Ne paslaptis, kad žmogus dažnai pasirenka emocijas. Jei to nebuvo, tada nebus jokios reklamos. Tuo pačiu metu žmonės į skirtingus įvykius reaguoja skirtingai, todėl, norėdami sulaukti norimų rezultatų ir žmonių reakcijos, žiniasklaida jau seniai išmoko naudoti neverbalinius metodus.
Jei atkreipėte dėmesį į socialinių pokalbių šou studijas, turbūt pastebėjote, kad tam tikros lyties žmonės dažniausiai kviečiami kaip paprasti žiūrovai. Paprastai iki skandalingosios transliacijos pradžios stendai užpildomi vidutinio amžiaus moterimis, nes muzikos pagalba išprovokuoti konfliktai, laidos vedėjo elgesys ir vienokios ar kitokios etinės dilemos yra lengviau iš jų gauti norimą rezultatą.
- „Salik.biz“
Daugelis moterų dėl savo psichologinės struktūros ir nepriklausomai nuo išsilavinimo greitai pasineria į emocijas ir neilgai trukus nebando analizuoti situacijos. Visa tai lemia spaudimą žiūrovo jausmams ir niekaip nepanašus į dialogą.
Dėl to žiūrovas taip pat gauna savo išgyvenimų dalį, lengvai keičia savo nuomonę ir užuojautą iš vieno herojaus į kitą. Žiūrovai tampa reikalavimus atitinkančia spektaklio dalimi, kurios prasmė yra manipuliavimas ir energijos išleidimas iš žmonių. Politinių pokalbių laidos vyksta panašiu modeliu, tačiau pagrindinės naujienos nebėra.
Tikslinė sveikos valstybinės spaudos funkcija iš esmės skiriasi nuo pramogų pramonės funkcijos. Švietimas šiuo ar tuo klausimu, taip pat nacionalinės žiniasklaidos kontrpropaganda yra skirtas apsaugoti žmones ir šalį nuo išorinės informacijos įtakos. Palaikykite piliečių moralę, sukurkite tinkamus atkartojimo vaizdus ir laikykitės patvirtinimo juostos. Kadangi bet kokia spauda tai daro pateikdama paruoštas nuomones patogioje pakuotėje, jų vartojami terminai yra nepaprastai svarbūs.
Bet kuris visuomenės ir tarptautinės aplinkos įvykis rezonuoja informaciniame lauke, o informacinis laukas, savo ruožtu, daro stiprų poveikį kiekvienam iš žmonių. Jei šalies informacijos laukas iš esmės yra teigiamas, žmonės jaučiasi gerai, jei yra visiškai neigiami, priešingai.
Panašiais metodais KLR žiniasklaida sukūrė idealų naujojo šilko kelio projekto įvaizdį. Mums pavyko paruošti žmones teisingam situacijos suvokimui. Per pastaruosius 4 metus jos kuratoriai įdėjo daug pastangų, kad visoje Kinijos spaudoje be išimties NSP būtų vadinamas ne „projektu“(prisiimant konkrečius terminus, sumas ir tikslus), o neaiškios formuluotės „iniciatyva“.
Atrodytų, kad tai yra smulkmena, įprastas poros žodžių pakeitimas, tačiau šio požiūrio dėka šiuolaikiniai kinai nebeturi klausimų, kada visa tai bus įgyvendinta. Galų gale, jei nėra iš anksto nustatytų kriterijų, viską galima pavadinti sėkme.
Reklaminis vaizdo įrašas:
Tokio suvienijimo sėkmės paslaptis slypi valdžios institucijų griežtoje terminijos, pateikimo, kontrolėje, kuria spauda apibūdina svarbiausius šalies įvykius. Formaliai tai galima vadinti dalinine cenzūra, tačiau iš tikrųjų ji egzistuoja visame pasaulyje, pradedant Japonija ir baigiant JAV.
Vienaip ar kitaip, tačiau tai jau atnešė Kinijai sėkmės. Visų pirma, tai leido pašalinti iš Kinijos visuomenės neigiamus galimus nusivylimus ir paskambinti kiekvienam kelio, geležinkelio ar tilto pavyzdžiui. Dabar, jei šalies automagistralė nebuvo nutiesta laiku, mes visada galime pasakyti, kad ji neturėjo nieko bendra su Didžiuoju projektu, o jei kelias buvo baigtas laiku, tada jis pateikiamas kaip to paties pavadinimo „iniciatyvos“drobė, kuri šalį perėmė dar vieną žingsnį toliau.
Kitaip tariant, žodžių pasirinkimas svarbiausiems valstybės procesams apibūdinti yra labai rimtas ir, jei jo nekontroliuoja pati valstybė, jį kontroliuoja kažkas kitas. Žodžiai visada sukuria konkrečius vaizdus žmonių galvose, o teisingai pasirinkus terminą, jis gali labai pasikeisti.
