Šiuolaikinė vartotojų visuomenė kuria ir naudoja naujo tipo žmones - kidalius.
- „Salik.biz“
Suaugusio žmonijos pabaiga
Vaikai užauga, tampa suaugusiais ir vis daugiau atsakomybės krenta ant pečių - jiems reikia dirbti, turėti šeimą, mokėti mokesčius ir dalyvauti socialiniame gyvenime. Pasiekus tam tikrą amžiaus ribą, buvo visiškai natūralu prisiimti naujus socialinius vaidmenis ir prisiimti tam tikrus įsipareigojimus.
Ši schema galiojo daugelį metų, tačiau XX pabaigos pabaigoje - XXI amžiaus pradžioje daug kas pasikeitė. Dabar galite pamatyti, kiek iš tikrųjų subrendusių žmonių iš tikrųjų gyvena vaikų gyvenimą, galbūt platesniu pagrindu - jie eina į filmus žiūrėti animacinių filmų, perka brangius žaislus, renka išmaniųjų telefonų kolekciją ir žaidžia kompiuteriu.
Pirmą kartą psichologas Danas Kylie kalbėjo apie masinio infantilizmo problemą, kai 1983 m. Išleido knygą „Peter Pan sindromas“. Vyrai, kurie niekada netapo suaugusiais≫. Šiame darbe Kylie apibūdino kai kuriuos vyrus kaip „chroniškai neatsakingą“Peterį Paną, kuris nenori dirbti, tuoktis ar turėti vaikų. Visi infantiliškų suaugusiųjų norai apsiriboja visokiomis pramogomis - nuo kompiuterinių žaidimų iki alavo kareivių rinkimo. Šios idėjos krito į derlingą dirvą, o po kelerių metų ekspertai pradėjo kalbėti apie naujo tipo asmenybės - kidalt (iš anglų kalbos vaikas - vaikas ir suaugęs - suaugęs) formavimąsi.
Galbūt tokie vertinimai, keliantys moralinį nesubrendimą beveik iki nervų suirimo lygio, yra šiek tiek neteisingi, tačiau būtų beprasmiška paneigti, kad pastaraisiais dešimtmečiais išsivysčiusių šalių gyventojai daug dažniau susiduria su socialiniu infantilizmu.
Reklaminis vaizdo įrašas:
Tėvai ir užaugę vaikai
Dorovinio nesubrendimo apraiškas galima pastebėti daugelyje sričių, tačiau psichologai pirmiausia kreipia dėmesį į auklėtojų nenorą kurti savo šeimą. Kai kurie jaunuoliai iš principo yra pasirengę gyventi neoficialioje civilinėje santuokoje, tačiau tik su sąlyga, kad jie bet kada gali palikti savo partnerį. Nauji suaugusieji nebenori dalintis vienas su kitu džiaugsmais ir vargais, prisiimti atsakomybę už kito žmogaus gerovę. Kaip jau rašėme straipsnyje „Abipusio neatsakingumo visuomenė“(žr. „Tačiau“Nr. 18 (34)), klasikinė vertybių sistema, kuri pirmiausia iškelia šeimą, praranda savo aktualumą, o išsivysčiusiose šalyse galima pastebėti radikalų požiūrio į santuokos institutą pasikeitimą. Žmonės nebenori aukoti savo asmeninės laisvės ir savo interesų vardan kitų. Tai siejama su kūdikių suaugusiųjų nenoru turėti vaikų, kurie išsivysčiusiose šalyse pamažu virsta demografine katastrofa.
Tačiau būtų per anksti manyti, kad civilinėje santuokoje gyvenantys vaikai yra neatsakingumo aukštuma. Praėjusio rugsėjo pabaigoje agentūros žinutes atgaivino žinia, kad pagyvenę italai kreipėsi į teisininkus prašydami iškeldinti iš namų savo 41 metų sūnų. „Jam patinka, kai jo daiktai plaunami ir lyginami, o maistas buvo ant stalo“, - skundėsi perteklinio Bambino tėvas. Iš pirmo žvilgsnio ši situacija gali atrodyti nepakartojama, tačiau pagal 2010 m. Statistiką beveik pusė suaugusių italų (nuo 18 iki 39 metų) nori gyventi su savo tėvais. Vokiečiai neskuba palikti tėvo namų. Remiantis federalinės statistikos tarnybos Vysbadene duomenimis, 63% jaunų vyrų Vokietijoje gyvena su tėvais. Panaši padėtis yra ir kitose Europos šalyse, taip pat Japonijoje ir net JAV. Tradiciškai valstijose vaikai anksti palikdavo šeimos lizdą, tačiau šiandien vis dažniau girdima frazė „bumerango vaikai“- tai vardas suteikiamas tiems, kurie po studijų kolegijoje ar universitete grįžta į savo tėvų namus ir nepradeda savarankiško suaugusiųjų gyvenimo.
