Blizgūs žurnalai - juos skaito milijonai moterų, jie nustato elgesio, vartojimo ir net meilės standartus, jie suteikia „gražaus gyvenimo“vaiduoklį. Nepaisant išorinės „politinės apatijos“ir atitrūkimo nuo ekonomikos, spalvingi leidiniai yra tvirtai įtvirtinti šiuolaikinės „vartotojiškos visuomenės“struktūroje.
Ateina pietų pertrauka, o mano kolegė Katya atveria „Cosmopolitan“numerį. Nuo praėjusios savaitės ji laikėsi dietos, atsikratė papildomų trijų svarų, todėl neina su mumis į kavinę, o pasineria į mėgstamą žurnalą.
Kiti kolegos, žinoma, nekeičia žurnalų laiku pateikiamo maisto, tačiau jie imsis savo skaitymo: vieni vakare „ELLE“į monotonišką budinčio televizijos serialo dūzgimą, kiti „Glamour“savaitgalį, o kiti autobuse ar sūpuoklių vežimėlyje. žaidimų aikštelėje, net stačiatikių „Slavyanka“. Tačiau pastarųjų mano skyriuje ir visoje šalyje yra nedaug. Bet yra visa armija moterų, skaitančių blizgesį.
Netiesioginę mūsų skaičiaus idėją (taip, dar neseniai skaičiau ir „Cosmopolitan“) galima gauti įvertinus populiariausių leidinių tiražą. Pavyzdžiui, „Glamour“- iki 700 tūkst., „Liza“- iki 650 tūkst. Yra kelios dešimtys žurnalų, parduodančių per 100 tūkstančių egzempliorių per mėnesį. Paprastai kiekvieną numerį slinks daugiau nei viena moteris. Jais dalijamės su draugais, seserimis ir pan. Be to, daugelis blizgančių žurnalų turi savo interneto portalus, kurie taip pat surenka didelę auditoriją. Tai reiškia, kad galime daryti išvadą, kad bendra auditorija yra dešimtys milijonų moterų.
Kiekvienas moterų leidinys yra skirtas šios auditorijos segmentui, apibrėžtam pagal amžių ir socialinę padėtį. Paprastai juos galima suskirstyti į šias kategorijas: žurnalai mergaitėms nuo 16 iki 18 metų (pavyzdys - „Taip“); 18–30 metų žemos klasės darbuotojoms moterims (pavyzdys - „Sveiki!“); viršutiniam aptarnaujančio personalo sluoksniui (pvz., stilistams ir kt.), „biuro“mergaitėms, viduriniosios klasės merginoms ir 18–30 metų verslo merginoms (pavyzdžiui, „Liza“); žemos klasės darbuotojoms, vyresnėms nei 30 metų, moterims (pavyzdžiui - „Viskas moteriai“, „Istorijų karavanas“ir „Žvaigždžių paslaptys“); viršutiniam sluoksniui - „biuro“moterys, vidutinės klasės moterys ir vyresnės nei 30 metų verslininkės (pavyzdys - „Glamour“).
Žinoma, yra tokių, kurie netelpa į nurodytą sistemą. Pavyzdžiui, „Cosmopolitan“bando pasiekti auditoriją nuo studentų moterų iki sėkmingų verslininkų, o „ElleGirl“iš tikrųjų yra skirta 14–17 metų amžiaus. Be to, yra žurnalų, tokių kaip „Vogue“, sukurtų elitui, tačiau kuriuos skaito paprasti biuro darbuotojai, kurie taip nori priartėti prie „dangiškųjų“. Jie net bando, išeidami iš odos, atitikti „aukščiausios klasės standartus“, pirkdami kreditą rankinę už 50 tūkstančių rublių arba striukę už 150 tūkstančių.
Be to, kiekviename žurnale yra gerbėjų, kurie viršija pagrindinį amžiaus diapazoną. Net būdama 45 metų mama skaitė „Lizą“, o mano moksleivės dukterėčia su draugėmis - „Glamour“.