Pavyzdžiui, kai valstybiniai televizijos kanalai Rusijoje deklaruoja metinį darbo užmokesčio indeksavimą be jokios sistemos, žmonės įtaria tik šį atskirą faktą. Mintys, kad netrukus kils kainų rodikliai. Kinijoje apie tai pranešama iš esmės kitaip, remiantis gerai įrodytu stalinizmo metodu. Ten visa spauda vieningai tvirtina, kad dabartinis darbo užmokesčio padidėjimas tomis pačiomis kainomis, o tai svarbu, yra ne tik matematinis veiksmas, bet dar vienas žingsnis link „vienos vidutinės gerovės visuomenės“ir visų šalies piliečių būsimos gerovės augimo ženklas. Ir šis vaizdas tikrai sukelia teigiamas emocijas.
Paprastai Rusijoje, nagrinėjant svarbius dalykus, į terminus nekreipiama jokio dėmesio. Nei iš valstybės, nei iš šalies televizijos. Ir tai nepaisant to, kad sveikos informacijos srityje to tiesiog neturėtų būti.
Palyginimui, bet kuris įvykis, naujienos, nutekėjimas ar pranešimas apie Rusijos Krymą bet kurioje anglosaksų žiniasklaidoje visada pridedamas prie vieno „aneksijos“apibrėžimo. Be to, paskelbę Vakarų spaudą „nepriklausomybe“ir „atsiribojimu“tarpusavyje, jie visi pradėjo vartoti šį terminą tarsi įsakydami.
Rusų spauda, neturėdama antstato, prižiūrimo iš viršaus, tik antrais ar trečiais metais po pusiasalio aneksijos priėjo išvadą, kad visur ir kiekviename šaltinyje Krymo sugrįžimą į Rusiją reikėtų vadinti „suvienijimu“, nes grumtynės tarp kitų variantų tik supainiojo žmones …
Tokio vėlavimo, o kartais ir tiesioginių nesėkmių priežastis yra ta, kad žlugus SSRS buvo prarasta propagandos ir kontrpropagandos sistema. Tokius dalykus prižiūrintis antstatas išnyko, tuo tarpu Didžiojoje Britanijoje ir JAV informacinė mašina vis dar nukreipta iš viršaus.
Tai buvo aiškiai pastebima ne tik tuo, kaip elitas pradėjo Vakarų žiniasklaidos veiksmus prieš Trumpą, bet ir tuo, kaip anglosaksų kariuomenė elgėsi Ukrainoje. Pirmiausia, bet kokią žinią apie Rusiją nuo 2014 m., Ukrainos spaudai buvo liepta lydėti nuolatinį terminą „agresija“, Donbaso temą - perduoti per terorizmo prizmę, kontaktų su Maskva temas - pranešimu apie „šimtmečių okupaciją“, o šalies ateities klausimus - tik su „Europa“. “.
Šio požiūrio logika turi daug prasmės. Istorija rodo, kad koks bus pradinis absurdas, bėgant metams, dažnai kartojant, jis taps norma. Ir jei iš kiekvienos geležies bus perduotos tos pačios „paprastos tiesos“, daugumai žmonių jos netrukus paaiškės kaip jų pačių mintys.
Panašiai, kai informacinis laukas intelektualiai sujungia skirtingus visuomenės įvykius, žmonių moralė auga. Ir jei Pekinas paleis kelis naujus traukinius Europos link ar surengs grožio konkursą, tai bus ne tik atskiri renginiai, bet ir dalykai, kurie telpa į bendrą perspektyvą. Krovininis traukinys žmonių galvose taps prekybos ryšių užmezgimo simboliu (iniciatyva „Diržas ir kelias“), o grožio konkursas - užsieniečių ir žmonių kontaktų plėtra. Rusijoje, kurios informacinė mašina yra išsibarsčiusi ir šaliai nėra išreikšta bendrų tikslų, tai būtų tik traukinys ir tiesiog puošnumas.
Deja, nepaisant tam tikrų teigiamų žingsnių, pagrindiniai Rusijos televizijos kanalai vis dar neturi vieningos požiūrio į pagrindinę informaciją ir jos pateikimo paradigmos. Yra teiginių apie tai, tačiau rezultatų (norint pasiekti bent sovietinį efektyvumo lygį) vis dar nepakanka.
Tuo pat metu svarbu pabrėžti, kad tokios antstato buvimas nereikštų cenzūros įvedimo, o būtų susijęs tik su pagrindiniais šalies egzistavimo klausimais. Palyginimui, dėl visų savo nuomonių pliuralizmo Vakarų spauda jau seniai egzistavo daug apribojimų ir tabu. Pavyzdžiui, negalima įžeisti savo vėliavos, abejoti Vakarų vertybėmis, demokratijos viršenybe pasaulyje ir pan. Ir nurodoma, kad valstybei svarbūs veiksmai turi būti aiškinami vienodai. Anglosaksų srovė gali plauti šio ar to įprasto renginio kaulus tiek, kiek nori, tačiau jiems niekada nebus leista plakti pančiais, ant kurių stovi šalis.
