Kas yra mada
Pažvelgę į aplinką galite pamatyti, kad daugybė žmonių, skirtingais laipsniais, bando sekti dabartines mados tendencijas. Iš spaudoje paskelbtų sociologinių tyrimų galima sužinoti, kad daugiau nei trečdalis Rusijos gyventojų domisi ir bando sekti madą. Sociologai nustatė, kad apie 39% rusų domisi mados tendencijomis. Iš jų 18% teigia, kad rengiasi pagal naujausias mados tendencijas. Kas verčia žmones, dažnai priešingus sveiku protu, daryti vieną, o ne daryti kitą? Koks yra įvairių madų įvedimo į visuomenę mechanizmas per madą? Kas vadovauja madai ir kokie yra vartotojų visuomenės tikslai, mes analizuosime šiame straipsnyje.
- „Salik.biz“
Mados šalininkai daugiausia yra moterys ir jaunimas, tačiau tarp jų yra ir vyrų, ir vyresnės kartos atstovų. Anot mados istoriko Aleksandro Vasiljevo, rusai madą seka labiau nei europiečiai.
"Prancūzijoje ne daugiau kaip 7% gyventojų seka mada, vadinasi, Rusijoje mada yra labai paklausi".
- tarė Vasiljevas.
Iškyla klausimas, kas yra „mada“, po kurios didžiulė dalis mūsų planetos gyventojų vijosi ir yra pasirengę daug ką padaryti? Yra daugybė žodžio „mada“apibrėžimų, štai keletas iš jų:
- Mada yra skonių ir požiūrių visuma, dominuojanti tam tikroje socialinėje aplinkoje tam tikroje, paprastai trumpą laiką.
- Mada yra laikinas tam tikro stiliaus dominavimas.
- Mada yra trumpalaikis tam tikro skonio dominavimas bet kurioje gyvenimo srityje. Siaurąja prasme tai yra drabužių formų ir modelių pasikeitimas.
- Mada yra trapus, greitai praeinantis populiarumas.
- Mada gali nustatyti drabužių ir aksesuarų tipą ar formą, idėjų rinkinį, žmogaus elgesio principus, socialinius įpročius ir etiketą.
Remdamiesi tuo, kas išdėstyta, mes galime apibendrinti mados apibrėžimą maždaug taip:
Mada yra informacijos rinkinys, kuriame yra tam tikri vaizdai, elgesio ir mąstymo algoritmai. Mada yra tvaraus informacijos skleidimo visuomenėje būdas.
Reklaminis vaizdo įrašas:
Mada yra aprangos, gyvenimo būdo, pramogų, meno, literatūros, architektūros, virtuvės ir kt. Stilius, kurie yra populiarūs tam tikroje visuomenėje ir tam tikru laikotarpiu.
Svarbi mados savybė yra noras sekti nauja.
Naujovės ir madingumo principas priklauso ne tiek nuo objektyvaus objekto sukūrimo laiko, kiek nuo jo įėjimo į pasirinktų vertybių sistemą ir šlovės, pripažinimo visuomenėje momento.
Visi žino garsiąją Bernardo Shaw išraišką:
Realus gyvenimas mums parodo, kad Bernardas Shaw buvo visiškai teisus.
Šiek tiek istorijos
Mados istorija grindžiama tradicijomis.
Tradicija taip pat yra tam tikras informacijos rinkinys, kaip ir mada, tik joje nėra naujovės elemento.
Žmonės visais laikais nešiojo tam tikro stiliaus, spalvų drabužius, dekoruotus raštais, kurie ir praeityje, ir dabar išreiškė ir išreiškia savo kultūrinę ir subkultūrinę priklausymą. Anksčiau žmonės šoko tradicinius šokius, atliko tradicinius susitikimų ritualus, atsisveikinimus, palaidojimus, vestuves ir kt.
Pirmieji mados ženklai išryškėjo kaip priemonė susiskirstyti į visuomenės sluoksnius. Atskirtoji visuomenės dalis, priskirianti save prie „aukštuomenės“, finansiškai galėjo sau leisti turėti tam tikrų perteklių. Todėl norėdami atsiriboti nuo likusios „minios“, jie dėvėjo skirtingus drabužius, turėjo skirtingas manieras ir pan. Taigi į madą atėjo įvairios aprangos, etiketas, manieros, įpročiai ir kai kurie ritualai (arbatos gėrimas, apsilankymai teatre, dekoravimas ir kt.), Kurie ne tik atskyrė „elitą“nuo minios, bet ir išskirstė į dar mažesnius pogrupius.