Tuo pačiu poreikį gyventi su pagyvenusiais tėvais diktuoja ne tiek poreikis rūpintis artimaisiais, kiek noras palengvinti savo egzistavimą, tiek ne tik iš namų ūkio, bet ir iš finansinės pusės. Kai kurie nepakankamai suaugę žmonės, net ir labai vyresniame amžiuje, ir toliau išlieka priklausomi. Škotijos našlių tyrinėtojai pažymi, kad JK yra apie 10 milijonų piliečių (beveik 17 proc. Šalies gyventojų), kuriems reikalinga materialinė tėvų parama, o tokių „subsidijų“bendras fondas sudaro 55 milijardus svarų per metus.
Darbas ar „linksmybė“?
Žinoma, neturėtumėte manyti, kad absoliučiai visi sukčiai nesugeba normaliai gyventi ir visiškai apsirūpinti savimi. Nepaisant neatsargumo ir nenoro prisiimti atsakomybės, suaugę kūdikiai dažnai užtikrintai žengia karjeros laiptais ir užima aukštą socialinę padėtį. Vaikai, kurie dar nėra subrendę, daug kūrybingesni ir kūrybingesni sprendžia darbo klausimus. Jie yra pasirengę rizikuoti ir imtis drąsių eksperimentų. Šios savybės iš tikrųjų gali būti raktas į sėkmę tokiose profesinėse srityse kaip dizainas ir reklama. Vaikų karjeros augimas taip pat gali būti gana savotiškas. Nauji suaugusieji daug mažiau entuziastingai vertina linijines reklamas. Jie mėgsta „peršokti“iš vienos darbo vietos į kitą,eiti pamainomis, kintamomis pozicijomis, pradėti antrą karjerą po 35 metų ir pan. Neramūs suaugę vaikai stengiasi viską išbandyti ir visur eiti, tačiau galų gale jie nieko gero nežino ir netampa tikrais savo amato meistrais. Populiariausiame įraše „Mes esame vaikai“, pretenduodami į teisę būti vadinamu „kidalt manifestu“, „LiveJournal“vartotojo fi reba aiškiai atsakė į klausimą, ko infantilūs suaugusieji nori iš darbo: „Mums darbas yra tik priemonė gauti lėšų, kad būtų linksma iš gyvenimo“.„LiveJournal fi reba“vartotojas, pretenduodamas į teisę būti vadinamas „kidalt manifestu“, aiškiai atsakė į klausimą, ko infantilūs suaugusieji nori iš darbo: „Darbas mums yra tik priemonė gauti lėšų, kad būtų linksma iš gyvenimo“.„LiveJournal fi reba“vartotojas, pretenduodamas į teisę būti vadinamas „kidalt manifestu“, aiškiai atsakė į klausimą, ko infantilūs suaugusieji nori iš darbo: „Darbas mums yra tik priemonė gauti lėšų, kad būtų linksma iš gyvenimo“.
Tokiu atveju kyla natūralus klausimas: ar gerai, kad „mėgėjas rizikuoti ir linksmintis“tampa tiltų projektuotoju, policininku, gaisrininku ar gydytoju? Serialas „Namų gydytojas“sulaužė populiarumo rekordus, tačiau mažai tikėtina, kad tikrieji pacientai norėtų gydytis vadovaujant tokiam ekstravagantiškam gydytojui, kuris yra tikro auklėjimo pavyzdys. Daugelio profesijų atstovai vis dar reikalauja atsakomybės, pareigos jausmo, pareigos ir kartais pasiaukojimo, o infantilūs nauji suaugusieji neatitinka reikalavimų.
Išgydyti baimę užaugti
Akivaizdu, kad vis dar gana sunku nubrėžti aiškų auklės portretą, išvardyti jo gyvenimo prioritetus, tikslus ir vertybes, tačiau apibūdinti jų vartojimo lygį yra gana įmanoma. Suaugę kūdikiai yra labai perspektyvi vartotojų auditorija, pasak rinkodaros tyrimų, jų perkamoji galia siekia trilijoną dolerių! Tuo pačiu sukčiai, kaip ir bet kurie vaikai, yra pasirengę išleisti didelę dalį savo lėšų pramogoms ir žaidimams, teikiantiems malonumą, ir daiktams, kurie pabrėžia nerūpestingo jų gyvenimo būdo žavesį.
Įprasti žaislai yra geras pavyzdys. Remiantis Visuomenės nuomonės fondo (FOM) atliktu tyrimu, 6% suaugusių respondentų patys nusipirko vaikų žaislų, o 14% respondentų turėjo tokį norą, tačiau jie vis tiek nesivadovavo emocijų vadovu ir atsisakė nusipirkti vertingą pirkinį. Tai rodo, kad visuomenėje gana ramus požiūris į tokius pirkimus mėgstančius suaugusiuosius. Daugiau nei pusė FOM respondentų (58%) įsitikinę, kad žmonės neturėtų būti vertinami už tokį elgesį.
