Šiuolaikinėje vartotojų visuomenėje yra depresyvi situacija, reiškianti protestą. Galime pastebėti daugybę jaunų žmonių, kalbančių apie sukilimą prieš „sistemą“, tuo pačiu metu labai ilgą laiką nebuvo įvykę jokių revoliucijų (ir ne perversmai, tokie kaip Maidanas). Tokiai situacijai yra daugybė priežasčių: nuo darbo jėgos judėjimo krizės iki mūsų laikui tinkamos revoliucinės teorijos nebuvimo. Dėl šios priežasties klasikinis protesto pobūdis, kurį dabar turime, daugumoje atvejų pasižymi smulkiu buržuazijos pobūdžiu. Tinkamo protesto nebuvimui daro įtaką pati visuomenės struktūra, kurioje darbininkų klasė atsiduria krizės situacijoje, likdama vykstančių procesų periferijoje. Atidžiau pažvelkime į šiuolaikinės visuomenės ekonomines savybes ir žmonių, kurie sudaro jos pagrindą, psichologines savybes. O kitoje dalyje aptarsime konkrečias protesto apraiškas tokioje visuomenėje ir jų padarinius.
- „Salik.biz“
Vartotojų visuomenės ekonomika
Bet kuri buržuazinė visuomenė, įskaitant vartotojų visuomenę, remiasi buržuazine klase. Pagrindinė tokios visuomenės jėga yra kapitalistai (didžioji ir vidurinė buržuazija), kurie turėtų stengtis kiek įmanoma sumažinti prekių gamybos sąnaudas, tuo pačiu išvesdami maksimalų pelną. Tai galima pasiekti įvairiais metodais, vienas pagrindinių klasikinio kapitalizmo metodų yra masinės produkcijos didinimas. Šis procesas išryškėjo, kai vyko industrializacija. Šioje bangoje darbininkų klasė taip pat įgijo revoliucinę jėgą. Bet dabar kapitalizmas perėjo į naują etapą. Po to, kai visuomenė pasiekė tam tikrą pagrindinių poreikių patenkinimo lygį, pradėjo reikštis ypatingas didėjančios paklausos ir prekių konkurencijos veiksnys - įvaizdžio veiksnys. Bet kuris produktas turi objektyviai išmatuojamas savybes (svoris, tūris, procesoriaus laikrodžio greitis ir kt.). Be viso to, jis taip pat turi įvaizdį (simbolinį), subjektyvų komponentą (madingumas, stilingumas, vėsumas, unikalumas ir t. T.). Pavyzdžiui, automobilis pasižymi objektyviomis savybėmis (greitis, variklio galia ir kt.). Automobilis taip pat turi prekės ženklą. Įsivaizduokite 2 automobilius: BMW ir „Lada“. Viskas, kas kilo jūsų galvoje pristatant šiuos automobilius, susijusius su jų subjektyviomis, įvaizdžio ypatybėmis.variklio galia ir kt.) Taip pat automobilis turi savo prekės ženklą. Įsivaizduokite 2 automobilius: BMW ir „Lada“. Viskas, kas kilo jūsų galvoje pristatant šiuos automobilius, susijusius su jų subjektyviomis, įvaizdžio ypatybėmis.variklio galia ir kt.) Taip pat automobilis turi savo prekės ženklą. Įsivaizduokite 2 automobilius: BMW ir „Lada“. Viskas, kas kilo jūsų galvoje pristatant šiuos automobilius, susijusius su jų subjektyviomis, įvaizdžio ypatybėmis.
Pakankamai išsivysčiusioje vartotojų visuomenėje kapitalistui sunku padidinti pelną tik dėl objektyvių produkto savybių ir objektyvių asmens poreikių, nes jie nėra neriboti. Žmogaus galimybės vartoti yra ribotos, pavyzdžiui, jis negali iš karto suvalgyti daugiau maisto, nei gali išlaikyti jo skrandis. Todėl yra dirbtinio paklausos stimuliavimo mechanizmai, pagrįsti produkto įvaizdžio komponentu. Šį komponentą kuriantis žmonių socialinis sluoksnis dažnai vadinamas „kūrybine klase“. Marksizmo požiūriu vadinamoji „kūrybinė klasė“yra viena iš smulkiosios buržuazijos atmainų - klasės, užimančios tarpinę poziciją tarp kapitalistų (didžiosios ir vidurinės buržuazijos) ir proletariato. Smulkusis buržuazas turi gamybos priemonių, tačiau dažniausiai jis dirba pats,tik pakankamai išvystę samdydami atlikėjus. Išsivysčiusios vartotojiškos visuomenės pagrindas yra glaudi kapitalistų sąveika su smulkiosios buržuazijos sluoksniu, vadinamu „kūrybine klase“.
