Komentaruose internete dažnai galite rasti frazę „Paklausa sukuria pasiūlą“. Ir dažniausiai net nekalbame apie pokalbius ekonominiuose forumuose, bet apie įvairių antisocialinių reiškinių mūsų gyvenime aptarimą. Pvz., Tiesiog pabandykite pasakyti, kad TNT, pasitelkdamas humorą, reklamuoja viską, kas baziškai ir vulgariai (prisiminkite tą pačią laidą „2 namas“), jie jums atsakys, kad „nieko negalima padaryti, taigi tam yra poreikis“.
Ir panašu, kad TNT vadovybė pasirodo esanti jokiu būdu ir nekalta, ji tiesiog sukuria paklausų produktą. Televizijos kanalo redaktoriai taip pat turi pasakyti „ačiū“už rūpestį visuomene … Bet pagalvokime: ar taip yra? Ar pasiūlą formuoja paklausa, ar dažnai mūsų gyvenime yra atvirkščiai?
- „Salik.biz“
Mes nežiūrėsime į pavyzdžius, tačiau išsiaiškinkime, kaip atsirado to paties televizijos projekto „Namas 2“žiūrovų armija. Jis turi gana didelę auditoriją - beprasmiška to neigti. Visi šie laidos gerbėjai šiandien kažkada buvo paprasti maži vaikai, ir logiška manyti, kad jie neturėjo jokio noro žiūrėti „Namas 2“ar panašaus turinio. Iš esmės jie net nežinojo apie jo egzistavimą ir jautėsi gana patogiai. Atitinkamai nebuvo ir paklausos.
Tačiau užaugę jie pamatė televizijos projekto „Namas 2“reklamą, sužinojo iš naujienų apie vadinamųjų projekto „žvaigždžių“gyvenimą, išgirdo iš draugų apie kanalą TNT, periodiškai žiūrėjo televizorių, noriai ar nenorėdami įsitraukė į šią programą - ir, kaip sakoma, įsitraukė. įpratę vartoti amoralų turinį. Todėl šiandien daugeliui jų tai iš tikrųjų tapo būtinybe - kasdien stebėti pro rakto skylę kitų žmonių gyvenimą. Kokią išvadą galima padaryti iš viso to?
Paklausa formavosi veikiant išorinei aplinkai
Be to, jei tai nebūtų programa „Namas 2“ar jos analogai, tada nebūtų nė vieno, kuris norėtų žiūrėti tokį turinį. Kuo afrikietiškas aborigenas iš laukinės genties rūpinasi TNT? Taip ne. Nes jis niekada apie tai nėra girdėjęs ir nežino, kas tai yra. Kodėl didžiulė dalis Rusijos jaunimo rūpinasi šio kanalo produkcija? Nes yra pasiūla, kuri suformuoja pačią paklausą.
Ir ne tik pasiūlymas, bet ir labai intriguojanti kampanija - kiekviena nauja TNT serija ar TV laida (kurią, beje, finansuoja „Gazprom“) gauna plačiausią reklamos kampaniją tiek internete, tiek miesto gatvėse. O tokių reklaminių kampanijų uždavinys tiesiog pritraukti tam tikrą skaičių žiūrovų, kad būtų sukurtas jų poreikis, apie kurį jie net anksčiau nebuvo girdėję.
Reklaminis vaizdo įrašas:
Be to, kaip galima sakyti, kad „paklausa sukuria pasiūlą“, jei šiuolaikiniame pasaulyje egzistuoja toks mokslas kaip „Rinkodara“? Kiekvienais metais šimtai Rusijos ir pasaulio universitetų baigia dešimtis tūkstančių rinkodaros specialistų, kurių pagrindinė užduotis yra sumaniai sukurti paklausą reklamuojant visų rūšių prekes ar paslaugas. Didžioji dauguma atvejų mes kalbame apie įvairius informacinės įtakos auditorijai metodus tiek norėdami pritraukti dėmesį, tiek formuodami naujas nuomones ar poreikius.
Apibendrindami galime pasakyti, kad pasiūla ir paklausa formuojasi veikiant daugeliui veiksnių, ir įvairiose situacijose tiek pirmasis, tiek antrasis gali būti pirminiai. Kalbant apie šiuolaikinę Rusijos televiziją, akivaizdu, kad ryškus jos degradacijos orientacija yra tam tikro didelių žiniasklaidos išteklių savininkų užsibrėžto tikslo pasekmė ir jokiu būdu nėra pačios visuomenės poreikio atspindys.