Vis dėlto miestelio pokalbis buvo ne kidalų prisirišimas prie meškiukų, o jų apsėstas elektroniniai dalykėliai. Aukštųjų technologijų žaislai, kurie kartais visai nėra verti vaikų pinigų, kaip magnetas pritraukia kūdikių suaugusiųjų dėmesį. Pažengę grotuvai, mobilieji telefonai ir planšetiniai kompiuteriai, kurių kaina kartais viršija tūkstantį dolerių, tampa nuolatiniais kūdikių suaugusiųjų palydovais.
Anot namų „naujų suaugusiųjų“tyrėjos Linoros Goraliko, minkštiklius nuolat lydi baimė atsilikti ir vėliau užaugti, o naujai susikaupę įtaisai paaiškina šios fobijos išgydymą.
Amžinosios vaikystės žemėje
Augant populiariojoje kultūroje temą beveik visiškai pakeitė kritimo į vaikystę motyvai. Holivudas kiekvienais metais kuria fantazijos sagas ir nuotykių romanus ne iš grynos meilės menui. Naivu manyti, kad filmai „Žiedų valdovas“, „Haris Poteris“ir „Narnijos kronikos“kasose (stalelyje) gaudavo milijardus vien tik vaikų auditorijai - daugelis šių filmų žiūrovų jau seniai peržengė 30-mečio ženklą.
Tokie vaidybiniai animaciniai filmai kaip „Šrekas“, „Kung Fu Panda“, „Megamindas“, „Rango“ir kiti pritraukia ypatingą vaikų dėmesį.
Kino kritikas Andrew O'Hare'as savo straipsnyje „Rango ir į Kidaltą orientuotos animacijos augimas“pažymi, kad kino auditorija, atėjusi pažiūrėti tokių filmų, yra „85% 30–40 metų suaugusiųjų“, kurie nori apsilankyti ne kartą patiko nuotraukos. Nors vaikai, apie kuriuos, kaip gali pasirodyti iš pirmo žvilgsnio, filmas yra sukurtas, retai paprašo tėvų, kad dukart nuvestų juos į tą patį filmą. Juk šiandienos animaciniuose filmuose yra daug anekdotų ir sąmojingumo socialinėmis-politinėmis ir ekonominėmis temomis, ironiškas garsių žmonių pasityčiojimas ir rimtų meno kūrinių citatos, kurios vis dar nepažįstamos ir visai neįdomios mažiems vaikams. Tuo pat metu O'Hare'as netgi pažymi, kad šiandien, nepaisant daugybės aukštos kokybės animacinių 3D paveikslėlių,kine labai trūksta tikrai gražių vaikų animacinių filmų, kuriuose nėra jokių suaugusiųjų virsmų. Bet kol prodiuseriai gali įsigyti pasakiškų „kasų“animacinių filmų, skirtų vaikams, turbūt neturėtume tikėtis vaikų filmų atgimimo.
Tačiau jei pilnametražis animacija vis tiek kažkaip bando identifikuoti save su šeimos filmais, o ne tik su „vaizdais kidalams“, tai labai daug animacinių serialų („Simpsonai“, „Futurama“, „Pietų parkas“ir kt.) išdėstytos kaip animaciniai filmai suaugusiems. Šios serijos prisotintos nesveiko cinizmo ir kartu su juokeliais ekonominėmis ir socialinėmis bei politinėmis temomis dažnai keliamos problemos, susijusios su šeimos problemomis, seksu, smurtu, alkoholizmu ir nesveika gyvensena.
Kartu su filmo sagais šiuolaikiniai literatūros šedevrai, skirti vaikams, tampa bestseleriais tarp vaikų ir „įvairaus amžiaus kūrinių“. Šiuo atžvilgiu kūdikių suaugusiųjų tyrinėtojai dažnai prisimena keistą pavyzdį, susijusį su J. K. Rowlingo knygomis apie burtininką berniuką Harį Poterį. 2003 m. Leidėjai išleido „Harį Poterį“specialiame „rimtame“viršelyje be nuotraukų, kad suaugusieji nesiryžtų skaityti šių knygų metro. Tuo metu šis įvykis tapo tikra sensacija, o daugelis žiniasklaidos atstovų nustebo: ar gali būti, kad vaikų literatūroje tikrai yra tiek daug suaugusiųjų skaitytojų. Šiandien visi gali skaityti knygas apie Poterį. Bendra visų septynių knygų apie burtininko berniuką tiražas buvo daugiau nei 450 milijonų egzempliorių, pardavimo pajamos sudarė 1,2 milijardo dolerių. Rowlingo romanas pripažįstamas kryžminiu produktukerta amžiaus ribas ir yra nukreiptos tiek į suaugusiuosius, tiek į vaikus.