Siekdama pelno, šiuolaikinė visuomenė pasitelkia vartotoją, kuris turi turėti tam tikras savybes, kad ekonominis mechanizmas veiktų. Vartotojas turėtų norėti nusipirkti kuo daugiau prekių už maksimalią kainą, neatsižvelgdamas į tikruosius savo poreikius ir finansines galimybes. Tokiu atveju vieno asmens ekonominis poveikis bus maksimalus. Bet kaip priversti žmogų nusipirkti tai, ko jam iš tikrųjų nereikia? Naudojant patį produkto įvaizdžio komponentą, kuris psichologiškai veikia vartotoją.
Reklaminis vaizdo įrašas:
Vartotojų psichologija
Vaizdinis (simbolinis) produkto komponentas yra subjektyvus, todėl vartotojui norint pirkti produktą reikia naudoti psichologinius mechanizmus. Tai yra, iš esmės, tiesioginiai ar net formuoja žmogaus norus. Tam naudojami tam tikri pasiūlymai, skatinantys vartotojų elgesį. Bet tai dar ne viskas. Išsivysčiusi vartotojų visuomenė neišvengiamai pradeda formuoti tam tikras psichologines savybes, kurios geriau prisideda prie pačios visuomenės funkcionavimo. Ryškiausi yra klipinis mąstymas ir narcisizmas.
Panagrinėkime šių savybių sąveiką su vartotojų visuomene.
Klipinis mąstymas silpnina vartotojo galimybes atlikti loginę analizę ir padidina siūlomumą, tai yra, teiginių apie tikėjimą suvokimą. Klipinio mąstymo formavimąsi taip pat palengvina šiuolaikinė švietimo sistema ir fragmentiškos, fragmentiškos informacijos, skleidžiamos iš žiniasklaidos ir interneto, vartojimas. Žmogaus, turinčio tokio tipo mąstymą, pasaulio vaizdas yra neatskiriamų, nesusijusių faktų mozaika. Šis mąstymo tipas prisideda prie to, kad vartotojas mažiau analizuoja objektyvias gaminio savybes, naudodamas loginio mąstymo aparatą ir pradeda daugiau dėmesio skirti gaminio įvaizdžio komponentui, suvokdamas šio komponento informaciją tikėjimui. Tiesą sakant, šiuolaikinis vartotojas tampa fetišistu, kuris tiki neracionaliomis įsigytų prekių savybėmis: vėsumu, kūrybiškumu,ekologiškumas ir pan. Šios prekių įvaizdžio savybės tiesiogiai neišplaukia iš objektyvių savybių, jas tiesiog įkvepia vartotojas reklamos ar mados būdu.
