Socialiniai tinklai mutavo - dabar jie išdėstyti visiškai kitaip, o jūs to nepastebėjote. Ne, tau nieko konkrečiai neatsitiko. Tačiau paaugliai, patekę į bet kurį populiarų „socialinį tinklą“, patenka į pinkles - didelės IT kompanijos jais manipuliuoja. Vaikai paverčiami laboratorinėmis žiurkėmis.
Kaip socialiniai tinklai veikė net prieš dešimt metų? Tuštybių mugė, pasiekimų paroda: vienas atostogas praleido Tailande, kitas nuėjo į koncertą, trečias skaitė knygą. Tai puiku: žiūrite į kitus ir parodote save. Įprastoje ir pilkoje rutinoje įsivyravęs vartotojas pavydi savo draugams, nesuprasdamas, kad jam rodomas tik fasadas - o už jo tas pats nuobodulys.
Šis reiškinys buvo vadinamas „Facebook pavydu“, jis sukelia „Facebook depresiją“- kai atrodo, kad visi aplinkiniai yra geri, išskyrus tave patį. Tokios emocijos yra aktualios dabar, tačiau jų negalima lyginti su problemų krūva, kuri iškilo visame pasaulyje.
Daugiausia kalbame apie jaunus žmones: juos labiau domina virtuali sėkmė ir lengviau įsitraukti į įvairiausias provokacijas. Kaip socialiniai tinklai valdo milijonų vaikų gyvenimą.
Laboratorinės žiurkės
2017 m. Buvo išleisti vidiniai „Facebook“dokumentai. Savo ruožtu australas paskelbė vidinę įmonės ataskaitą. Iš 23 puslapių teksto paaiškėjo, kad socialinis tinklas kviečia reklamuotojus susitelkti ties paauglių elgesiu, kad jie kuo tiksliau patektų į auditoriją. Visų pirma „Facebook“pasiūlė rodyti skelbimus vartotojams, kurie „nėra tikri dėl savęs“arba dabar jaučiasi „nenaudingi“, „nieko verti“, „nevykėliai“. Įskaitant paauglius, pavyzdžiui, 13-mečius, kurie vos atrado socialinius tinklus.
Reklaminis vaizdo įrašas:
Kaip „Facebook“apibrėžė emocinę būseną? Remiantis „The Australian“pranešimu, variklis realiuoju laiku stebėjo pranešimus, nuotraukas, sąveikas ir interneto veiklą. Taigi buvo galima geriau suprasti vaikus, kad jiems būtų nukreipta tikslinė reklama.
Tuo pačiu metu pirmasis „Facebook“prezidentas Seanas Parkeris pripažino, kad socialinis tinklas turėtų sunaudoti daugiau žmogaus laiko ir dėmesio. Pašarų vartotojams mikrodozės dopamino, kuris susidaro, kai kas nors mėgsta įrašą ar pakomentuoja jį.
Skamba ciniškai, ar ne? Jie uždirba ne tik emocinę vaikų būseną, bet ir iš jų kuria eksperimentinius gyvūnus. Jie maitina juos simpatijomis, kad neišeitų iš socialinio tinklo ir gautų pelną įmonei. Tačiau yra viena problema - „Facebook“toli gražu nėra geriausias manipuliavimo mechanizmo pavyzdys. Be to, jauni žmonės palieka Zuckerbergo idėją. Tyrimų centro „Pew“duomenimis, po duomenų privatumo skandalo 44% 18–29 metų vartotojų pašalino programą.
Nuo „patinka“iki „periskopo“
Kur dabar „kabinėjasi“šių dienų vaikai? Pirma, yra trys beveik identiškos programos: „Like“, „Kwai“ir „TikTok“, anksčiau buvusi „Musical.ly“. Rašėme apie šiuos socialinius tinklus ir ten vyraujančius papročius. Trumpai tariant, tai yra didelės spartos vaizdo įrašų redagavimo ir įkėlimo paslaugos. Paaugliai dažniausiai šoka, dainuoja ir grimasa pagal šlagerio muziką; populiariausius stebi šimtai tūkstančių žmonių. Taip pat yra „Periscope“, kuris yra maždaug tas pats, bet transliacijų pavidalu. Taip pat žinomas Vakarų pasaulio „Snapchat“- ten galite keistis vaizdo įrašais ir nuotraukomis, kurios dingsta po žiūrėjimo.
Didelis dėmesys skiriamas vaizdo įrašams. „Atsitiktinė“juosta, rodanti vaizdo įrašus, kuriuose yra pradedančiųjų. Ir labai labai labai lipni atlygio sistema. Bendravimui visos šios platformos yra prastai pritaikytos, tačiau panašu, kad vartotojams to nereikia - svarbiausia yra gauti daugybę teigiamų įvertinimų ir peržiūrų.
