Aplink mus esantis pasaulis yra labai skirtingas. Kiekvienas turi skirtingą „iPhone“dėklą, kiekvienas turi savo būdą derinti šio sezono madingus daiktus. Maskvos gatvės pilnos įvairių kavinių, jaunimas „Instagram“skelbia skirtingo maisto nuotraukas. Tačiau šiame įvairialypiame pasaulyje vis dar yra bendra kryptis.
Šiuolaikinės merginos turėtų būti liekno, bet ne lieso kūno, kaip 90-aisiais. Krūtinė, pageidautina trečio dydžio. Vaikinai užsirašė į kūno rengybos klubus ir supamąsias kėdes. Išvaizda verta daug! Pažodžiui ir perkeltine prasme.
- „Salik.biz“
Unikalumas? Tai taip. Kiekvienas žmogus yra unikalus. O siaubas, jei kažkas mikčioja taip, tarsi tai būtų ne taip. Galų gale kiekvienas pasiteisins, kodėl jis valgo hormonines šiukšles ir išleidžia pinigus savo figūrai, kodėl perka būtent šio prekės ženklo kosmetiką ir kuo tikri UGG skiriasi nuo jų priebalsės, kinų „nuobodaus šūdo“.
Kiekvienas žmogus turi pasirinkimą! Pelevino aprašyta „Pepsi karta“jau seniai praėjo, išnyko, ištirpo. Reklama ilgą laiką negaliojo Todėl kiekvienas žmogus pats pasirenka, ką dėvės, valgys, kokiuose socialiniuose tinkluose gyvens, iš kurio telefono skambins. Tik šitaip ir nieko daugiau.
Aplink mus esantis pasaulis yra labai skirtingas. Tik joje esantys žmonės yra vienodi. Kaip ir kito sezono mados žurnalo klonai.
Ar mados yra antblauzdžiai? Kiekviena labai viliojančių kreivų formų mergaitė laikė savo pareiga būti „madinga“. Ar guminiai batai yra madoje? Kiekvienas efektingas kačiukas, kuris juos uždėjo, suplėšys gerklę, įrodydamas, kad jis juos nešioja tik todėl, kad tai yra patogu. Juk niekas nesivaiko mados! Viskas praeityje. Bet kodėl prieš ketverius metus guminius batus buvo galima pamatyti tik prieš kapo amžiaus močiutes? Ir štai, dabar mes perkame du batus, o ne vieną porą! Guma ir įprasta, oda. Ir mes nuoširdžiai tikime, kad tai tik mūsų pasirinkimas.
O dabar madinga būti … protinga. Perskaitykite Kafką, Freudas. Prieš porą metų visi skaitė „Coelho“, bet dabar tai jau yra įprasta, o unikalių žmonių pasaulyje niekas neskaitys to, ką visi skaito!
O šviesiaplaukė fotografė, kurios specializacija yra nuotraukos, darytos veidrodyje, gali užsimerkti, nusišypsoti, nusipirkti viską, kas akį patraukia ir tinka dydžiui. Pinigai yra ne tavo, o tėvų. Bet net ji skaito „Kafką“ir moka kalbėti apie filosofiją, be to, yra pasirengusi ginčytis!
Reklaminis vaizdo įrašas:
Daugiau nereikia, jos saviugda dabar yra lygyje, nes gyvename epochoje, kai „intelektas“tapo populiariu prekės ženklu ir čia svarbiausia yra „etiketės“buvimas - paviršutiniškos žinios ir pora skambių citatų. Būti protingam ir išsilavinusiam lengva. Perskaitykite keletą knygų, baigkite mokslus. Gaila, kad protai ir tikros žinios nėra pridedamos prie diplomo!
Šiuolaikinius žmones suvokia tie, kurie nepaiso prekės ženklų, bet uždirba iš to pinigų, kaip kvaila avių banda. Ir liūdniausias šioje situacijoje yra tai, kad jie teisūs! Sandara, liekna, amžinai prarandanti svorį ar siūlanti, yra draugiškai vedama. Jis ganosi „iPhon“lauke, kartais bėgdamas į D&G pievas gėrybėms.
