Noriu paliesti tokią šiuolaikišką visuomenę deginančią temą kaip pastebimas vartojimas. Pirmiausia, kad turėtumėte bendrą dalyko idėją - šiek tiek teorijos.
Demonstracinis vartojimas yra prekių ar paslaugų kaina, kurios pagrindinis tikslas yra pasiekti ar išlaikyti tam tikrą socialinę padėtį, parodyti savo materialinę gerovę. Terminą įvedė ekonomistas ir sociologas T. Veblenas 1899 m.
- „Salik.biz“
Esmė paprasta: žmogus nori pasakyti, kad jis yra bent jau ne blogesnis už kitus, parodydamas, kiek tešlos gali išleisti neesminiam dalykui. Ir aš nekalbu apie tokius psichologinius nukrypimus kaip shopaholizmas, ne. Aš kalbu apie visiškai sveikus žmones, kurie nesugeba protu suprasti, ko jiems reikia.
O kažkas gali paklausti: kur čia problema? Pirkite ir nusipirkite, kas tai yra. Ekonomika veikia. Bet tragedija gilinasi dar giliau. Demonstratyvus vartojimas yra visiškai neapgalvoto, nesąmoningo gyvenimo rezultatas. Žmonės nėra įpratę analizuoti savo veiksmų, peržengiančių kasdienių problemų ratą. Jie gyvena mašinoje. Jie daro taip, kaip daro dauguma žmonių. Ir visa tai nesąmoninga. Galbūt tai patogu, be abejo, nekelia streso - tapti didžiuliu mašinos narve, kuris skubėdamas nesupranti kur. Juk gaublys negalvoja apie kryptį. Dauguma krumplių yra čia, todėl viskas tvarkoje. Bet aš jums pasakysiu paslaptį: dauguma žmonių gali klysti. Ir to pavyzdžių žmonijos istorijoje yra daugybė.
Grįžkime prie temos. Kad nekalbėtum abstrakčiai, pasivaikščiokime po pagrindinį marionetę - prekės ženklą. Prekės ženklai yra bene lengviausias vartotojiškumo viktimizacijos rodiklis. Nesvarbu, ar tai drabužiai, aksesuarai, prietaisai ar automobiliai, esmė išlieka ta pati: kuo brangesnis prekės ženklas, tuo geriau. Bet kas yra „geriau“? Mano draugas neseniai pasakė:
- Geriau sumokėti šiek tiek papildomai ir nusipirkti daiktą, kuris nebus nugriautas, nei daiktą, kuris subyrės per mėnesį. Todėl dabar taupau sportbačius už 30k.
Beveik užmerkiau akis į kaktą. Be abejo, daiktai į mūsų šalį atgabenami tik iš dviejų gamyklų. Ant vieno iš drabužių geriausi planetos dizaineriai siuvami rankomis, kitame - pusbadžiams azijietiškų vaikų kniedėmis apsiaustai iš samanų ir lapų. KĄ JŪS VEIKITE? Aš nesakau, kad reikia gyventi asketišką gyvenimo būdą ir gyventi ant vandens ir duonos. Bet už 30k. Kodėl jie tau? Kas yra blogesni sportbačiai už 5k? Net 10k, ir tai gali būti pateisinama, jei jie pagaminti iš antgamtinių medžiagų. Bet viskas, kas aukštesnė kainų kategorijoje, yra skirta tam siauram mūsų šalies žmonių ratui, kuriems 30k nėra pinigai. Dėl jų neturiu jokių priekaištų. Bet jūs tada … Jūs gyvenate nuomojamame bendrabučio kambaryje ir gaminate vakarienei sausainių pakuotę. Kam norite nustebinti savo „iPhone X“(aš apie tai negalvojau, ji tikrai sugebėjo kažkaip sutaupyti). Tiksliai 2% naudojate visas „iPhone“funkcijas. Nufotografuojate ir paskelbiate ją „Instagram“. Visi. Šiems tikslams jūs turėsite daug, o mano „huavea“- 15. Aišku, aš jai to nesakiau. Aš nenoriu kurti skandalo. Tuo įsitikinti neveiks.
Leiskite pateikti jums dar vieną pavyzdį. Štai ką mano močiutė man papasakojo apie sūnaus (mano dėdės) kelionę į kurortą:
Reklaminis vaizdo įrašas:
- Vyras be galo išprotėjęs. Matėsi, kad jie ėjo glostyti užpakalio jūroje. Aš geriau įkasčiau ir nusipirksiu geresnį automobilį. Uū, jiems.
Buvo daug nepasitenkinimo ir pasipiktinimo, bet esmė aiški. Automobilis, jos nuomone, yra geresnis nei neįkainojamos atostogų, praleistų su šeima, akimirkos, kurios bus įsimenamos amžinai. Ar yra kas kitas, kuris galvoja, kad viskas tvarkoje ir tema čiulpiama iš piršto? Manau, kad ne, jei nesate kvailys, kaip minėti asmenys. Blogiausia, kad šių žmonių yra daugumoje. Jų potraukį brangiems prekių ženklams lydi keletas tokių šalutinių reiškinių, kaip žmonių vertinimas dėl didelių daiktų kainų ir padidėjusi PSI, atsižvelgiant į šių pačių daiktų pirkimą. Jų elgesys neracionalus. Tai visiškai neatitinka „Homo sapiens“elgesio. Materialinių gėrybių įsigijimas neturėtų būti pats savaime tikslas.
Taigi, kas blogo mano simpatiškoms moterims? Norėdami tai išsiaiškinti, turite atsakyti į keletą klausimų
1. Ar jiems tikrai reikėjo to, ko jie norėjo? - Ne.
2. Kodėl jie to norėjo? - Pakilti kitų akyse ir nesijausti blogiau jų fone.
3. Kodėl jiems tokia vulgari socialinė padėtis yra tokia svarbi, kad jie yra pasirengę išleisti daugiau, nei gali sau leisti, arba paaukoti ką nors tikrai svarbaus? - Jie yra idiotai.
Jūs tikriausiai tikėjotės, kad pasakysiu ką nors panašaus: Jie turi problemų su savigarba. Bet aš jus patikinu, kad tai jiems sekasi geriau nei jums ir aš kartu. Jie tiesiog idiotai. Nes jie tiesiog nenori galvoti. Užduokite sau klausimą: kodėl man to reikia? Kodėl aš tai darau? Tai taip paprasta. Ir nerūpi pinigai. Mane erzina ne pinigų švaistymas. Mane erzina kvailas gyvenimo švaistymas. Galų gale, jei suaugęs žmogus niekada nebuvo uždavęs klausimo „kodėl“, tada jo gyvenimas turėjo tiek pat prasmės, kiek nusipirkti naują „iPhone“. Ir jums nereikia būti psichologijos gydytoju, kad tai suprastumėte.
Ką aš noriu pasakyti galų gale. Prašau nebūti idiotais. Dažniau užduokite sau klausimą „kodėl“, o jūsų pasaulio ir savęs suvokimas jame pasikeis į gerąją pusę.