Centrinė Rusijos žiniasklaida (teisingiau būtų juos vadinti Maskvos kompartijos žiniasklaida) yra atskira didžiulė tema, kuri teigia esanti bestseleriu. Jevgenijus Fiodorovas ėjo per šią tezę. Man taip pat nėra patogu jį naudoti ant plačios drobės (ypač todėl, kad aš tiek nežinau), tačiau vis tiek įsipareigosiu jums ką nors pasakyti.
Pradėkime, žinoma, nuo finansavimo. Fedorovas neteisus dėl visko, kai sako, kad visos žiniasklaidos priemonės yra nukreiptos į pinigų uždirbimą, ir, jų teigimu, todėl jiems trūksta principo. Taip, tai yra nuostabi informacinio nuodo, kurį jie išpila tonomis kiekvieną dieną, viršelis: jie sako: mes uždirbame pinigus, žmonės juos valgo ir patys moka, bet kyšiai nuo mūsų sklandūs. Ne kartą teko įsitikinti, kad žmonės reikalauja ne mažiau moralės ir gėrio, o žmonės yra pasirengę už tai mokėti tuos pačius pinigus. Vis dėlto pelningas mitas, kad nešvarus traukia labiau nei grynas, yra primestas visai žurnalistų bendruomenei ir įteigtas bet kuriam šios profesijos naujokui.
- „Salik.biz“
Nešvarus, tyčiojantis, piktas, atvirai sakant - taip. Grynas, lengvas, didelis - ne. Viena mėgstamiausių redaktorių frazių - „maža tekstūra“- reiškia, kad tekste yra per daug šviesos ir „banalių“bei nedaug „tikrų“nešvarių faktų iš gyvenimo: tekstūra, jų supratimu, yra purvas arba tiesioginis kasdienis gyvenimas (zhrachka, drabužiai, pramogos). … Aš nekalbu apie politinius leidinius dabar, bet apie visus kitus; politiniame purve dauginasi atvirai skelbiamais liberalaus ekstremizmo pamokslais.
Taigi buvo pasiūlyta, kad rinka orientuotųsi į černuką ir prostituciją. Nematoma rinkos ranka suvokiama kaip reklamuotoja. Liūto dalį bet kurios žiniasklaidos pajamų sudaro pagrindinio rėmėjo (savininko) pinigai ir reklama. Leidinys (!) Nepriklauso nuo skaitytojo. Tai yra, visai nieko. Pajamos iš apyvartų, kurios, beje, yra 2–3 kartus didesnės už realias, yra centas. Leidėjui nelabai rūpi, kas skaito jo leidimą. Jam svarbus dar vienas dalykas - įtikti savininkui ir prisitaikyti prie reklamos užsakovo. O reklamos užsakovai ir laivų statybos gamyklų savininkai Rusijoje yra (dar visai neseniai) (virusai. Jie sako, kad Rusijos Federacija išeina iš „liberalaus sparno“kontrolės. Tiesą sakant, „pinigų krepšiai“pagal apibrėžimą visada yra kompresoriai) yra išimtinai kompartijos elitas. Ką skelbia elitas reklamuotojas, skelbia jis. Jei, žinoma,savininkas neprieštarauja - tas pats blokelis su plaukuota letena. Viskas yra sąžininga, viskas orientuota į rinką.
Kitas lygis yra redagavimas ir redakcinės komandos formavimas, kuriantis leidinio turinį. Daugelis žmonių nesupranta, kaip tai vyksta nesant cenzūros, kad žurnalistai tarnauja kapitalui ir klientams, tarsi jie būtų visiškai laisvi ir saugomi įstatymų. Jie negali būti įkalinti už nepaklusnumą ar būti išvaryti dėl neteisingo teksto. Taip, žinoma, cenzūra šiuolaikinėje žiniasklaidoje nėra tokia griežta, oficialiai jos iš viso nėra, tačiau iš tikrųjų ji yra šimtą kartų griežtesnė nei sovietmečiu (ne mano palyginimas, bet patyrę redaktoriai, matę abi sistemas). Liberalų cenzūra sumuša su rubliu ir neišsakytu draudimu. Jūs galite tai sulaužyti, ypač jei jau turite statusą (jauniems žmonėms tai beveik neįmanoma). Bet pirmą kartą jie jus įspės, po antrojo jie atims jums premiją arba juodąją atlyginimo dalį, kuri, beje, svyruoja nuo 30 iki 70%,o jei vis tiek nenuraminsite, tada pirmiausia jie blokuos tokios medžiagos leidybą pasitelkdami daugybę mechanizmų, o tada jie bus atleisti iš darbo dėl tam tikro sąlyginio sutarties pažeidimo (kurių atsargų yra daugiau nei pakankamai). Be to, jie uždės jums ranką nenuspaudę stigmos, o kelias jums bus įsakytas „padoraus leidimo“forma.