Praėjusio amžiaus pabaigoje, kai žmonija tik susipažino su virtualia realybe ir kompiuteriniais žaidimais, daugelis žmonių sukūrė tam tikrą stereotipą, pagal kurį žaidėjas yra jaunas vyras, neva moksleivis ar studentas (iki 20 metų), vidutiniškai praleidžiantis laiką prie kompiuterio. Gal prieš 10–15 metų šis apibūdinimas buvo aktualus, tačiau bėgant metams viskas pasikeitė. Tyrimai rodo, kad vidutinis kompiuterinių žaidimų mėgėjo amžius 2010 m. Buvo 35 metai - vaikai, kurie kažkada buvo priklausomi nuo žaidimų, užaugo, bet niekada nenustojo žaisti. Anot bendrovės „Gartner“, susidomėjimas kompiuteriniais žaidimais auga ir 2015 m. Atitinkamos rinkos apimtys sieks 112 milijardų JAV dolerių. Ir neabejojama, kad nemažą dalį šių lėšų teikia sukčiai.
Pseudostabilumo zona
Knygoje Kodėl mes perkame? Motyvacija ir pardavimo strategija “sociologijos profesorius Jimas Pooleris išskiria„ jaunų suaugusių pirkėjų “grupę (į kurią įeina tik žinynai) ir pažymi, kaip neracionaliai gamintojai elgiasi neanalizuodami šio vartotojų sektoriaus. („Pooler“knyga buvo išleista 2003 m., Kai diskusijos apie vaikų ir jų gyvenimo būdus dar nebuvo tokios populiarios ir plačiai paplitusios.) Rinkodaros specialistams reikia pergalvoti savo poziciją dėl jaunų pirkėjų. „Reklamos kūrėjai turėtų pabrėžti, kad ši demografija išaugo iš paauglių norų ir fantazijos ir gali leisti pinigus solidiems dalykams“, - rašo Pooleris. Tuo metu nežinomi autoriaus, paauglystės norai eis kartu su „jaunais suaugusiaisiais“o tada visada su nelabai jaunais pirkėjais.
Pastarąjį dešimtmetį galime pastebėti laipsnišką „brandos“sąvokos išnykimą ir rutulio formos reiškinio atsiradimą, kuris tik kelia nerimą. Savarankiškas gyvenimas nustoja būti vertybe, suaugusieji stengiasi sukurti linksmos ir nerūpestingos vaikystės atmosferą, kad vėliau galėtų nuošaliai gyventi eskapistiniame pasaulyje.
Gali būti, kad didelis gyvenimo tempas, stresas darbe ir džiovos būklė verčia žmones kažkaip prisitaikyti prie pokyčių tempo. Garsus futuristas Alvinas Toffleris savo knygoje „Ateities šokas“pažymėjo, kad įmanoma „išgyventi rytoj“tiesiog paliekant „asmeninio stabilumo zonas“. Tai yra, sukurti „tam tikrus ilgalaikius santykius, kurie yra kruopščiai palaikomi, nepaisant visų kitų pokyčių rūšių“. Šiuolaikiniu žaibišku gyvenimo tempu žmonės turi „greitai pasirinkti pokyčius tam tikruose gyvenimo sektoriuose ir sąmoningai sukurti stabilumo zonas kitose vietose“. Vienas iš paliatyvių variantų yra atmesti moralinį brendimą ir pratęsti vaikystę bei paauglystę.
Tuo pačiu metu pabėgimas iš suaugusiųjų pasaulio vis dažniau tampa ne išvykimu į stebuklingą vaikystės žemę, bet pabėgimu į „stiliaus prekybos centrą“, kur už gana suaugusio žmogaus kainą didelis vaikas gali nusipirkti žaislų sau, leisdamas pamiršti apie realaus gyvenimo sunkumus. Tam tikra prasme, pats valgytojų atsiradimas ir plačiai paplitęs tokio gyvenimo būdo būdas gali būti laikomas realia rinkodaros pergale. Jie sugebėjo suformuoti tam tikro tipo asmenybę, gebančią tiksliai išreikšti savo požiūrį į gyvenimą vartojant. Tačiau mūsų laikų iššūkiams reikia beveidžių pirkėjų, kurie iš principo nenori ir iš tikrųjų nesugeba priimti lemtingų sprendimų, prisiima įsipareigojimus. Visuomenei reikia kūrėjų ir kūrėjų, pasirengusių prisiimti atsakomybę už ateitį.
Autorius: Sofija Dokuka