Šis straipsnis yra bandymas, pasitelkiant konkrečius pavyzdžius, perduoti skaitytojui supratimą, koks reikšmingas žiniasklaidos poveikis individui ir visai visuomenei, ir parodyti, kad šiais laikais aktyviai naudojami paslėptos įtakos metodai. Faktas yra tas, kad daugelis žmonių vis dar nesuvokia net banalios paslėptos reklamos, jau nekalbant apie subtilesnes manipuliacijas, laikant jas fikcijomis ar perdėtais dalykais. Tuo tarpu visa šiuolaikinė žiniasklaidos ir kinematografijos sistema yra daugiau propagandos, o ne piliečių informavimo ar linksminimo priemonė.
Pirmiausia, kas yra paslėpta reklama, tai taip pat yra prekių rodymas. Tai yra reiškinys, kai produkto reklama pridedama prie meno kūrinio (dažniau filmuose) taip, kad jis būtų įpintas į siužetą, o tai suteikia žiūrovui įspūdį apie transliuojamos žinutės natūralumą. Tai lemia, kad žiūrovo dėmesys nefiksuoja reklamos fakto, o tai padidina jos efektyvumą, nes ji praeina apeidama kritinio suvokimo filtrus. Dėl to, kad dėmesį ir sąmonę atitraukia siužetas, informacija apie reklamuojamą objektą patenka tiesiai į nesąmoningus psichikos lygius, todėl paaiškėja, kad ne tik papildomas priminimas žiūrovui apie gaminį, bet jo pasaulėžiūroje sukuriamas būtent toks prekės vaizdas, kurio reikia reklamuotojui.
- „Salik.biz“
Paslėptos reklamos įrodymas
Pirmiausia verta paminėti, kad nei reklamuotojai, nei filmų kūrėjai, kurie naudojasi šia technologija, nemėgsta apie tai kalbėti. Paaiškinimas paprastas: bet kuri korporacija stengiasi išlaikyti išvaizdą, kad pats jų produktas yra toks geras ir populiarus, kad natūraliai mirksi kine, o ne todėl, kad yra dirbtinai „išstumtas“. Pripažinimas paslėptoje reklamoje produktui nesuteiks jokių pranašumų, jis tik pakenks įvaizdžiui, todėl šie faktai nėra reklamuojami. Filmų kūrėjai ar knygų autoriai taip pat nelinkę kalbėti apie tokias „žymes“savo darbuose, nes vartotojui bus nemalonu suvokti, kad juo manipuliuojama ir jam primetami norai.
Antra, pakanka, kad egzistuoja terminas „paslėpta reklama“, įveskite jį į paieškos variklį ir perskaitykite bent straipsnį apie Vikipediją. Aiškinama, kaip tai veikia, yra keletas pavyzdžių. Be to, yra knygų apie paslėptą reklamą, kurias rašo joje dalyvaujantys žmonės, jie rodo garsių prekės ženklų pavyzdžius filmuose ir duomenis, kiek tai kainavo. Informacija apie paslėptą reklamą periodiškai pasirodo įvairiose oficialiose interneto svetainėse.
Trečia, paslėptą reklamą Rusijoje draudžia reklamos įstatymas, tačiau neįmanoma objektyviai įrodyti, kad konkretus produktas filme buvo pridėtas reklamos tikslais, o ne meniniais sumetimais, kuriuos aktyviai naudoja filmų kūrėjai ir reklamuotojai. Tai dar viena priežastis, kodėl sunku rasti oficialius skaičius. Vakaruose situacija panaši - jie neskelbia paslėptos reklamos fakto, kad nemokėtų už tai mokesčių.
Yra net agentūrų, kurios užsiima paslėptos reklamos įdėjimu į knygas ir filmus, tiksliau, tokios agentūros buvo, pavyzdžiui, „Fabula“. Dabar svetainė „fabula-adv.ru“nebeveikia, taip pat svetainė „ctc-tv.biz“, kuri CTC kanale pasiūlė paslėptos reklamos išdėstymą populiariuose TV serialuose.
Reklaminis vaizdo įrašas:
Ekrano nuotraukos iš svetainės ctc-tv.biz:
Puslapio, kuriame buvo galima užsisakyti paslėptą reklamą STS televizijos kanale populiarių TV serialų, pavyzdys.
Paslėptos reklamos užsakymo svetainėje https://www.ctc-tv.biz/ formos pavyzdys
Per pastaruosius kelerius metus svetainių šia tema nebeliko, ir jei naudodamiesi paieškos varikliu norėsite nusipirkti paslėptą reklamą filme, tada taip pat nerasite nė vieno, su kuriuo būtų galima susisiekti. Nepaisant to, kad paslėptos reklamos rinka, pasak ekspertų, ir toliau sparčiai auga. Kodėl tada internete, kaip grybų po lietaus, nepasirodo pasiūlymų paslėptą reklamą talpinti populiariuose filmuose ir TV serialuose?