Mados įkarštis buvo viduramžiais. Kryžiuočiai iš Levanto į Vakarų Europą atnešė informacijos apie ten esančius išskirtinius audinius ir šilką. Šiaurės Europoje šilkas buvo importuotas ir buvo laikomas didele prabanga. Turtingi žmonės galėjo sau leisti brokatas iš Italijos ir kitų brangių daiktų.
Atsiradus mašinų gamybai, nebrangi apranga tapo prieinama plačiajai visuomenei. Tuo pačiu metu mada pasirodė kaip drabužių stilius, kaip visuotinis reiškinys, tai atsitiko Prancūzijoje XVII a. Per visą istoriją įvairios šalys buvo naujų drabužių tendencijų šaltinis. Šiuo metu „madingiausias“miestas yra Paryžius, tačiau anksčiau madą nustatė Italija, Ispanija, Anglija.
Prisiminkime, kad mada yra informacija, o jos sklidimo greitis visada tiesiogiai priklausė nuo vyravusių to meto technologijų. Plėtojant prekybą, vyko kultūrų sintezė, o per žmones, kurie judėjo ir bendravo vienas su kitu, keitėsi ir informacija. Tobulėjant informacinėms technologijoms, mes visi pasinėrėme į planetos masto informacijos masyvą, padidėjo informacijos cirkuliacijos greitis, galimybė įtakoti masinę žmonių elgesio statistiką per madą įgijo milžinišką galią.
Mados įtaka mintims
Jei pažvelgsite į žmogų kaip į „Homo sapiens“rūšies atstovą, tada psichikoje pastebėsite bandos pulko elgesio algoritmus. Ir šiuo požiūriu galite apsvarstyti pagrindines priežastis, kodėl žmonės reaguoja į madą. Norint išgyventi kaimenėje / bandoje, galima atskirti dvi pagrindines elgesio formas:
- arba išsiskirti, ir tapti lyderiu,
- ar tapkite panašūs į visus kitus, neleisdami būti priskiriamiems pašaliniams.
Mada leidžia tai daryti tiek informaciniu lygiu. Taigi tam tikros visuomenės dalies noras nedelsiant įstoti į „naujausias tendencijas“. Tai ypač pastebima šou verslo „žvaigždžių“atstovuose, įvairiose žiniasklaidos priemonėse. Taigi jie bando įtvirtinti savo, kaip lyderių, pozicijas, o po jų eina be proto minia.
Kita miestelėnų dalis ne iš karto prisijungia prie savo stiliaus atnaujinimo, sekdami madą, tačiau vėliau, kai dauguma aplinkinių pasikeitė stebėdami naujas tendencijas, jie taip pat seka juos, nes nė vienas iš jų nenori būti „juoda avis“.
Deja, daugelis bando tvirtinti save ne minties, veiksmų, gerų darbų dėka, tačiau tam naudoja išorinius požymius: drabužius, šukuosenas, tatuiruotes, auskarus ir panašiai. Kitaip tariant, visi šie išoriniai požymiai, jei jie iš esmės stovi už kampo, yra ne kas kita, kaip bandymas užpildyti vidinę tuštumą ir žmogaus nepasitenkinimą savimi.
Manome, kad tokie žmonės tiki, kad tai padės jiems pašalinti kai kuriuos trūkumus ir kompleksus. Pvz., Nesugebėjimas pažinti merginos verčia vaikinus rengtis pagal naujausias madas, tarsi pateikdami prašymą priskirti save „pakuotės“lyderiams, tatuiruotės suteikia „žiaurų vaizdą“, todėl vaikinas atrodo „šaunesnis“, manieros leidžia juos priskirti prie kai kurių subkultūros, nuo „reperių“iki „gopnikų“. Tačiau šie būdai tik užmaskuoja, paslepia trūkumus, jų neištaisydami.
