Šiandien žurnalas „Forbes“yra vienas gerbiamiausių ekonominių leidinių pasaulyje. Čia jie žino, kaip teisingai suskaičiuoti kitų žmonių pinigus, ir papasakoti turtingiausių ir įtakingiausių pasaulio žmonių sėkmės istorijas. Ir buvo laikas, kai žurnalo įkūrėjas Bertie Charles Forbes iš savo žurnalistų mokesčių sumokėjo redakcijos išlaidas. Kūrėjo sūnus, vadovavęs šeimos verslui, per trumpą laiką sugebėjo kuklią leidyklą paversti visame pasaulyje žinomu prekės ženklu.
- „Salik.biz“
Pirmosios verslumo pamokos
Šeštasis iš dešimties škotų siuvėjo vaikų Bertie Forbesas apie žurnalistiką pradėjo svajoti būdamas 14 metų.
Bertie C. Forbes su žmona ir vaikais.
Už tai jis metė mokyklą ir įsidarbino spaustuvėje kaip mašinistas, klaidingai manydamas, kad būtent jie rašo straipsnius. Laikui bėgant jis išmoko būti stenografu, o 1904 m. Atvyko į JAV ir sugebėjo tapti vienu sėkmingiausių finansų žurnalistų, o tada 1917 m. Rado savo žurnalą.
Bertie C. Forbes su žmona ir vaikais. John Koch tapyba, 1956 m.
Jis mokėjo skaičiuoti pinigus, todėl Bertie Forbes vaikai kišenpinigius gaudavo tik po 10 centų, o jo žmona visada gaudavo papeikimą už nenorą taupyti. Malcolmas buvo geras studentas, vertas savo tėvo. Bet kai 1 000 USD obligacijos, kurias Bertie davė sūnui 50-ojo gimtadienio proga, prarado vertę, Malcolmas išmoko pačią pirmą pamoką: pinigai turi veikti, o ne gulėti negyvi. Tada sūnus svajojo apie dviratį, tačiau tėvas neleido parduoti vertybinių popierių.
Reklaminis vaizdo įrašas:
Ši istorija nulėmė visą tolimesnį Malcolmo Forbeso gyvenimą. Neįgyvendinta dviračio svajonė peraugo į aistringą meilę motociklams, o nusidėvėję vertybiniai popieriai privertė jį atsiminti: norėdami gauti daugiau, turite išmokti išleisti.
Nuo kareivio iki politiko
Malcolmas Forbesas turėjo silpną regėjimą ir galėjo neveikti. Bet 1942 m. Jis užsisakė sau kontaktinius lęšius ir išvyko tarnauti, atsidūręs 1944 m. Antrojo pasaulinio karo įkarštyje. Iš ten jis grįžo turėdamas du reikšmingus apdovanojimus: Bronzos žvaigždę ir Purpurinę širdį. Savo 334 pulku jis žygiavo per Prancūziją, Belgiją ir Olandiją, dalyvavo mūšiuose, kur elito SS kariuomenės būriai buvo priešai, ir buvo sunkiai sužeistas. Po to, kai Malcolmas Forbesas 10 mėnesių praleido ligoninėse, pirmiausia Vokietijoje, paskui Amerikoje, ir nebuvo visiškai tikras, kad gydytojai sugebės išgelbėti jo koją.
Malcolmas Forbesas.
Baigęs karinę tarnybą, buvęs kariškis nusprendė išmėginti savo jėgas politikoje, kur sugebėjo pasiekti tam tikros sėkmės laimėdamas vietos rinkimus du kartus. Pirmiausia jis dirbo Bernardsvilio miesto taryboje, vėliau - Naujojo Džersio senate.
Malcolmas Forbesas.
Tačiau po to sėkmė nuo jo nusisuko, ir Malcolmas, du kartus iš eilės pralaimėjęs gubernatoriaus rinkimus, nusprendė nukreipti savo pastangas į šeimos verslą. Bertie Forbesas tuo metu buvo miręs, o leidiniui vadovavo jo vyriausias sūnus Bruce'as.
Tačiau Malcolmas buvo pasiryžęs tapti šeimos įmonės, kuriai iš daugumos savo giminaičių nupirko „Forbes“akcijas, prezidentu ir tapo pagrindine akcininke. Broliui mirus nuo vėžio, „Forbes“vadovu tapo Malcolmas Forbesas.
Didžiausias šou žmogus
Tuo metu, kai Malcolmas ėmėsi prezidentūros, niekas nežinojo apie žurnalą „Forbes“. Verslininkas užsibrėžė tikslą: pasiekti pasaulinę šlovę. Jis ne kartą yra sakęs, kad reikia daryti tik tai, ką nuoširdžiai myli. Jis mylėjo „Forbes“ir tuo užsiėmė visiškai atsidavęs, taip pat tikėjo, kad teisę į gyvenimą ir sėkmę turi tik aukštos kokybės produktas, todėl siekė, kad leidinys būtų geriausias savo segmente.
