Dabar per daug žmonių išleidžia pinigus, kurių neuždirbo, dalykams, kuriems nereikia sužavėti žmonių, kurie jiems nepatinka.
Pats vadinamojo vartotojiškumo reiškinys buvo numatytas V. I. Leninas, kuris, analizuodamas, kur eina kapitalizmas, pasiūlė du galimus variantus: arba jis „suvalgys save“dėl perprodukcijos krizės, arba išmoks gyventojams įteigti norą nusipirkti šlamštą, kurio jiems nereikia.
- „Salik.biz“
Kurį kelią nuėjo kapitalizmas, mes visi puikiai matome.
Reklama agresyviai žengia į visas mūsų gyvenimo sritis - filmuose, knygose, internete, net žaidimų aikštelėse. Parduodama viskas - nuo lėktuvų iki apyrankių, kurių pagalba raumenys sukasi patys. Jie net parduoda skardines su užrašu „Sankt Peterburgo oras“arba „Altajaus kalnų oras“.
Taigi, kas yra „vartotojiškumas“? Tai yra jūsų savivertės pagrindų identifikavimas su įsigytų daiktų kiekiu ar verte. Kuo daugiau ar brangiau perkate, tuo šauniau.
Moksliniuose ir pseudomoksliniuose darbuose yra terminas - „būsenos vartojimas“arba „pastebimas vartojimas“, apibūdinantis elgesį, kai žmogus nusipirko ką nors prestižinio savo požiūriu ir tai demonstruoja visiems aplinkiniams. Toks elgesys pastebimo vartotojo akimis turėtų padėti išlaikyti jo „klestinčio žmogaus“, „sėkmingo vyro“(arba „sėkmingos moters“) įvaizdį ir sukelti pavydą, be kitų.
Pati gerovė objektyviai neegzistuoja. Yra tik koncepcija, gerovės idėja, kuri šiuo konkrečiu metu formuojasi konkrečioje visuomenėje. Anksčiau buvo prestižinė turėti vengrišką tarnybą (kurios visi atsikratyti dabar), vaizdo grotuvą ir naujausią „Žigulį“. Dabar tai pakeitė kiti „gražaus gyvenimo“atributai. Tačiau esmė išlieka ta pati.
„Prabangos ir pagarbos“įvaizdžiai visuomenėje auginami dirbtinai, pasitelkiant reklamos priemones, ir praturtina tuos, kurie ją užsisako. Vienas iš populiariausių patarimo būdų yra nuolatinis kartojimas. Kaip sakė Reicho Vokietijos švietimo ir propagandos ministras dr. Goebbelsas: „Tūkstantį kartų pakartotas melas tampa tiesa“.
Reklaminis vaizdo įrašas:
Jei paprastas žmogus daug kartų per dieną iš televizoriaus ekrano, per radiją, iš blizgesio ir interneto smogia: „Jei neturite obuolių telefono, automobilio, įvairių brangių daiktų - jūs esate niekas, nebūsite gerbiami ir nerasite partnerio“, - anksti jis ar vėlai eis pirkti „parodų“, kad neatrodytų nuobodu aplinkinių fone.
Motinos Rusijoje ir besivystančiose šalyse daiktų kultas žydi sodriai. Ir siekdami klaidingų vertybių, žmonės užsidirba sau neurozę.
Žmogus pradeda bijoti „atsilikti nuo gyvenimo“ir „gyventi blogiau nei kiti“. Neatėmėte hipotekos, ar gyvenate su savo tėvais? - juokas! Ar tau daugiau nei trisdešimt, o ne „Lexus“? - nevykėlis! Ar nenusipirkote brangaus kailio savo moteriai? - koks tu vyras!
Dėl to žmogus ima paskolą ir kiekvieną dieną pradeda valgyti kiniškus makaronus, nes visi pinigai eina paskolos sumokėjimui.
