1989 m. Mainais už gazuotų gėrimų „Pepsi-Cola“gamybos koncentratą Sovietų Sąjunga garsaus prekės ženklo savininkui perdavė visą 17 eksploatuojamų povandeninių laivų ir kelis laivus. Tai paskatino „PepsiCo“generalinį direktorių Donaldą McIntoshą Kendallą juokauti sakydamas, kad jis nuginkluoja SSRS greičiau nei George'o W. Busho vyriausybė.
- „Salik.biz“
Mainų prekyba
Ekonominiai JAV ir Sovietų Sąjungos ryšiai pradėjo stiprėti 1959 m., Kai Chruščiovas ir Eizenhaueris susitarė rengti abiejų šalių laimėjimų parodas. Pirmoji iš jų buvo sovietinė paroda Niujorke tų pačių metų birželį. Tada Amerikos kompanijoms buvo suteikta galimybė pristatyti savo gaminius grįžtamojoje parodoje Maskvoje. Šia galimybe pasinaudojo Donaldas M. Kendall - tuo metu jis buvo atsakingas už tarptautinę „Pepsi“prekybą. Maskvos Sokolniki parke esantis stendas tapo vieta, kur sovietų piliečiai pirmą kartą paragavo „Pepsi-Cola“sodos. Tam reikšmingą vaidmenį suvaidino Amerikos užsienio politikos departamentas - valstybės sekretoriaus pavaduotojas asmeniškai paprašė Kendallą atvežti savo prekes į SSRS. Tokiu būdu JAV vadovybė, aišku, tikėjosi „įtraukti“rusus į vakarietišką gyvenimo būdą.
Po to, kai Kendall po diskusijų karštu Nikita Chruščiovu gydėsi saldžiu gėrimu, jam sekėsi. „Pepsi-Cola“buvo pirmasis istorijoje amerikiečių vartojimo produktas, pateiktas sovietų rinkoje. 1974 m. Novorosijske buvo atidaryta sodos išpilstymo įmonė. Metus anksčiau žurnalas „Ogonyok“paskelbė interviu su Donaldu M. Kendallu, kuriame amerikiečių verslininkas gyrė rusus kaip „patikimus ir įdomius verslo partnerius“ir taip pat teigė, kad mainais už koncentratą „PepsiCo“gauna konjaką, degtinę ir šampanas.
Bartas buvo būtinybė, nes sovietų rublis nebuvo tarp konvertuojamų valiutų. „Pepsi“sugebėjo išpopuliarinti „Stolichnaya“degtinę tarp amerikiečių, todėl sovietinio stipraus gėrimo prekės ženklas tapo antruoju JAV rinkoje po švediškos „Absolut“degtinės. „Stolichnaya“pardavimai Amerikoje siekė 150–200 milijonų dolerių per metus.
Šimtmečio sprendimas ar smalsumas?
Reklaminis vaizdo įrašas:
1989 m., Kai „Pepsi“įmonė jau turėjo 21 gamyklą Sovietų Sąjungoje, Maskva paaukojo 17 senų povandeninių laivų, fregatą, kreiserį ir torpedinį bombonešį kitai sirupo partijai.
1989 m. Gegužės 10 d. „Soviets Buy American“straipsnyje „New York Times“žurnalistė Flora Lewis pateikė išsamią informaciją apie šį sandorį, kurį ji pavadino „geru būdu padėti atstatyti“. Kaip paaiškėjo, kiekvienas povandeninis laivas amerikiečiams kainavo tik 150 tūkstančių dolerių. Pažymėtina, kad per Antrąjį pasaulinį karą Donaldas M. Kendalas tarnavo ne tik bet kur, bet ir JAV kariniame jūrų laivyne ir puikiai išmanė laivus. Galbūt todėl jis sutiko su sovietų pasiūlymu. Tuo pačiu metu Kendall įsigijo sovietų naftos tanklaivius bendrai įmonei su partneriais iš Norvegijos.
Povandeniniai laivai vėliau buvo perparduoti „PepsiCo“kaip metalo laužas. Kaip rusų istorikas Gleb Baraev pasakojo slovakų leidiniui „Hospodárske noviny“, diskusija buvo apie pasenusius projekto 613 povandeninius laivus, pastatytus dar 1951–57 m. Žinoma, visi ginklai iš jų anksčiau buvo pašalinti, todėl apie jokį „nusiginklavimą“nebuvo nė kalbos.
„Pepsi“tęsė mainų mainų praktiką iki SSRS žlugimo. Pavyzdžiui, 1990 m. Pavasarį įmonė gavo kelis krovininius laivus ir dar vieną degtinės partiją. Tačiau „Pepsi“nepavyko atidaryti dar 26 gamyklų, kaip buvo planuota ankstesnėmis monopolijos sąlygomis. Nuo 1992 m. Rusijos ekonomika tapo rinkos ekonomika, o mainų prekyba tapo praeitimi. Taip pat praėjo „PepsiCo“dominavimo vidaus rinkoje era - buvę sovietų piliečiai paragavo importuotos „Coca-Cola“. Tačiau asmeniškai Donaldui M. Kendallui, kuris vienu metu susitiko su Brežnevu ir Kosyginu, Maskva išliko draugiška. 2004 m. Prezidentas Vladimiras Putinas apdovanojo buvusį „PepsiCo“vykdomąjį asmenį Draugystės ordinu.
Timur Sagdiev