„Mados“įtakos pavyzdžiai
Tai, kad mada veikia žmones, verčia (dažnai apeiti sąmonę) daryti vieną, o ne daryti kitą, buvo pastebėta jau seniai. Šiuolaikiškai plėtojant informacines technologijas, socialinės inžinerijos technologijas šiame globalizacijos proceso etape, būtų keista, jei mada nebūtų naudojama kaip priemonė tam tikriems tikslams pasiekti. Apsvarstykite kai kurias tendencijas, kurias galima atsekti, jei pažvelgtume į pasaulio kultūrą suprantant tikslinio poveikio žmonių psichikai technologijas.
Pavyzdžiui, emancipacija prasidėjo po moterų drabužių mados, kuri anksčiau buvo laikoma grynai vyriška. Moterys, kovodamos su kai kuriomis socialinės priklausomybės rūšimis, ilgainiui įgijo ne laisvę, o naują savininką.
„Coco Chanel“pirmoji pritaikė vyriškas kelnaites moterims.
Drabužiai, išsiskiriantys „moterišku žavesiu“, kartu su kitomis technologijomis, padėjo visuomenėje įvesti nuogo kūno kultą. O tai, savo ruožtu, per seksualinius instinktus paskatino pasikeisti gyvenimo vertybes ir idealus. Seksas, užuot sukūręs šeimą, tapo daugumos pasimatymų tikslu, o kartais net pradėtas tapatinti su meile. Taigi moralės kritimas.
Dabar galime pastebėti tokio reiškinio kaip fagotreating įvedimą. Daugelis mano, kad šis žodis nėra literatūrinis, nes jam buvo sugalvota daugiau „padorių“analogų, tačiau mes mėgstame viską vadinti tinkamaisiais vardais. Čia naudojama daugybė įrankių, tačiau panagrinėsime mados įtaką. Pidorasavimas yra nepriimtinas daugumai, nes tai prieštarauja žmogaus prigimčiai ir greitai to įgyvendinti nebus įmanoma, todėl procesas vyksta mažais, „nematomais“žingsniais. Beje, kai kuriuos šio proceso dalykus mes aprašėme viename iš savo darbų: „Humoras kaip visuomenės valdymo įrankis“.
Odinės kelnės berniukams dabar yra mados, pagal analogiją su tomis pačiomis nuostatomis, kaip ir moterims (lyties ribos yra panaikintos). Madoje (pasirodo, kad mada yra ne tik drabužiai, bet ir manieros, stabilios žodinės išraiškos), naujas vyrų pasveikinimo tipas: dabar vyrai bučiuojasi susitikę, kuriuos įvairios žiniasklaidos priemonės mums aktyviai demonstruoja iš TV ekranų. Ir jų nuobodūs bučiniai skiriasi nuo trigubo bučinio, tradicinio Rusijoje, kaip įprasto būdo išreikšti meilę svečiui (svečio bučinys yra ypatingas bučinys, užpildytas didele prasme, nes svečias Senovės Rusijoje yra likimo pasiuntinys, galintis pagerinti ir pabloginti šeimininkų gyvenimą). „Sėkmė“„neįprastiems“saviraiškos būdams yra madinga, ir nuolat pastebima tendencija skirti įvairius bet kurios „Eurovizijos“prizus išskirtinai netradiciniams žmonėms. Vyriškos šukuosenos, kurios neseniai buvo laikomos išskirtinai moteriškomis, yra mados, rausvos spalvos - vyriški drabužiai, papuošalai, dažomi plaukai, antakių tatuiruotės. Yra net vyrų dirželiai!
Visa tai kartu veikia pagal „Overton“langų technologiją, lėtai sulaužydama stereotipus ir perkeldama reiškinį iš „nepriimtino“kategorijos į „priimtino“kategoriją, o po to, po kelių tokių poslinkių, rūkymas gali tapti norma visuomenėje.
Internete yra daugybė skirtingų nuomonių apie populiarėjančią tatuiruočių madą, mes pareikšime savo nuomonę. Mes sutinkame su teiginiu, kad istorinis tatuiruotės protėvis yra stigma. Tada reiškinys buvo transformuotas, ir viena iš paskutinių savybių priklauso tam tikrai subkultūrai (pavyzdžiui, kalėjimui). Koks čia „triukas“? Bet kuri subkultūra turi savo atributus (etiketes): idealus, vertybes, elgesio algoritmus ir kt. Tas, kuris gavo tatuiruotę, nesąmoningai „prisijungė“prie šios subkultūros, o subkultūrai ir tatuiruotės simboliams būdingas algoritmas dabar tam tikru mastu pasireikš jo elgesiu. Tiek daug už socialinę inžineriją.