Siekdami virtualaus atlygio, vaikai eina į kvailus ir pavojingus dalykus. Pavyzdžiui, Kvajuje merginos nusirengia fotoaparatui ir šoka su apatiniais pagal dainas apie alkoholį ir nelegalius narkotikus. Asociacijos su striptizu atlikėjų netrikdo - juk žiūrovų bus daugiau, vadinasi, prenumeratoriai ir patinka. „Periskope“leidžiamo ribos yra dar platesnės: medžiodamos vaizdus, merginos visiškai nusirengia, o reginį jau galima kvalifikuoti pagal 242 straipsnio 1 dalį. „Aš ir 2000 žiūrovų padarysiu viską“, - kartą tiesiogiai pasakė du 11-metės draugai, ir jie nemelavo: kai prie srauto atėjo tūkstantis žiūrovų, „tinklaraštininkai“ėmė nusivilkti drabužius.
O ką bendra su tuo turi atlygio sistema?
Svarbus dalykas yra tai, kad patys vaikai nėra dėl ko kalti. Net tie, kurie „padarys viską“. Jie tiesiog pateko į didelių korporacijų pinkles. Juk socialiniuose tinkluose vartotojai ne tik bendrauja, bet ir pasiekia tam tikrų tikslų. Jie vaikosi simpatijas, „draugus“, žaidimo taškus ir lygius, nes tai juos stimuliuoja, daro laimingus ir sėkmingus - daug lengviau nei nuobodžios studijos.
Kodėl paaugliams reikalingi visi šie pasiekimai? Britų dizaino mokyklos paskaitoje žiniasklaidos filosofas Dmitrijus Solovjevas pateikia paprastą paaiškinimą.
Patinka yra tolygus šypsenai, komplimentui, aktyviam klausymui, porai gerų žodžių. Nesaugiems paaugliams, kuriems reikia socialinio pritarimo, kaip niekam kitam, šie smūgiai yra ypač svarbūs.
Apskritai taip buvo visada - gerokai prieš interneto išradimą. Tačiau „naujieji socialiniai tinklai“išmoko nukreipti lenktynes dėl socialinio pritarimo - įsitikinti, kad jos dalyvis niekada nesustoja, nepalieka lenktynių. Kaip? Naudojant žaidimų pavyzdį, įskaitant mobiliuosius.
„Žaidėjai, žinoma, nėra laboratorinės žiurkės, tačiau yra mokymosi taisyklių, kurios galioja ir žmonėms, ir žiurkėms“, ir tai jau yra elgesio mokslų daktaro ir smegenų tyrinėtojo Johno Hopsono teiginys. Prieš 17 metų jis pasakojo „Gamasutra“, kaip priversti vartotojus nuolat žaisti. Nenuostabu, kad Hopsonas taip pat dirbo prie „Xbox Live“- paslaugos, kuri į apyvartą pristatė pačią „pasiekimų“sąvoką.
Tam tikru momentu didelių korporacijų darbuotojai suprato, kad šią patirtį galima pritaikyti populiarinant tradicines paslaugas. 2009 m. „Nokia Research“darbuotojai įdiegė žaidimų elementus į „Nokia Image Space“nuotraukų dalijimosi programą. Byla virto atskira tendencija - žaidimu: kai už tam tikrus veiksmus buvo žadamos tam tikros premijos.
Eikite į Periskopą. Palaukite, kol kas nors jums patiks. Ką pamatysi? Teisingai, apatiniame kairiajame kampe įvyko spalvingas sprogimas. Panašu, kad paslauga mums sako - „žiūrėk, žiūrėk, kažkas tau patiko, tu esi vėsu!“Su maždaug tuo pačiu fanfaru jūs pereinate į kitą lygį kai kuriuose klanų susidūrimuose. Socialinis tinklas rodo jūsų sėkmę iš visų jėgų, apipilamas specialių efektų kaupu. Bet - iki tam tikro taško.
Ne veltui paminėjome, kad visuose „naujuose socialiniuose tinkluose“algoritmas atsitiktinai rodo naujokus pagrindiniame puslapyje. Tai daroma siekiant užtikrinti, kad visi sulauktų saujelės dėmesio - ir pradinės geidžiamų simpatijų dozės. Tačiau tada „laisvų“vaizdų srautas nudžiūsta - ir dėl naujos dėmesio dalies turite dirbti. Vaikai įdeda daugiau pastangų, tačiau nepasiekia savo tikslų. Kartu su kitomis problemomis tai sukelia depresiją, žemą akademinę veiklą ir net bandymus susižaloti, rašo „Republic“.
O ką daryti?
Jie pradėjo kalbėti apie problemą - pavyzdžiui, apie akcininką „Apple“. Atviras laiškas kelia klausimą apie išmaniųjų telefonų poreikį paauglių gyvenime - ar yra depresijos priežasčių? Kalbėjo ir debesijos paslaugų teikimo bendrovės „Salesfroce“generalinis direktorius Markas Benioffas.
Bet ką daryti dabar, kai manipuliuojanti mašina veikia? Nusiplėšk jai kaukę, sako „Medium“straipsnyje vaikų psichologas Richardas Friedas, „Wired Child: Reclaiming Childhood in a Digital Age“autorius.
Tėvams atėjo laikas suprasti, kad vaiką virtuali sėkmė traukia ne veltui. Jei jam ko nors trūksta realiame gyvenime, jis tai kompensuos „Patinka“, peržiūromis ir srauto Periskope žiūrovų skaičiumi.
Autorius: Kasya Krasavina