Mano versija yra tokia: reklama filmuose yra labai brangi, pavyzdžiui, įprastos televizijos serijos reklaminė serija kainuoja nuo 100 000 USD, kurią gali sau leisti tik didelės įmonės. Tokių kompanijų atstovai jau turi tinkamų žmonių kontaktus - kanalų vadovus, prodiuserius ir filmų režisierius, jie neieškos jungčių ieškodami interneto. Be to, didelių kino ir TV produkcijos kūrėjų bendruomenė yra gana artima, visi ten vieni kitus pažįsta. Todėl nėra prasmės kurti svetainę internete „pirkti paslėptą reklamą iš mūsų“. Būtent paslėptos reklamos rinkos plėtra lėmė, kad nebereikia tokių svetainių ir pasiūlymo viešinti, kad ir kaip paradoksalu tai skambėtų.
Dabar tiesiogiai prie įrodymų. Jų galima rasti pradedant informacija, skelbiama Vikipedijoje, ir baigiant knygomis, tokiomis kaip „Paslėptos reklamos technologijos“arba „Produktų rodymas rusų kalba“, kurias parašė rinkodaros komunikacijos agentūros direktorė Polina Kiseleva. Šiose redakcijose nurodoma, kiek buvo sumokėta už produkto įdėjimą, į kokį filmą, kiek pinigų jis atnešė ir pan.
Žiniasklaidos asmenybių išpažintys
Tačiau siekdami didesnio įtikinamumo, pacituosime ir keletą istorijų, kuriose patys garsūs žmonės prisipažįsta apie paslėptą reklamą. Pirmame vaizdo įraše parodyta, kaip Timati nustebino savo vaizdo įrašuose pateiktu alkoholio buvimo klausimu (pats Timati yra teototojas ir nenuodija alkoholio). Iš nuostabos dainininkas taip nustebo, kad nusprendė pasakyti tiesą, kad greitai uždarytų šią problemą.
Pažvelkite tik į tai, kaip Timati bandė atsiriboti nuo klausimo: iš pradžių jis apsimetė negirdintis, tada pasakė terminą „prekių rodymas“, kuris paprastam žmogui nieko nesako, ir nusiuntė „Google“apibrėžti, užuot pasakojęs, kas tai yra. Vengėte klausimo "Tai nėra stilistinis momentas, ar jūs tik parduodate?" ir pradėjo pasakoti, kad tai yra normalu (kodėl jis pats nevartoja, nes jis toks „normalus“), kad susidarytų įspūdis, kad alkoholis jo vaizdo įrašuose pasirodo lygiai taip pat, o ne kaip reklama. Tada bandžiau išversti temą į stovintį butelį.
Antrame vaizdo įraše Sergejus Dorenko pasakoja apie tai, kaip į jį kreipėsi tabako fojė, siūlydamas milžiniškas pinigų sumas, kad galėtų paveikti savo auditoriją ir skatinti rūkymą.
O štai JAV žinoma moteris pasakoja, kaip norėjo išleisti sveiką gyvenseną propaguojančią knygą vaikams, ir jai buvo pasiūlyta visiškai sumokėti už visos paspaudimo spausdinimo išlaidas už paslėptos reklamos įdėjimą.
Tokių prisipažinimų internete nėra tiek daug (dėl akivaizdžių priežasčių jų nėra per televiziją), nes žiniasklaidos žmonės nemėgsta kalbėti apie savo produktuose paslėptą reklamą ir jei apie tai kalba mažai žinomas asmuo, tada informacija taip pat neįgyja populiarumo.
Aišku, kodėl tokių „sandorių“dalyviai nenori skelbti paslėptos reklamos fakto, tačiau kodėl atsisakiusieji apie tai nekalba? Galų gale tai atvers žmonėms akis į tai, kaip jais manipuliuojama.
Tikėtina, kad garsūs žmonės mano, kad tokios informacijos atskleidimas galėtų pakenkti jų karjerai ateityje. Jei aktorius kalba apie paslėptą reklamą, tada režisieriai ateityje jo nekvies į filmavimą. Televizijos kanalo režisierius taip pat greičiausiai nebus patenkintas, jei kas nors iš jo šeimininkų komandos informuos žiūrovą apie latentinę psichinę įtaką šio kanalo programose.
Minkšta stulbinanti galia
Norint suprasti, kokia reikšminga žiniasklaidos įtaka visuomenei, galima remtis konkrečiais pavyzdžiais.