O kokie ir kokie reiškiniai pašalinami iš mūsų gyvenimo pasitelkiant madą? Moteriškumas, kuklumas, natūralumas. Vyriškumas, atsiribojimas nuo išorinių požymių vyrams.
Skaitytojui neturėtų susidaryti įspūdis, kad mada besąlygiškai bloga. Mada yra tik įrankis, su jo pagalba galite skatinti ne tik blogus. Kuo pozityvu tampa madinga šiomis dienomis? Mada sveikam gyvenimo būdui, blaivumui, sveikiems dantims, palengvintiems raumenims. Mada vieno aukšto statybai, gražiam namo remontui, struktūriškai patogiam langui (pageidautina mediniams, bet naudojant dvigubo stiklo langų technologiją). Sveika, tinkama mityba, vaistažolių gydymas, kitos ne narkotinės priemonės. Yra dar daug ką pasakyti. Ir nors šie reiškiniai nėra tokie populiarūs kaip kiti, tačiau vis dėlto jų mada yra ir daro įtaką socialiniams procesams.
Valdymo mechanizmas per madą
Sistemos veikimo pagrindas yra du veiksniai.
- Bandos mokyklos elgesio algoritmai (mes jau apie tai minėjome). Jie būdingi žmogaus prigimčiai ir leidžia visuomenei išgyventi ankstyvajame evoliucijos etape. Žmonės stengiasi arba tapti lyderiais (lyderiais), arba tapti „kaip visi kiti“, neišsiskirti, kad netaptų atstumtaisiais.
- Antrasis veiksnys yra „minios“nuosavybė, kad viskuo turi vadovautis „autoritetas“.
Taigi egzistuoja struktūrinis visuomenės valdymas, kai niekas nėra verčiamas sekti mada, o žmonės „patys“elgiasi taip, kaip nurodo mada.
Kaip kažkas tampa madingas? Yra du būdai.
Gimusią idėją žmonės renkasi todėl, kad ji dera su jų idėjomis apie gyvenimą, su savo idealais ir vertybėmis. Ir plėtojant ryšius, idėjos greitai plinta ir, jei jos „krito ant sielos“tam tikram skaičiui žmonių, tada jos tapo mados.
Antrasis būdas yra pagrįstas vadybos procesų žiniomis ir pasaulinės mados pramonės kūrimu. Manome, kad visi supranta, kad mada neturi įtakos atskiroms šalims ir tautoms, ji yra globali. Akivaizdu, kad yra keletas vietinių mados tendencijų, tačiau apskritai mada daro įtaką visai žmonijai. Atitinkamai madą kontroliuoja tie žmonės, kurie kontroliuoja globalius procesus Žemėje. Pavadinkime juos „pasaulio užkulisiais“. Apsvarstykite valdymo procesą naudodamiesi drabužių mados pavyzdžiu. Kiek mados dizainerių per metus baigia mokyklas? Mes manome, kad tūkstančiai. Ar jie visi žino, kaip kurti drabužius? Taip. Ar tarp jų yra daug žmonių, kurie tai gali padaryti talentingai? Mes manome, kad, nors tai yra mažas procentas nuo visos sumos, jis vis dar yra daug, daug šimtų.
O kiek pasaulyje yra mados namų ir kurjerių, kurie lemia visas pasaulio drabužių tendencijas? Jų yra tik keletas. Ir šie keli mados „tendencijų kūrėjai“yra atrenkami šiam vaidmeniui, jei jie atitinka tam tikrus parametrus, įskaitant moralinius. Visada sudaromi valdymo tikslai. Ir yra planų, kaip valdyti globalius socialinius procesus. Jei dizainerio kūryba dera prie „pasaulio užkulisiuose“apibrėžtų tendencijų, tada toks žmogus gauna palaikymą (finansinę, informacinę ir pan.). Ateityje jam tereikia pagauti šias tendencijas ir išlikti jose. Keletas kurjerių puikiai atlieka savo užduotis, todėl jie yra nepakeičiami savo vietose.