Reklaminis vaizdo įrašas:
Visuotinai pripažįstama, kad spalvingi leidimai suteikia skaitytojų skonį ir savo medžiagoje nesiekia tam tikros ideologinės linijos. Iš tiesų, kokia eilutė galėtų būti sekliuose straipsniuose apie skudurus ir lūpų dažus? Šis požiūris teisingas tik iš dalies. Lengvas moterų skaitymas iš tikrųjų užima daug ideologijos.
„Cosmopolitan“puslapiuose dažnai galima sutikti teiginį, kad nuo žurnalo pasirodymo Rusijoje (1994 m.) Redakcija siekė skiepyti moterims „naują“(tai yra „vakarietišką“) gyvenimo būdą ir civilizuotą (tai yra "Vakarų") vartojimo standartai. Visa tai patiekiama su socialinės emancipacijos ir seksualinio moterų išlaisvinimo padažu. Garsiojoje formulėje „vaikai, virtuvė, bažnyčia“virtuvės vietą užima restoranas, o bažnyčias - mados butikas. Vaikai lieka formulėje, tačiau tuo pačiu metu jie virsta ta pačia preke kaip kava ar tuo pačiu gražaus gyvenimo atributu kaip brangus maudymosi kostiumėlis.
Paimkime, pavyzdžiui, rugpjūčio mėn. „Cosmopolitan“numerį
Viršelyje išvardytos pagrindinės temos: „Kodėl seksas ryte yra geriau nei mankšta“, „Laikas dėvėti sukneles“, „Kas trukdo susirasti porą“, „Žvaigždės pakeis tavo gyvenimą“ir kt. Kaip matote, klausimai, nerimą keliantys „blizgaus žurnalo Nr. 1 “, mažai skiriasi nuo geltonuose laikraščiuose minimų po 10 rublių.
Bet kaip su socialine moterų emancipacija?
Ji yra skyriuje „Karjera ir pinigai“ir jo temose „Greitas karjeros augimas“, „Bendras biudžetas“ir „Nesakyk to viršininkui“. Taigi, pasak „Cosmopolitan“, socialinė emancipacija - tai malonumas valdžiai dėl karjeros augimo. Tokiu būdu uždirbti pinigai turėtų būti išleisti to paties žurnalo reklamuojamoms prekėms ir paslaugoms.
Sąžiningumo dėlei reikia pažymėti, kad „Cosmopolitan“ir kiti panašūs žmonės propaguoja moters savarankišką pinigų uždirbimą ir, kaip idealas, perduoda į sąmonę verslo moters įvaizdį. Emancipacija pagal jų gaires galiausiai turėtų reikšti nepriklausomą moterų integraciją į buržuazinį elitą (o ne per turtingo „tėčio“lovą). Tai, kad dauguma moterų, remiantis kapitalistinės ekonomikos įstatymais, vis tiek liks darbo užmokesčio kariuomenėje, nepaisydamos visų šių žurnalų patarimų, nepaisoma blizgesio.
O seksualinė emancipacija?