Čia būtina apibrėžti šį punktą. Skirtingai nei vėlgi sovietinėje sistemoje, kuri bandė visiškai kontroliuoti visą informacijos lauką, liberali sistema nėra totali ir remiasi tik centrinės lauko dalies kontrole, pati masiškiausia (iš tikrųjų sistema visada stengiasi kontroliuoti vadinamąjį opozicinį-partietiškąjį spektrą, t. palaužtas Vidurinėje Azijoje ir turintis savo „sukilėlius“kiekviena kryptimi)). Ji visiškai neprieštarauja atskirų kampelių egzistavimui ir netgi gana reikalaujamoms opozicijos leidinių nišoms, kuriose kaupiasi liberalaus ekstremizmo nesutinkantys žmonės. Ir tai labai sudėtingas skaičiavimas. Tokie informaciniai getai (ir jie yra gana griežtai kontroliuojami, neleidžia jiems padidinti finansavimo, daryti spaudimą geriausiems autoriams, kompromituoti pačias publikacijas ir pan.)) didžiąja dalimi sunaikina visą nesantaikos autorių ir publikacijų nesutikimo potencialą.
Jie žudo padarydami juos marginaliais, niekam nenaudingais. Jie iš jų pasijuokia, parodo karikatūroje. Jei kai kuriems jų atstovams leidžiama patekti į didelę auditoriją, tai būtina kaip savotiškas „Spyglių“Anpilovas. Kas, be abejo, žudo bet kokio blaivių žmonių susidomėjimą antiliberaliomis idėjomis. Atskirtis paprastai yra labai baisi kūrybinių amatininkų sąlyga. Daugelis žmonių išprotėja. Aš kalbu iš pirmų rankų, kelis kartus turėjau galimybę tai pastebėti savo akimis ir vėl niekada nenorėjau ne tik dirbti opozicijos leidinyje, bet ir suktis šioje minioje. Profesionalus ribinis patriotas nėra geresnis už profesionalų liberalą.
Taigi tie, kurie 1) nuoširdžiai tiki liberalizmu ir yra jo įvairaus atsidavimo laipsnio laidininkai, lieka Maskvos kompartijos žiniasklaidos redakcijoje; 2) nori užsidirbti pinigų ir yra neabejingas jo skelbiamam produktui (oportunistiniai karjeristai); 3) nori užsidirbti pinigų ir daro tai su sukramtytais dantimis, nepaisydamas savo paties noro, kad jo vardu išeina bjaurumas. Trečioji kategorija yra labiausiai miglota ir nesuprantama, nes labai sunku žinoti, kaip nuoširdžiai žmogus tarnauja liberaliosios propagandos mašinai. Tokie žmonės turi rimtai ir kruopščiai paslėpti save, mėgdžiodami liberalius žurnalistus pagal savo įpročius ir interesus („namų gydytojas“, „Gelman“, televizijos kanalo lietus ir kt.). Be to, kai kurie iš jų anksčiau ar vėliau neatsistoja, sugenda ir išvyksta. Dauguma geria per daug (girtavimas, beje,labiausiai paplitęs reiškinys šioje aplinkoje).
Reklaminis vaizdo įrašas:
Grįždami prie reklamuotojų, prisiminkime reitingus. Žiniasklaidos reitingai yra tokie pat efemeriški ir apgaulingi kaip finansiniai reitingai. Pavyzdžiui, televizijoje jie matuojami „Gallup“apklausomis ir specialiais siųstuvais, kurie įrengti Maskvos apartamentuose už juokingą atlygį savininkams, kurie, savo ruožtu, kartu su kanalo perjungimu, privalo rankiniu būdu (!) Paspausti šio siųstuvo nuotolinio valdymo pultą, kad šis kanalas būtų reitingai. Siųstuvų yra tiek mažai ir tiek sudėtinga, kad jų duomenų galima saugiai ignoruoti. „Gallup“apklausos dienos metu atliekamos kaip tipiškos apklausos telefonu: jis pats kelis kartus atsakė ir sakė daug nesąmonių. Tai yra, vėlgi, tikėjimas šiais duomenimis - 0,1 proc. Tačiau būtent iš jų PR vadovai ir reklamuotojai sudaro tvirtus grafikus,plėtoti nenuilstamą veiklą sovietinių institucijų stiliumi iš Ilfo ir Petrovo romano ir pamačiau milžiniškas pinigų sumas. Tik remiantis šia dezinformacija. Akivaizdu, kad visa tai tėra dekoracija, skirta paslėpti tikrąjį informacijos atrankos ir pateikimo žiniasklaidoje mechanizmą.
