Mes gyvename unikaliu laiku - laiku, kai žiniasklaida pasiekė naują išsivystymo lygį. Šiuolaikinės ryšių sistemos praktiškai užplūdo mūsų gyvenimą: radijas, televizija, kompiuteriai, taip pat mobilusis ryšys. Tačiau televizija yra atkaklus lyderis tarp visų technologijų. Galų gale tik jis gali paveikti du svarbius žmogaus suvokimo kanalus - klausą ir regėjimą.
Televizijos įtakos galia yra išties didžiulė, nes žmogus yra linkęs labiau tikėti tuo, ką mato, nei tuo, ką girdėjo ar skaitė. Šiandien kiekvienuose namuose yra televizorius, kuris pagrįstai laikomas veiksmingiausia priemone, darančia įtaką žmogaus sąmonei. Taigi vaizdai ir simboliai, kuriuos matome reklamoje, gali mus paskatinti pirkti tam tikrus daiktus. Kaip reklama veikia mūsų pasąmonę ir kokius triukus reklamuotojai naudoja norėdami suvilioti pirkėjus?
- „Salik.biz“
Kas yra reklama?
Reklama yra komunikacijos forma, galinti tapti socialinės ir psichologinės įtakos priemone. Šis komunikacijos mechanizmas turi galią paveikti ir formuoti vertybes šiuolaikinėje visuomenėje.
Beveik prieš 60 metų vienas amerikiečių verslininkas, kuris taip pat yra 25-ojo kadro teorijos įkūrėjas ir tyrinėtojas, Jamesas Vykeri, pasiūlė, kad žmogaus pasąmonė sugeba absorbuoti net tą informaciją, kuri jam atrodė absoliučiai nereikalinga. Jis fiksuojamas smegenų subortekso juostoje ir vėliau gali kontroliuoti žmogaus elgesį ir norą. Nesąmoningas „aš“paklūsta simbolių kalbai. Tačiau yra simbolių, kurie yra destruktyvūs. Ir jei jūs pakartotumėte bet kokią informaciją daugybę kartų, tada tai, kas paslėpta smegenų poodyje, gali tapti ne tik mūsų jausmais, bet ir veiksmais. Simboliai veikia bet kurio žmogaus biologinį lauką, jie smegenyse nustato programą, kuri tam tikru momentu gali įsijungti ir sukelti veiksmus.
Reklaminis vaizdo įrašas:
Reklama yra žmonių valdymo būdas
Reklamos pagalba galite kontroliuoti žmogaus sąmonę ir elgesį bei daryti įtaką taip, kad jis pradeda elgtis net priešingai savo interesams. Realybė nuolat keičiasi ir simbolių tyrimas psichologijos požiūriu yra labai svarbus, nes reklama tapo pagrindiniu žmonių visuomenės raidos rodikliu. Šiuolaikiniame pasaulyje reklama veikia regos ir klausos organus, veikia jutimus ir suvokimą, o sumaniai parinkti žodžiai ir muzika vartotoją veda į lengvojo transo būseną.
Mokslininkai nustatė, kad reklama gana dažnai formuoja žmogaus socialinę nuomonę, pasitikėjimą savimi ir savęs patvirtinimą visuomenėje. Reklamos kūrėjai visada perdeda tam tikrus savo srities aspektus, perduodant įvairią melagingą informaciją kaip tiesą, tokiu būdu formuodami klaidingą ideologiją ir prioritetus vartotojui. Taigi „Nike“prekės ženklas tapo pasiekimų simboliu, „Apple“- individualumo simboliu, o Harley Davidsonas - nepriklausomybės ir laisvės etalonu. Tuomet, nustatydamas tokias vertybes, reklama jas paverčia poreikiais. Taigi jaunų žmonių gyvenimas sukasi apie nuolatinį to ar kito daikto vartojimą ir įvaldymą, jo įsigijimą laikant sėkmės ir stiliaus ženklu.
Vaikai rizikuoja
Kaip žinote, maži vaikai puikiai sugeria bet kokią informaciją, o tai savo ruožtu daro juos visiškai neapsaugotus nuo televizijos keliamų pavojų. Kitoje ekrano pusėje prieš pažeidžiamus vaikus dirba visa grupė specialistų, patyrę psichologai, talentingi režisieriai, taip pat suprantantys PR vadovus. Jų tikslas yra vienas - pritraukti kuo daugiau vartotojų. Ir šiandien mažiems vaikams daromos labai didelės įmokos.
Beveik kiekvienoje šeimoje vaikai, praleidę laiką prie televizoriaus, nuolat cituodavo daugelio žinomų prekės ženklų reklaminius šūkius. Tėvams tai tapo entuziastingų emocijų objektu. Tačiau niekas negalėjo pagalvoti, kad reklama gali pakenkti vaikui, padaryti jį agresyviu ir jaudinančiu. Ir svarbiausia suformuoti klaidingą pasaulėžiūrą. Juk psichologinis bet kokios reklamos veiksnys yra toks: išmušk žmogų iš stabilios emocinės pusiausvyros, įkvėpk ramybės ir malonumo jausmą, kuris yra susijęs su produkto ar daikto pirkimu. O kūdikiai, kaip žinote, yra kelis kartus pažeidžiamesni ir greitai pasiduoda troškimams.
Reklama pasitinka nepatyrusį žiūrovą greitu ritmu ir vaizdais. O jei atsižvelgsite į energingą vaikų vaizduotę, žiūrint skelbimus poveikis bus daug stipresnis. Tai traukia vaiką, ir jis gali žiūrėti šiuos vaizdo įrašus be galo.
Taip pat galite prisiminti gerai žinomą „pjūklo efektą“, ant kurio nešiojama reklama: „Mama! Pirk! Šiuos žodžius galima išgirsti einant į bet kurią parduotuvę. Daugelis tėvų negali atsisakyti savo vaiko ir įsigyti visiškai nereikalingų bei beprasmių pirkinių.
Tyrimai statistinių duomenų srityje tik patvirtina šią informaciją. Didžioji dauguma reklamos žiūrovų yra vaikai nuo 4 iki 6 metų amžiaus. Be to, tyrimai parodė, kad vien tik Maskvoje vaikai nuo 8 iki 14 metų perka daugiau nei 40 milijonų dolerių per metus. Reklama taip pat daro didžiulę žalą būsimiesiems stipriosios pusės žmonijos atstovams. Berniukai dažnai lygina save su reklamos herojais, perima savo įpročius, kurie ne visada yra naudingi. Dažnai būtent reklamos dėka paaugliai tokiame jauname amžiuje pradeda rūkyti ir vartoti alkoholį.
Šiandien viso pasaulio psichologai skamba žadintuvu, nes 5 metų vaikui rodoma reklama tikrai paliks žymę ateityje ir turės įtakos jo pasirinkimui. Viena išvada rodo pati save - turtinga reklamos gausa ir natūralių kliūčių nebuvimas ugdo žmoguje tikrą vartotojišką mašiną. Ar toks vartotojas, kuriam reikia pirkti visur ir visada, sugeba gyventi tinkamą gyvenimą - galime tik spėlioti …