūsų tyrimai patvirtina, kad žmonės, su kuriais bendraujame internete, veikia mūsų kasdienę emocinę būseną, o bendravimas su laimingais (ar piktais) žmonėmis pagerina (arba pablogina) mūsų nuotaiką“, - sako tyrimo autorius Hannesas Rosenbuschas.
Patekimas į kitų žmonių emocijų įtaką yra tam tikra „infekcija“. Be to, žmonės ieško panašių į save, šiuo atveju - panašių pažiūrų ir panašios emocinės būsenos; psichologijoje tai vadinama „hemofiliškumu“.
„Youtube“kiekvieną dieną rodo penkis milijardus vaizdo įrašų, o mokslininkai ėmėsi vlogerių, nes vlogerių savininkai yra patikimas šaltinis mokslinių tyrimų tikslais, dalindamiesi savo emocijomis ir patirtimi.
Mokslininkai daugiausia dėmesio skyrė populiariausiems vaizdo tinklaraščiams, turintiems bent 10 000 prenumeratorių; kai kurie iš pasirinktų tinklaraščių turėjo milijonus prenumeratorių.
Norėdami nustatyti, ar vlogų žiūrovai buvo emociškai užkrėsti, ar hemofiliški, jie išanalizavo vaizdo įrašų žodžius ir emocijas, palygindami juos su žiūrovų paliktais komentarais. Jie imitavo tiek tiesiogines (infekcijos), tiek ilgalaikes (hemofiliškumo) reakcijas.
Komanda rado įrodymų, kad yra ir ilgalaikis, ir greitas poveikis, dėl kurio „YouTube“tinklaraštininkų emocijos koreliuoja su auditorijos emocijomis. Kai vaizdo įrašas paskelbtas paprastai teigiamo tono, auditorija atsako į padidėjusias teigiamas emocijas. Tas pats pasakytina ir apie kitas emocines būsenas.
Vaizdo emocijų įtaka auditorijos emocijoms greičiausiai apima tokius mechanizmus kaip užkrėtimas, empatija ir simpatijos.
Reklaminis vaizdo įrašas:
Tai pirmasis emocinės infekcijos ir hemofiliškumo tyrimas, pagrįstas socialiniu tinklu, tokiu kaip „YouTube“. Panašūs rezultatai buvo gauti ir kituose tyrimuose [naudojant teksto socialinių tinklų svetaines „Twitter“ir „Facebook“.
"Mūsų socialinis gyvenimas vis labiau keičiasi internete, tačiau mūsų emocijas ir santykius visada lems pagrindiniai psichologiniai procesai", - apibendrina Rosenbuschas.
Vadimas Tarabarko