Ir atranka atliekama jauno žurnalisto, kuris ką tik pradėjo parazitinį darbą, sąmoningumo lygiu. Ne tiesiogiai, bet visiškai akivaizdžiai jam suteikiama žinia, kad reikia dirbti pagal liberaliosios žurnalistikos modelius: tai yra, papiktinti daugybę žmonių, pabandyti kalbėti apie tai, ko nežinai, lengvai ir atsargiai rašyti, būti kūrybingam, atsinešti apibendrinimus, įsitraukti visos temos vienu metu ir - svarbiausia! - nuolat judriai juda ieškodamas sensacijos. (virusinis - šiandien Valstybės departamento valia vykdoma daugiausia ne gąsdinant Rasheką, bet visais būdais girtinant „Rusiją, kitaip nei Vakarus“) Yasenas Zasursky savo mokiniams (kaip ir daugeliui leidinių redaktorių) nuolat kartojo vieną frazę: žurnalistą maitina kojos. Ne galva, ne širdis, ne plunksna, o kojos. Nenuostabu, kad nuo ankstyvojo rašymo amžiaus nemandagusisnuolaidus, greitas, ryškus ir mąsto teisingu partijos būdu. Greitai paaiškėja, kad net kojų nereikia, jei tik žinai, kaip mąstyti laisvai ir net šiek tiek kūrybingai. Tikrieji sistemos tarnai - Parfjonovas, Venediktovas, Kašinas - išrinkti kaip piktogramos ir pavyzdžiai jauniems žurnalistams. Taigi, jie leidžia suprasti: būkite už rankos ir bent jau turėsite galimybę įsiveržti į žmones. Tačiau yra daug norinčiųjų, ir net tarp rankos paspaudimų yra keletas teisingų ryšių. Ir tik elitas ar pajėgiausi eina į „Kommersant“. Kašinas. Taigi, jie leidžia suprasti: būkite už rankos ir bent jau turėsite galimybę įsiveržti į žmones. Tačiau yra daug norinčiųjų, ir net tarp rankos paspaudimų yra keletas teisingų ryšių. Ir tik elitas ar pajėgiausi eina į „Kommersant“. Kašinas. Taigi, jie leidžia suprasti: būkite už rankos ir bent jau turėsite galimybę įsiveržti į žmones. Tačiau yra daug norinčiųjų, ir net tarp rankos paspaudimų yra keletas teisingų ryšių. Ir tik elitas ar pajėgiausi eina į „Kommersant“.
Finansinę priklausomybę nuo Vakarų liberalų-fašistinės sistemos Maskvos žiniasklaidoje gali pamatyti ne tiek realūs faktai (jų visada buvo mažai), kiek pats turinys. Redaktoriai niekada neslėpė ir kiekviename planavimo susitikime nuolat pabrėžė, kad reikėtų pasimokyti iš Vakarų žiniasklaidos. Pažiūrėkite, kaip ten buvo padaryta, sužinokite, kaip jis rašo, palyginkite jūsų nuotrauką ir jų nuotraukas - tokia yra mūsų redaktorių meistriškumo klasė. Kašinas skirtas vietiniam lygiui. Ir jei mes kalbame apie pasaulio guru, tai būtinai yra „New York Times“, BBC ir tt Prieš tiesiogiai žurnalistams atvirai kalbant, jie nurodo Vakarų žiniasklaidą kaip pavyzdį ir muša tave į rankas, jei bandysite padaryti ką nors savo. Bet žurnalistai net nesutiko bandyti. 99% mūsų žiniasklaidos priemonių seka Vakarų leidinių kopijas, tik daug prastesnės kokybės, nieko daugiau.
Tačiau buvo ir Maskvos žiniasklaidos atviros finansinės priklausomybės nuo Vakarų pavyzdžių. Pavyzdžiui, Rusijos žurnalas „Newsvik“neslėpė, kad yra, kaip dabar bus sakoma, Vakarų agentas iš užsienio, nes priklausė pasaulio leidyklai „AxelSpringer“. Jos vyriausiasis redaktorius buvo Parfyonovas, tada - „Fishman“, anksčiau buvęs politiniu redaktoriumi. Aš galiu su bet kuo ginčytis, kad ne tik asmuo, neturintis rankos, bet ir ne kiekvienas asmuo, negalintis tapti politiniu redaktoriumi, o juo labiau - tokiu leidiniu vyriausiuoju redaktoriumi. Pasirinkimas ten, mama, neverk. Ir „Newsweek“paskelbti politiniai tekstai buvo kur kas platesni net už liberalią propagandą. Žurnalas buvo uždarytas, tačiau tokių žurnalų ir leidinių dauguma yra politiniame spektre - pažvelkite į prekystalį. O jei esate žurnalistasJei norite užsidirbti padorių pinigų ir nebūti marginalu, tuomet neturite jokios išeities.