O pažvelgus į supantį pasaulį - pasidaro baisu. Kokia tu ateitis? Vanilė rožinė, apipinta telefonų naujovėmis? Juos sukūrė išmintingų dėdžių įmonė, pagaminta išmintingų kinų, kad būtų galima užsidirbti pinigų ne tokiems išmintingiems gyventojams iš visų klestinčių Europos ir Amerikos, kaip Rusija taip trokšta. Prekės ženklas, tuščia ir kvaila ateitis!
Aš to nenoriu! Aš absoliučiai, visiškai nenoriu! Nenoriu, kad mano sūnus dirbtų prekiaudamas firminiais daiktais, tada pats nusipirko šiuos daiktus.
Tačiau labai gaila, kad šis užburtas ekonominis ratas negali tęstis amžinai. Kiek laiko truks tokia ekonomika, gaminanti ne tai, kas būtina, bet tai, kas madinga? Ekonomika, kurioje sumušami kainos ir kokybės kriterijai? Ekonomika, kurioje nepageidaujamo produkto pagaminimo išlaidos yra šimtus kartų mažesnės nei jo rinkos vertė? Kas gamins reikalingą maistą, baldus ir kitus daiktus, jei iš to neuždirbi daug pinigų? Pinigai yra pagaminti iš prekės ženklo! Apskritimas baigtas. Gaminant firmines šiukšles, dalyvaus tie, kurie perka tas pačias šiukšles. Visi.
Ekonominė apokalipsė yra visai šalia. Tai yra įmanoma mūsų įvairaus pasaulio ateitis.
Europoje anksčiau buvo manoma, kad kuo neturtingesnis žmogus, tuo brangesnis jis turėtų rengtis. Savotiškas gerovės vaiduoklių siekimas. Dabar tai aktualu ir Rusijai. Madingi drabužiai, brangus telefonas ir fitneso klubo abonementas, tinkamas automobilis iš užsienio … Ar tai statusas? Ar tai? Ir nieko, kad jūs turite sumokėti paskolą dar trejiems metams už automobilį, prenumerata buvo nupirkta išparduodant, o firminių prekių - akcijų centre?
Statusas yra pinigų buvimas, „vardas“visuomenėje, „išsilavinimo lygis ir geras darbas ar verslas“. Visi. Tai, ką bandome pakeisti tikrojo statuso trūkumu, garantuoja mūsų įsitraukimą į avių bandą. Jų be mūsų buvo pakankamai.
Leopoldas katė sakė: „Gyvenkime kartu“. Prie šios frazės norėčiau pridurti, kad jūs taip pat turite draugauti su savo smegenimis. Nes tik draugystėje su jais mes atgausime tikrąjį unikalumą. Juk unikalumas visiškai nėra tas, kad nusipirkote stilingą šlamštą, kurį sukūrė dėdė, dizaineris, su sunkiai apibrėžta orientacija, kai jūsų draugė neturėjo tam pakankamai pinigų. Ji yra toli nuo to …
Mes patys ir tik mes turime diktuoti sąlygas šiam pasauliui, dizaineriai, kūrėjai! Ir mums turėtų patikti tos merginos, kurias mes pačios laikome gražiomis. Ir ne tie, kuriuos mums primetė tas pats dėdė-dizaineris, sunkiai apibrėžtos orientacijos! Ir telefonus reikia pirkti atsižvelgiant į kokybės kriterijus, o ne į madą.
Šis pasaulis gali pasilenkti po mumis! Tačiau kol kas mes pasilenkame, sekdami piemenis kito naujojo prekybos centro gretose, fotografuodamiesi prie savęs veidrodyje tualetuose, apsivilkdami liesus džinsus, kurie mus paverčia android, panašiu į tą dizainerį.
Norėdami pakeisti situaciją, laikas mums nustoti būti bandos dalimi ir pradėti galvoti savo galva!
Autorius: publicistas, teisininkas, judėjimo „Shahar“vadovas Aleksandras Karginas