Parodytos visame pasaulyje, naujas kolekcijas pirmiausia renkasi įvairūs žiniasklaidos atstovai, atliekantys lyderių ar valdžios institucijų vaidmenį. Tada daugybė įmonių, prisitaikę prie masinio pirkėjo, gamina drabužius gyventojams ir miniai, stebėdami mados tendencijas, renkasi ir propaguoja jose iškeltus tikslus. Taip įvairūs reiškiniai atsiranda visuomenėje tarsi „iš niekur“, „savaime“, bet niekas negali „atsukti“kamuolio, nukreipto į subjektą, nuo kurio prasidėjo šio ar kito reiškinio įvedimas į gyvenimą.
Jei mes ir toliau kalbėsime apie drabužių madą, kyla klausimas: kodėl ji atnaujinama taip dažnai? Manome, kad dažnas stilių ir kolekcijų keitimas, visų pirma, neleidžia atsipalaiduoti ir tiems, kurie diktuoja madas, ir tiems, kurie ja vadovaujasi. Taigi žmogaus dėmesys pereinamas prie nuolatinio nustatytų taisyklių laikymosi pagreitintame režime, o pats valdymo procesas, kai mada veikia tik kaip įrankis, iškrenta iš jo matomumo zonos. Ir, antra, tai verčia žmones prieš pradedant dėvėti drabužių spintas. Tai sudaro vartotojų visuomenę. Kad žmonės turėtų galimybę dažnai ką nors pakeisti, pramonė yra priversta dirbti - nuo medvilnės gamintojų iki energetikos inžinierių. Ir patys žmonės yra priversti daugiau dirbti, kad turėtų lėšų nusipirkti naujus drabužius. Kodėl to reikia „pasauliui užkulisiuose“? Drabužių mada išsprendžia visuotinio užimtumo klausimą,tai jokiu būdu nėra nesvarbus klausimas, nes žmonės yra priversti didžiąją dienos šviesos dalį skirti darbui, o savo tobulėjimui laiko beveik nėra. Pridedamame vaizdo įraše Artiomas Voitenkovas puikiai atskleidė mados mechanizmą, tačiau, mūsų nuomone, jis nurodė neteisingus tikslus.
Jei žmonės turi laisvo laiko, jie tai praleis, be kita ko, ieškodami atsakymų į esminius klausimus: apie gyvenimo prasmę, apie šviesią ateitį. Anksčiau ar vėliau jie išsiaiškins, kodėl mes negyvename taip, kaip atrodo idealu, bet kitaip. Ir tada „pasaulis užkulisiuose“praras kontrolę, ir jiems to nereikia. Jie pirmenybę teikė vartotojiškos visuomenės sukūrimui, kad būtų sutrinami planetos ištekliai ir kuriami kalnai šiukšlių. Bet tai negali tęstis visą laiką. Mes arba išeikvosime iškastinius išteklius, užpildysime Žemę šiukšlėmis ir mirsime, arba pakeisime savo gyvenimo būdą ir gyvensime harmonijoje su Gamta.
Išvada
Kaip mada turėtų atrodyti žmonių (su didžiosiomis raidėmis) visuomenėje ir kaip pereiti į šią būseną? Visų pirma, plačiuose visuomenės sluoksniuose reikia suprasti, kad mada yra nestruktūruoto valdymo priemonė, turinti aukščiausius tikslus. Šiuos tikslus reikia mokėti nustatyti ir palyginti su tikslais. O jei jie skiriasi, tuomet reikia eiti savo tikslų link, net priešingai daugumos elgesiui. Žmogus gali išsiskirti savo veiksmais, savo kūryba, o ne kokiais nors išoriniais požymiais. Drabužiai turėtų būti ne tik patogūs, gražūs ir švarūs, bet ir harmoningai derinti su pačios Žmogaus prigimties įstatymais. Įpročiai turėtų padėti mums išlikti sveikiems ir gražiems, pomėgiai turėtų mus paskatinti tobulėjimą. Tik tokiu būdu šviesi ateitis laukia mūsų ir mūsų palikuonių. Mes turime viską, kad tai taptų realybe.