Kita psichologinė savybė, tiksliau sutrikimas, yra narcisizmas. Tai labai palengvina naujų, vartotojui anksčiau neegzistuojančių poreikių ir norų formavimąsi, taip pat prisideda prie to, kad asmuo neriboja išlaidų sau dėl objektyvių poreikių. Narcisizmas, ko gero, tapo ištisų kartų vartotojų liga. Šis psichologinis sutrikimas slypi tame, kad žmogus pirmiausia pradeda nuoširdžiai mylėti save. Be to, dabar jis yra toks paplitęs, kad laikomas normaliu žmogaus elgesiu. Narcizizmo kenčiančiųjų pasaulio paveiksle giliai įsišaknijęs įsitikinimas, kad juos supantis pasaulis buvo sukurtas specialiai siekiant patenkinti jų nepasotinamą malonumo, naujų įspūdžių ir teigiamų emocijų poreikį. Asmuo, sergantis šiuo sutrikimu, dažnai pradeda nekontroliuojamai leisti pinigus,kuriant savo įvaizdį daiktų vaizdo komponento pagalba. Žmogus, turintis daugiausiai klipo mąstymo, dažniausiai būna nestabilus priklausomybėje, jos keičiasi pagal tai, kas jam siūloma šį kartą. Tačiau jei vartotojas „rado savo stilių“, jis tampa kondicionieriumi, bandydamas pasirinkti tuos produktus, kurie jam tinka. Dėl šios priežasties vartotojų visuomenėje formuojasi tam tikros „subkultūrinės nišos“prekių, turinčių tam tikras įvaizdžio savybes, mėgėjams. Pavyzdžiui, „kūrybingo“stiliaus gerbėjai teikia pirmenybę „Apple“gaminiams, „ekologiško“stiliaus gerbėjai pirmenybę teikia etniniams ir „ekologiškiems“gaminiams ir kt. Toks elgesys leidžia sudėtingesnes manipuliacijas su vartotojais.jie keičiasi pagal tai, kas jam siūloma šį kartą. Tačiau jei vartotojas „rado savo stilių“, jis tampa kondicionieriumi, bandydamas pasirinkti tuos produktus, kurie jam tinka. Dėl šios priežasties vartotojų visuomenėje formuojasi tam tikros „subkultūrinės nišos“prekių, turinčių tam tikras įvaizdžio savybes, mėgėjams. Pavyzdžiui, „kūrybingo“stiliaus gerbėjai teikia pirmenybę „Apple“gaminiams, „ekologiško“stiliaus gerbėjai pirmenybę teikia etniniams ir „ekologiškiems“gaminiams ir kt. Toks elgesys leidžia sudėtingesnes manipuliacijas su vartotojais.jie keičiasi pagal tai, kas jam siūloma šį kartą. Tačiau jei vartotojas „rado savo stilių“, jis tampa kondicionieriumi, bandydamas pasirinkti tuos produktus, kurie jam tinka. Dėl šios priežasties vartotojų visuomenėje formuojasi tam tikros „subkultūrinės nišos“prekių, turinčių tam tikras įvaizdžio savybes, mėgėjams. Pavyzdžiui, „kūrybingo“stiliaus gerbėjai teikia pirmenybę „Apple“gaminiams, „ekologiško“stiliaus gerbėjai pirmenybę teikia etniniams ir „ekologiškiems“gaminiams ir kt. Toks elgesys leidžia sudėtingesnes manipuliacijas su vartotojais. Dėl šios priežasties vartotojų visuomenėje formuojasi tam tikros „subkultūrinės nišos“prekių, turinčių tam tikras įvaizdžio savybes, mėgėjams. Pavyzdžiui, „kūrybingo“stiliaus gerbėjai teikia pirmenybę „Apple“gaminiams, „ekologiško“stiliaus gerbėjai pirmenybę teikia etniniams ir „ekologiškiems“gaminiams ir kt. Toks elgesys leidžia sudėtingesnes manipuliacijas su vartotojais. Dėl šios priežasties vartotojų visuomenėje formuojasi tam tikros „subkultūrinės nišos“prekių, turinčių tam tikras įvaizdžio savybes, mėgėjams. Pavyzdžiui, „kūrybingo“stiliaus gerbėjai teikia pirmenybę „Apple“gaminiams, „ekologiško“stiliaus gerbėjai pirmenybę teikia etniniams ir „ekologiškiems“gaminiams ir kt. Toks elgesys leidžia sudėtingesnes manipuliacijas su vartotojais.
Šių psichologinių savybių plitimas yra tiesioginė pasekmė paties vartotojiškos visuomenės funkcionavimo mechanizmo, kuris pradeda formuoti asmenį, kuris geriausiai prisitaiko prie tokios visuomenės. T. y., Žmogus, paprastai prisitaikantis prie esamos visuomenės, patiria daugybę psichologinių sutrikimų, kurie turi įtakos visam jo elgesiui. Dabar įsivaizduokite, kad tokioje visuomenėje yra atskiras žmogus, nepatenkintas esama padėtimi. Ką jis veiks, kaip elgsis? Tęsti skaitymą: Darbininkų klasė ir vartotojų visuomenės kultūra. 2 dalis.