Jei iki praėjusio šimtmečio pradžios prabangos prekes pirko žmonės iš aukštesniųjų visuomenės sluoksnių, dabar, vystantis gamybai, „vartotojiškumas“išplito skurdžiai ir viduriniajai klasei. Būtent jie didžiąja dalimi perka daiktus, kurie yra netinkami uždarbiui, imasi kreditų sau nelegaliai brangių daiktų.
Vėžimas yra tarsi voverės važiavimas ratu. Nesvarbu, kiek žmogus perka, jis visada norės nusipirkti daugiau ar daugiau. Nesvarbu, kiek uždirbo, jam atrodys, kad jis uždirba mažai.
Reklama nuolatos glumins pasauliečio sielą, ugdydama jo kompleksus, godumą, tuštybę, aiškindama jam, kad jis nėra šaunus ir dailus, kad nebus patenkintas be naujų ir naujų pirkinių.
Jei atsižvelgsime į tai, kad prekės yra specialiai gaminamos taip, kad jos tarnautų trumpalaikėms (nes tai ekonomiškai pelninga, yra net toks reiškinys - „planuojamas pasenimas“), o keičiantis madai daiktai nuvertėja dar greičiau - statuso vartojimas virsta bėgimu be tikslo. …
Prekės ženklas „sėkmingai veikiantis asmuo“yra tik fikcija, kuri savivalės tikslais įvedama prekių / paslaugų gamintojams. „Sėkmingi žmonės“iš esmės yra tie, kurie nuolat neša pelną.
Ir po daugelio metų, praleistų statuso vartojimui, žmogus supranta: jis netapo „sėkmingu“, tiesiog susigriebė ir išleido pinigus nereikalingiems daiktams, gyvenimas prabėgo oru už kabančios morkos.
Kaip apsisaugoti nuo vartotojiškumo?
Niekas neprašo atsisakyti automobilio, mobiliojo telefono, nusivilkti drabužius, ant kūno nešioti lakštus ir palikti studijuoti budizmo. Jūs tiesiog neturėtumėte kelti savo gyvenimo galvos ir gyventi nuo pirkimo iki pirkimo daiktų, kurie laikomi garbingais.
Pagalvokite apie tai, kaip jautėtės pirkdami kažką brangaus. Kiek laiko jie truko? Kur jie tada ėjo? Supraskite, kad niekas negali jus nudžiuginti, anksčiau ar vėliau tai pasitrauks arba iš mados.
Asmeninė laimė ir turtas ne visada egzistuoja kartu su viena dėl kitos priežasties, nes pastarasis laikui bėgant tampa nuobodus ir tampa įprastu ar net išnyksta į bankroto bedugnę dėl negrąžintų paskolų.
Norėdami išeiti iš vartotojiškumo įtakos, turite atsisakyti kontakto su jo „infekcijos šaltiniais“: televizija, radiju, kitais reklamos šaltiniais.
Turime nustoti vertinti žmones pagal principą „kas turi daugiau plunksnų“ir nustoti skirti sau turtą.
Žmogus, norintis vartotojui skirtą automobilį maitinti neefektyviu pinigų švaistymu, turi perorientuoti savo finansines išlaidas nuo apsipirkimo „kas madinga“iki „to, ko reikia“ir maksimalaus funkcionalumo daiktų. Ir nustokite tapti abejotinais, panašiais į narkomaną, malonumu iš apsipirkimo.
Statuso vartojimas suteikia naudos ir sėkmės tik reklamuojamų prekių gamintojams, tarptautinėms korporacijoms ir jų savininkams.
Tai žlugdo paprastus žmones ir daro turtingesnius tuos, kurie jau yra turtingi - tai yra būdas be galo siurbti pinigus iš kelių milijardų vartotojų kišenių į kelių šimtų didžiausių korporacijų savininkų kišenes.
Statuso vartojimas yra pagrindas, ant kurio remiasi modernusis kapitalizmas.
Autorius: Stanislav Lenz