Skyriuje „Meilė ir seksas“sutinkame temas: „Apie ką niekada nepasakysiu mylimajai“ir „Kaip grąžinti aistrą“. Iš tikrųjų seksualinė emancipacija pirmiausia suprantama kaip laisvė daryti viską. Jei norite - keiskite partnerius kartą per mėnesį ar dažniau, jei norite - kurkite santykius sąžiningai ir ilgai, tačiau jei norite - keiskitės. Tačiau jie kalba apie seksą, nepaveikdami emocinio pagrindo, tiksliau propaguodami gana apibrėžtą jo požiūrį, kur raktiniai žodžiai yra „komfortas“ir „nuosavybė“. Santykiai turėtų būti patogūs - tai yra blizgesio „meilės“patarimo leitmotyvas. Ir jie turėtų būti statusas, tai yra, atrodyti gražiai iš išorės. Blizgi meilė yra meilė pasirodymui, meilė įrašyta į griežtus priimtų standartų rėmus. Taip, tai yra nauji standartai, bet dėl to jie nėra mažiau griežti. Viename iš šių žurnalų kažkaip aptikau straipsnįkuriame buvo sakoma, kad šiuolaikinės merginos pasirodymas socialiniame renginyje be džentelmeno yra nepriimtinas. Nedelsiant buvo pateikta patarimų, kaip susirasti vyrą vakarui, iki rekomendacijos samdyti gražų, išpumpuotą vaikiną specialioje agentūroje, kur jie papildomai aprūpins prestižinį automobilį, brangų kostiumą ir atitinkamus priedus. Štai kodėl visi pavydės jūsų „gyvenimo sėkmės“!
Į blizgantį vyrą žiūrima trimis būdais
Pirmuoju atveju jis veikia kaip rėmėjas, galintis suteikti gražų gyvenimą. Antroje - kaip priemonė patenkinti seksualinius troškimus. Trečia, tai tampa gyvenimo sėkmės palyginimo kriterijumi.
Vyras rėmėjas - tai skurdžiausių žurnalų platinamas vaizdas. Pelenės ir princo istorija užima svarbią vietą šalies serialų siužetuose, o žurnalai ją papildo, kartkartėmis į sąmonę išmesdami „tikrosios“Pelenės istorijas. Ryškiausias tokio pobūdžio vaizdas vienu metu buvo britų princesės Dianos įvaizdis, aplink kurią išsivystė visas kultas. Perskaičiusios apie Pelenes ir pasimėgavusios gražaus įvairių „žvaigždžių“gyvenimo nuotraukomis, milijonai rusų moterų ryte eina į darbą, kad gautų pelno Rusijos verslui. Šimtai tūkstančių eina ieškoti savo oligarcho, dažniausiai atsiduria skydelyje arba - daug rečiau - žaislo vaidmenyje ilgoje „tėvelių“eilėje.
Kitas populiarus įvaizdis buvo seksualinio meilužio įvaizdis dėl apgaulės. Neištikimybė netiesiogiai ir neįkyriai reklamuojama leidiniuose, kurių antraštės yra „Kaip paįvairinti savo seksą“. Dažnai tokias sekcijas valdo sekso be įsipareigojimų mėgėjai, pavyzdžiui, nepamirštama Dasha iš „Cosmopolitan“. Tuo pat metu sklandžiai vengiama klausimo: kam gyventi su vyru meluojant? Ar ne sąžiningiau palikti ir turėti nemokamą seksualinį gyvenimą, jei jums tai labai patinka? Atsakymas savaime suprantamas: dėl ekonominių priežasčių. Net Friedrichas Engelsas pažymėjo, kad svetimavimas yra neišvengiamas buržuazinės santuokos, pagrįstos turtiniais santykiais, palydovas. Reikšminga tai, kad šiuolaikiniai blizgūs žurnalai iš esmės sutinka su juo.
Galiausiai vyras veikia kaip nuolatinis moterų sėkmės matas, visų pirma versle. Ji atidarė įmonę tradiciškai vyriškoje srityje, uragai! Kaip įveikti vyrus karjeros varžybose, jei dirbate vyrišką profesiją? Panašios temos reguliariai aptariamos moterų leidiniuose. Paradoksalu, bet tiesa: autoriai moters profesinį gyvenimą lemia nesibaigiančia konkurencija su vyrais.
Tačiau ką mes visi apie vyrus?
Blizgesys taip pat formuoja moterų santykių standartus
Tiesą sakant, skaitytojai ugdo norą „konkuruoti“su tos pačios lyties asmenimis. Atrodyk geriau nei draugas / pažįstamas / paprastas praeivis, gaminkis skaniau nei ji, užsiimk įmantresniu seksu. Ir, žinoma, turėti daugiau statuso vyro (žr. Aukščiau). Visa tai atspindi šiuolaikinės kapitalistinės visuomenės realijas, kai labai primesta masinės žiniasklaidos kultūra atskiria žmones.