Malcolmas Forbesas.
Dar 1945 m., Kai pirmą kartą pradėjo dirbti įmonėje, jis pristatė keletą naujovių: vietoj laisvai samdomų rašytojų pradėjo samdyti profesionalius žurnalistus, pradėjo publikuoti ataskaitas apie įvairiausias pramonės ir įmonių sritis. Būtent šie pranešimai galiausiai pavertė „Forbes“patraukliais reklamuotojams.
Malcolmas Forbesas.
Netrukus buvo paskelbtas savaitinis informacinis biuletenis su akcijų rinkos rekomendacijomis ir verslo naujienų analize. Metinės „Forbes Investor“prenumeratos kaina beveik devynis kartus viršijo paties žurnalo prenumeratos kainą. Tačiau tai buvo labai populiaru ir leido toliau pertvarkyti.
Net tada Malcolmas žinojo: jo leidimas turėtų būti savotiškas. Jis nesišaipė iš reklamos, naudodamas jai neįtikėtiną Faberge Velykų kiaušinių kolekciją, piešdamas analogiją: kaip Carlas Faberge'as žinojo savo verslą, taip ir Forbes žino jo. „Malbes“Stepono Forbeso kolekcija buvo eksponuojama „Forbes“būstinės fojė, kad būtų aišku: ši įmonė yra unikali, ji neturi analogų ir negali būti.
Malcolmas Forbesas su savo Carlo Faberge'o velykinių kiaušinių kolekcija.
Tačiau visos kolekcijos, kurias surinko Malcolmas Forbesas, netrukus pasirodė šiame nuostabiame muziejuje po atviru dangumi, specialiai tam skirtoje vestibiulyje. Čia buvo įvairių laiškų ir rankraščių, susijusių su istorinėmis figūromis, didžiulė žaislinių valčių ir kareivių kolekcija. Kitas „Malcolm Forbes“kolekcionuojamas daiktas buvo neįprastas nekilnojamasis turtas, kuris buvo perkamas visame pasaulyje ir buvo skirtas suteikti „Forbes“žavesio.
Malcolmas Forbesas savo vyno rūsyje.
Bendrovės prezidentas pasinaudojo kiekviena proga užmegzti naudingus verslo kontaktus: neoficialius pusryčius, neįprastas dovanas, neįtikėtinus įvykius jachtoje, po to buvo įteiktas garbės kapitono vardo suteikimo pažymėjimas. Be to, laivas buvo atnaujinamas kas kelerius metus.
Malcolmas Forbesas niekada nesisiejo su oficialia rinkodara, jis visada pasiryždavo užsidegimu. Jis išleido savo aforizmų knygą pagal analogiją su Mao Zedong knyga, tik joje pateikė nuorodas į daugiau nei penkis tūkstančius pažįstamų, giminių ir kompanijų vadovų, kurie bendradarbiavo su „Forbes“. Šie žmonės knygą ne tik patys pirko, bet ir patarė visiems aplinkiniams.
Malcolmas Forbesas ir Elizabeth Taylor.
Kiekvienas įvykis, kurį surengė „Forbes“, buvo neįtikėtinas. Net Malcolmas Forbesas šventė savo paties 70-ąjį gimtadienį dideliu mastu, vertu tikro monarcho. Visa tai nebuvo pinigų švaistymas, kaip gali pasirodyti. Deja, praėjus vos šešiems mėnesiams po sukakties, Malcolmas Forbesas mirė, tačiau jo idėjas ir planus toliau įgyvendina jo sūnus Stephenas.
Malcolmas Forbesas.
Kiekvienas Malcolmo Forbeso renginys turėjo parodyti „Forbes“pagrindinį įvaizdį. Malcolmas Forbesas visiškai įgyvendino savo idėją užtikrinti, kad kiekvienas sėkmingas verslininkas ar aktorius tiki, kad jo pasirodymas šio leidinio viršelyje reiškia aukščiausią profesinio pripažinimo lygį. Šiandien „Forbes“yra autoritetingiausias ir įtakingiausias leidinys finansų pasaulyje, o jo kelias į sėkmę prasidėjo paskelbus reitingus, kuriuose buvo skaičiuojami kitų žmonių pinigai, ir istorijas apie žmones, kuriems pavyko pasiekti aukščiausią lygį verslo pasaulyje.
Malcolmas Forbesas.
Be kita ko, Malcolmas Stephenas Forbesas išleido milžiniškas sumas labdarai, padėjo ir palaikė tuos, kuriems jos reikia, teikdamas tikslinę pagalbą. Ir jis visada tikėjo: verslo tikslas nėra kaupti pinigus, o nešti žmonėms laimę.