Produktų rodymas - tai įvairių prekių ir prekės ženklų paslėptos reklamos technologijos pavadinimas, įterpiant jas į filmo siužetą. Džeimsas Bondas geria „Heineken“alų ir vairuoja „Aston Martin“automobilį, Neo iš „The Matrix“naudojasi „Nokia“telefonu, reperis Timati savo vaizdo įraše valgo „Black Star“mėsainį, o „Yegor Creed“reklamuoja kontraceptines priemones tarp dainos „In Laikas.
Tokių pavyzdžių yra nesuskaičiuojama daugybė, ir jie visi liudija vieną dalyką - paslėpta reklama ne tik veikia, bet ir turi aukštą efektyvumą. Pakanka vieno kadro, kuriame pagrindinis „didvyrio“veikėjas ar populiarus jaunimo atlikėjas pasirodo su branginamu daiktu rankose, nes staiga pakyla šio produkto pardavimo lygis. Štai kodėl korporacijos yra pasirengusios mokėti nemažas sumas kūrėjams už logotipo pasirodymą jų darbuose.
- „Salik.biz“
Be to, tokie mokesčiai ir finansiniai srautai niekur nėra oficialiai registruojami ir klasifikuojami kaip „pilkosios pajamos“. Pavyzdžiui, režisierius gali gauti pinigų iš valstybės ar kokio nors televizijos kanalo, kad nufilmuotų filmą, ir jis turės atsiskaityti už šias lėšas. Ir biudžetas, kuris jam mokamas už paslėptos reklamos įdėjimą į kūrinį, niekur nėra fiksuotas, ir jis gali tai išleisti savo nuožiūra. Taigi tiek prekinis kūrėjas, tiek klientas yra suinteresuoti „padėti vieni kitiems“. Kas liks „kraštutinumu“visoje šioje istorijoje? Žinoma, žiūrovas!
Jis skirtas manipuliacijos aukos vaidmeniui! Kai kino teatro lankytojas susižavėjęs kuria žavią istoriją arba paauglys su susidomėjimu stebi savo stabo klipą „YouTube“, jie neturi laiko įvertinti kiekvieno mirksinčio kadro. Ir jie net nežino, kad tai turi būti padaryta siekiant apsaugoti psichiką nuo išorės įtakos. Todėl po žiūrėjimo dauguma žiūrovų net neprisimena, kad kažkur 5-ą minutę pagrindinis veikėjas su malonumu gėrė vėsią „Coca-Cola“. Bet kaip parodys gėrimų pardavimo statistikos analizė, didžiulė dalis tų „nepastebėtų“ir įsitikinę, kad 25-ojo kadro technologijos ar paslėpta reklama neveikia, tikrai įsilies į šio prekės ženklo pirkėjų gretas. Patikėkite, kažkas, kuris, ir didelės korporacijos, labai atidžiai seka išlaidas ir neišleis pinigų neveiksmingai reklamai,Be to, prekių rodymo srityje biudžetai yra labai solidūs.
Kaip veiksniai, į kuriuos galbūt net nekreipėme dėmesio žiūrėdami filmą ar klausydamiesi vaizdo įrašo, daro įtaką mūsų elgesiui? Tiesą sakant, viskas yra labai paprasta. Žmogus turi ne tik sąmoningą, bet ir nesąmoningą psichikos lygį. Ir visa informacija, kuri patenka į mūsų regėjimo lauką, amžinai kaupiama atmintyje, užimant tam tikrą vietą pasaulėžiūroje. Jūs net negalvojote apie tai, kaip mėgstamo filmo aktorius „saldžiai“įkvėpė cigaretę, tačiau šis „malonumo“ir „atsipalaidavimo“įvaizdis buvo įspaustas jūsų psichikoje. Ir ateityje tai pasirodys jūsų pasąmonėje, kai norite atsipalaiduoti ar būti išsiblaškęs. Ir kuo daugiau tokių vaizdų - tuo didesnė tikimybė, kad bėgant laikui rūkysite - galbūt būtent tas pats „Marlboros“, kurio pakuotė mirgėjo žiauraus kaubojaus rankose,arba galite pasirinkti bet kurį kitą prekės ženklą, kuris paprasčiausiai pasirodo labiau prieinamas.
Jei vertintume pagal rezultatą, o ne pagal finansiškai suinteresuotų kūrėjų ar tabako gamintojų garantijas, atsakymas būtų akivaizdus - tokia įmonė užsiima tiek prekės ženklo reklama, tiek rūkymo skatinimu apskritai. Tai garantuoja padidėjęs šios prekės ženklo cigarečių (ir cigarečių apskritai) pardavimų augimas. Taip pat Timati, kuris reklamuoja mėsainius ar „Fonbet“knygnešius, tuo pačiu skatina nesveiką maistą ir azartinius žaidimus. Taip pat Jegoras Creedas, kuris savo vaizdo įrašuose dažnai miega su keliomis merginomis iš karto, rankose sukdamas prezervatyvų paketą, kartu skatina atvirus santykius. Priemonių potencijai padidinti reklamavimas per televiziją tuo pačiu metu yra ekrano laida: „galvok apie seksą!“, Nes ji nukreipia žiūrovą į seksualinio tipo reakcijas, net jei jis vis dar nepilnametis.
Taigi reklama, įskaitant paslėptą reklamą, ir propaganda iš esmės yra tas pats informacijos skleidimo procesas, siekiant paveikti auditoriją. Ir turinio prasme tarp jų nėra skirtumo. Skirtumas yra tik šios įtakos tiksluose, metoduose ir padariniuose.
Reklaminis vaizdo įrašas:
Be abejo, ne kiekviena prekių rodymo priemonė tuo pačiu metu daro destruktyvios įtakos elementus. Pavyzdžiui, tų pačių laikrodžių ar automobilių reklama, iš pirmo žvilgsnio, yra gana nekenksminga. Arba kas blogo dėl to, kad serialo „Seksas ir miestas“herojai naudoja tik „Apple“nešiojamuosius kompiuterius? Nors, kita vertus, koks geras dalykas yra tas, kad „Apple“tiek metų rėmė filmo apie labai laisvą požiūrį turinčias moteris, kurių sąmoningas elgesys tapo pavyzdžiu daugeliui žiūrovų, filmavimą? Apie tai taip pat verta galvoti.