Glamūrinė spauda mėgsta skelbti skaitytojų laiškus apie tai, kaip pasikeitė jų gyvenimas dėl to ar kito straipsnio. Žinoma, tūkstančiai rusų moterų pakeitė savo gyvenimą „į gerąją pusę“dėka blizgančių žurnalų patarimų. Viena sugebėjo tapti gražesnė, kita pagerino sveikatą, trečiajai pasisekė karjera. Tokių faktų paneigti neįmanoma. Tačiau šis „geriausias“dažniausiai virto šlamšto pirkimo galimybių išplėtimu, kurortų keitimu į prestižinius, pelningos santuokos sudarymu ir kt.
Tuo pačiu metu milijonai narkotikų vartojusių moterų visiškai nepagerėjo, o labiau pablogino savo likimą, siekdamos nepagaunamos gražaus gyvenimo vaiduoklio. Viena gavo neįperkamų paskolų vardan naujų dalykų, kita save pardavė, trečioji sugadino sveikatą, bandydama priderinti savo kūną prie kitos kino žvaigždės standartų. Ir jie visi toliau gyvena griūvančiuose namuose, moka didžiulius pinigus už neegzistuojantį kapitalinį remontą, jų vaikams atimama teisė į mokslą, o tėvams - paskutinės teisės į pensiją ir išmokos. „Gloso“redakcija apie tai nutyli. Vištienos gaminimas, makiažas ir įsimylėję popmuzikos stabų nuotykiai yra aktuali tema šiandien, prieš 10 metų ir 20 bei 30.
Bet kokia gali būti alternatyva? Ką galima priešinti „blizgiems nuodams“?
Pirmiausia būtina parodyti „blizgesio“propaguojamo vaizdo žalingumą. Yra daugybė dietų, kuriose neatsižvelgiama į individualias mergaičių ir moterų savybes ir kurias rekomenduojama vartoti nepasitarus su gydytoju ir tinkamai diagnozavus. Pritaikyti visiems vienodus grožio standartus 90x60x90, primesti skudurus ir kitus daiktus, sukurti daiktų kultą. Išprovokuoti nuolatinę mergaičių ir moterų konkurenciją, skatinti pavydą ir pyktį, kylantį dėl viso to. Visa tai yra bandymas uždengti vidinę tuštumą išoriniu lukštu. Tačiau ši tuštuma neišvengiamai pasimeta ir, atkreipus dėmesį į šio „blizgesio“patarimus, lieka milijonai nelaimingų žmonių. Visi šie leidiniai dažniausiai užsiima reklama, o ne švietimu.
Toliau turi būti aiškiai pažymėtas kitas kelias, leidžiantis kiekvienam atsiskleisti. Pirmiausia išsiplėskite viduje. Vietoj visiškos tuščio gyvenimo būdo propagandos, kuria siekiama sukurti tik išoriškai patrauklų įvaizdį, yra saviugdos propaganda (išorinis patrauklumas tai dar papildys). Vietoj individualizmo ir gyvūnijos konkurencijos su savo rūšimis - sveiku kolektyvizmu ir solidarumu. Ir svarbiausia yra perteikti pačią nepalankios tiek daugumos moterų, tiek apskritai daugumos žmonių padėties esmę ir pagrindines priežastis, glūdinčias kapitalistinės visuomenės pamatuose. Yra bendrų problemų - darbe, gatvėje, namuose. Diskriminacija, smurtas, pažeminimas ir kt. Visam tam reikia priešintis bendra kova. Ir ideologiškai, ir praktiškai. Kova vyksta kartu su vyrais,nes jie nėra mažiau engiami.