Kodėl daiktas dažnai sugenda, kai tik už jį grąžinama paskola? Kodėl vieną dieną spausdintuvas nustoja spausdinti ir „iPod“išsikrauna akumuliatorius?
Beveik šimtmetis praėjo nuo to laiko, kai šešėlinės organizuotosios pajėgos pradėjo griežtai kontroliuoti pasaulinę vartojimo prekių gamybą, įvairiais būdais priversdamos vartotoją atsisakyti žemos kokybės pirkinių naujų įsigijimų naudai.
- „Salik.biz“
Ar pastebėjote, kad laikui bėgant mobiliuosiuose telefonuose, nešiojamuosiuose kompiuteriuose ir kitose programėlėse išsikrauna baterija? Ar spausdintuvas nustoja spausdinti, net jei pakartotinai užpildomas naujas rašalas? Ar programinė įranga atnaujinama kaskart, atsisakius dirbti su ankstesnių versijų dokumentais? Kas pigiau nusipirkti naują daiktą, nei suremontuoti seną?
Ar didelių namų apyvokos prietaisų garantinis laikotarpis yra ne ilgesnis kaip treji metai, o visur esančias teflono keptuves reikia sunaikinti ne ilgiau kaip per dvejus metus? Bet senosios rašomosios mašinėlės tebeveikia ir šiandien, jau nekalbant apie mūsų prosenelių ketaus indus …
Šiuo metu visi gamintojai, nepriklausomai nuo šalies ir laisvosios rinkos, yra priversti vykdyti nerašytą įstatymą: „Jei produktas bus geras, jie greitai nustos jį gaminti“. Kai tik visi norėsite nusipirkti ką nors pagaminto „per amžius“- gamintojui tai bus verslo pabaiga.
Jei žmonės nustoja pirkti, sustoja visa ekonomika - bent jau toks jos modelis, kai turtuoliai nuolat tampa turtingesni, o vargšai visada turi pinigų tik būtiniausiam, o geriausiu atveju. Ekspertai vadina tai tiesiog „augimo ekonomika“, o jos esmė slypi ne tenkinant vartotojų poreikius (nors daugelis mieliau taip galvoja), o „augime vardan augimo“. Juokinga, kad visas „civilizuotas“pasaulis šiandien gyvena pagal tikrąjį vėžinio naviko šūkį, ar ne? Tačiau ar pati liga kada nors galvoja, kad kuo greičiau ji progresuoja, tuo arčiau jos pabaigos?
Pirmiausia atkreipkite dėmesį į vartotojiškumo idealus, o paskui be galo dirbkite - be galo pirkdami naujus daiktus, kurie pakeistų tuos, kurie sąmoningai blogėja, kai tik grąžinama paskola. Turtingesniems žmonėms vaizdas šiek tiek kitoks: jiems sakoma, kad jie nebus laimingi, kol neįsigys stilistų ir dizainerių paslaugų, naujausių telefonų modelių, firminių drabužių ir aksesuarų, automobilių ir panašių brangių žaislų, kurie keičiasi beveik kas pusę. metų.
Apskritai prekybininkai pirkėjo kelionėje iškasė tris skylutes: kreditą, reklamą ir tiesiogiai suplanuotą pasenimą. Pastarasis jau seniai yra būtinas inžinerijos ir dizaino mokyklų programoje: būsimi profesionalai savo darbe turi atsižvelgti į vadovybės verslo planą, kad sukurtų išskirtinį šiukšlių kiekį su trumpu galiojimo laiku.
Reklaminis vaizdo įrašas:
Kaip keista, pirmoji suplanuoto pasenimo auka buvo progreso simbolis - lemputė. Apie 1924 m. Kalėdas keli neįvardyti finansininkai slapta susirinko Ženevoje ir sukūrė pirmąjį visame pasaulyje kartelį „Phoebus“- niekada nebuvo oficialiai įsteigtas, bet tvirtai kontroliuoja elektros lempučių gamybą. „Phoebus“vienijo gamintojus iš viso pasaulio - Europos, JAV, Brazilijos, Australijos, kolonijų Azijoje ir Afrikoje. Tarp jų yra ir tokių žinomų milžinų kaip, pavyzdžiui, olandų kompanija „Philips“ir vokiečių „Osram“.
Pirmoji „Edison“lemputė, kuri buvo parduota 1881 m., Buvo skirta 1,5 tūkst. Darbo valandų, o iki 1924 m. Jos tarnavimo laikas buvo prailgintas iki 2,5 tūkst. Valandų. Tačiau „Phoebus“sukūrė specialų komitetą ir visą biurokratinį aparatą, kuris įpareigojo gamintojus gaminti lempas, kurios veikia ne daugiau kaip tūkstantį valandų. Tos kompanijos, kurios neatitiko šios normos, buvo nubaustas karteliu - ir panašiai, kol pasaulis negavo net prastesnės kokybės lempų nei jų originalus prototipas.
Gimsta vartotojiška visuomenė
Tačiau amerikiečiai vis dar neturėjo laiko nusipirkti visko, kas buvo pagaminta. Jau 1928 m. Viename iš žurnalų pasirodė perspėjimas: „Prekės, kuri neturi nusidėvėjimo, yra verslo tragedija“. Akcijų rinka žlugs kitais metais, o JAV prasideda precedento neturinti krizė. Iki 1933 m. Vienas iš keturių amerikiečių neteko darbo!
Planuojamo pasenimo idėja kilo pagrindiniam Niujorko nekilnojamojo turto magnatui - Londono Bernardui. Jis pasiūlė išeiti iš aklavietės ribojant vartojimo prekių galiojimo laiką, tačiau paprastam gatvės žmogui net krizės laikais tai atrodė įžeidžianti. Todėl oficialiai Londono idėja neatsižvelgta - nors praktiškai visko - pradedant išmatomis ir baigiant plaukų suktukais - tikėtasi to paties, kaip ir elektrinės lemputės. Taip pamažu iš krizės išbrido JAV: atsirado naujų prekių, taigi ir darbo jėgos, paklausa.
Ryškus sąmoningo daiktų senėjimo pavyzdys yra chemijos milžinės „DuPont“atradimas - revoliucinis sintetinis audinys - nailonas, iš kurio buvo kuriamos sunkios moteriškos kojinės. Tokie stiprūs jie netgi buvo naudojami automobiliams vilkti! Suvokęs, „DuPont“skubiai pakeitė nailono formulę, kad to meto klientų proseneliai negalėdavo naudoti tokių kojinių … Šiandien, kai tik moterys porą kartų apsivilko pėdkelnes, ant jų atsiranda strėlės. Patiems chemikams tai tapo tikru moraliniu išbandymu: kodėl padaryti kažką blogiau, užuot jį patobulinus? Bet verslas yra verslas.
1954 m. Brooksas Stevensas, pramoninis dizaineris ir inžinierius, sugalvojo papildomą idėją „kaip priversti klientus sugrįžti į parduotuvę vėl ir vėl“. Tegul daiktas techniškai išlieka daugiau ar mažiau tinkamas naudoti, tačiau jūs galite nuolat keisti to paties gaminio dizainą, kad vakarykštis modelis jau atrodytų „nemadingas“ir ne toks geras kaip daiktas komercinėje erdvėje! Nuo šio momento prasideda klasikinės rinkodaros skaičiavimas, paremtas pirkėjo noru įsigyti tai, ko jam iš esmės nereikia.