1 pavyzdys. Iliustracinis atvejis įvyko su „Back to the Future“kūrėjais. Ilgą laiką rašytojai negalėjo suprasti, kaip pavaizduoti „laiko mašiną“. Pirmojoje scenarijaus versijoje šis prietaisas buvo lazerio nustatymas dr. Browno laboratorijoje. Taip pat buvo variantas su šaldytuvu, tačiau ši idėja buvo atmesta dėl susirūpinimo, kad maži vaikai pradėtų tikrinti savo šaldytuvus, ar nėra panašaus prietaiso, ir netyčia uždaryti duris už jų. Tik trečiojoje scenarijaus versijoje laiko mašina tapo „DeLorean“automobiliu.
Apsvarstykite, ką šis faktas pasakoja iš filmo „Atgal į ateitį“filmavimo istorijos: Filmai daro tokį poveikį, kad vaikai pakartos tai, ką mato. Scenaristai neįtraukė kažko pavojingo į filmo siužetą - tuometiniai amerikiečių šaldytuvai smogė uždaryti, ir jų nebuvo įmanoma atidaryti iš vidaus; jei vaikas norėjo žaisti laiko mašinoje, tai gali baigtis labai liūdnai. Tie, kurie nori pasakyti, kad tai, kas rodoma filmuose, niekaip nepaveikia žmogaus ir visa tai nesvarbu, tegul ginčijasi su vieno iš pasaulio kino šedevrų scenaristais.
2 pavyzdys. Henris Fordas buvo dažnas tarptautinių žydų kritikas. Kartą jis pareiškė, kad žydai korumpuoja krikščionis naudodami „sifilį, azartinius žaidimus, džiazą ir … Holivudą“, kuris yra „skirtas sunaikinti tikrąjį grožį ir kultūrą“. Šioje ištraukoje minėtos tautybės Holivudo figūros grasino Fordui, kad jei jis tęsis ta pačia dvasia, Holivudo filmuose bus sudužę tik „Ford“automobiliai, o kiekviename laikraščių reportaže bus filmuota informacija apie automobilių avarijas, įvykusias su tos pačios markės automobiliais. Henris Fordas rimtai galvojo …
Gerai žinoma istorija, iš kurios galime daryti išvadą, kad Henris Fordas kino įtaką žmonėms laikė gana svarbia. Jei Holivudo filmuose dažniausiai sugenda „Ford“automobiliai, tada žiūrovai turės atitinkamą nuomonę apie šių automobilių kokybę. Iš tos pačios istorijos išplaukia dar viena įdomi detalė - Holivude yra jėga, galinti įtakoti tai, kas nutiks kiekviename filme. Kadangi dauguma žmonių mano, kad tokio lygio slapto susitarimo sudaryti neįmanoma, tai daro jų galvas pažeidžiamus užsikabinusių idėjų atžvilgiu. „Jei tai bus parodyta kiekviename filme, tai tiesa“, - susimąstys žiūrovas ir suklys.
3 pavyzdys. Pagrindinis filmo „Lietaus žmogus“veikėjas viename iš epizodų teigė, kad skris tik Australijos kompanijos „Qantas“lėktuvais, nes jie niekada nedužo. Iš dalies tai tiesa: šis vežėjas avarijas patyrė tik iki 1951 m. Ir tik skraidydamas lėktuvais, o keleivių laineriai nedalyvavo avarijose, dėl kurių keleiviai galėjo žūti. Visos oro linijos, išskyrus „Qantas“, iškirto šią sceną iš filmo skrydžio versijos.
Jie iškirto šią sceną, nes tai yra aiški ir tiesioginė konkurentų reklama (nors ir paslėpta nuo žiūrovo) - taigi visos oro linijos patvirtino didelę paslėptos įtakos žmogaus pasirinkimui įtaką.
Kaip matote net šių kelių atvejų pavyzdyje, didelės kompanijos visada supranta vaizdų, kuriuos žmogus gauna iš ekrano, svarbą. Todėl tos pačios įmonės yra pasirengusios mokėti milžiniškas pinigų sumas savo produktų reklamai. Bet galų gale, šiuolaikinė rinkodara jau seniai peržengė tipinį „reklaminių prekių“modelį ir perėjo prie dirbtinės paklausos generavimo sistemos ir netgi modeliavo norimą auditorijos požiūrį. Tai reiškia, kad didžiausi žaidėjai - transnacionalinės korporacijos - jau naudojasi visomis šiomis priemonėmis ne tik populiarindami savo prekės ženklus, bet ir formuodami žmonėms reikiamą pasaulėžiūrą - dažniausiai tai ugdo neapgalvotą ir vartotojišką požiūrį į gyvenimą. Ir tol, kol plati auditorija pradės suvokti tai, kas jiems į galvą įmesta per vadinamąjį pramoginį turinį,ši minios manipuliavimo schema ir toliau bus aktyviai naudojama.
Autorius: Konstantinas Orlovas