Taigi, jei balandžio 22 d., Atliekant paskutinius JAV įgulos narių vykdomų kosminių tyrinėjimų ateities bandymus, sprogo erdvėlaivio „Crew Dragon“variklis, Amerikos žiniasklaida to nepateikė kaip „pramonės katastrofos“, o pavadino tai „koroziniu požiūriu į saugumą“, kuris išgelbėjo gyvybes. Kai panašus įvykis vyksta Rusijoje (nuo 2011 m., Kuris yra vienintelis galintis išsiųsti į ESS įgulos narių pilotuojamus erdvėlaivius), tai iškart vadinama „sferos griūtimi“, „kosminių technologijų praradimu“ir „šalies degradacijos įrodymais“.
Taikant šį požiūrį bet kokia laimėjimų svarba nepagrįstai paskendo negatyvo sraute. Todėl jis nesukuria judėjimo pirmyn jausmo visuomenėje, net jei jis yra.
Neatsitiktinai globaliame tinkle cirkuliuoja „liaudies“karikatūra, kurioje vienoje vaizdo pusėje yra sovietmečio naujienų studijos momentinis vaizdas ir dažniausiai vartojamų terminų sąrašas, o kitoje - šiuolaikinės Rusijos naujienos ir šiandien pateikėjų vartojamų terminų sąrašas. Kairėje yra frazės - „pasiektas“, „padidintas“, „įveiktas“, „pradėtas eksploatuoti“ir „atidarytas“, o dešinėje - „miręs“, „areštuotas“, „katastrofa“, „korupcija“ir daugybė „problemų““.
Tuo pat metu teigiama spalva sovietmečiu dar nereiškė, kad toje šalyje nebuvo jokių komplikacijų, kaip ir neigiama šiuolaikinėje spaudoje nereiškia, kad Rusijoje nesiseka, o pirmoji ir antroji atspindi tik naudojamų požiūrių esmę.
Pirmasis iš jų sukuria žmonėms pasitikėjimo ateitimi, perspektyvų ir patikimumo jausmą, antrasis - pašalina bet kokius teigiamus dalykus, net ir iš ryškiausių bei proveržių pasiekimų.
Dabar Rusijoje atidaroma daugybė naujų gamyklų, auga gamyba, vykdomi kelių trilijonų dolerių vertės nacionaliniai projektai, vykdomi grandioziniai statybų projektai ir demonstruojami mokslo pasiekimai. Tačiau kaip paprastas žmogus gali sužinoti apie tai, jei centrinė žiniasklaida, visų pirma, „pagrindiniai šalies mygtukai“, apie tai nekalba, o yra užsiėmusi geriausiu laiku, demonstruodama tik žemos kokybės laidas, kurios jau sukūrė dantis ant krašto?
Sovietų Sąjungos laikotarpiu su visomis problemomis ir cenzūra visi laikraščiai rašė apie tokius statybų projektus, ir tai buvo pažodžiui naujienų darbotvarkės pradžia. Tai yra tikslinė bet kurio sveiko TV kanalo funkcija, bet mes to dar neturime. Neigiamumo kultas nacionalinėje žiniasklaidoje sukuria per daug negatyvo, ir tai daro bendrą Rusijos lauką demoralizuojančiu veiksniu, nepaisant bet kokios sėkmės.
Pagrindinis situacijos paradoksas yra tas, kad daugiausia kalti Rusijos įstatymai. Kaip žinote, daugelis jos punktų, įskaitant tuos, kurie reglamentuoja žiniasklaidos veiklą, buvo parašyti devintajame dešimtmetyje, o jų autoriai buvo gerai žinomi Vakarų „patarėjai“. Ir jei, pavyzdžiui, vakarinių žinių autoriai nori žmonėms papasakoti apie ką nors gero, įtraukti sąrašą į sąrašą, kad Rusijoje atidaryta nauja gamykla, jie turės prisiimti didelę riziką.
Faktas yra tas, kad pagal dabartinius teisės aktus tai gali būti laikoma PR. Antimonopolija ir kitos valdžios institucijos bus priverstos įsikišti, skirti nemažą baudą ir paskirti sankcijas suformulavus „paslėptą reklamą“.
Taigi šalyje išlieka keistas paradoksas. Galime kalbėti ir apie problemas valstybėje, apie uždarą pramonę ir vaikų darželius - taip pat, bet apie atvirus objektus jau neverta. Tai galima laikyti PR.
Be to, bėgant tokiai situacijai, Rusijos žiniasklaida įprato prie to, kad tarp penkių žmonių mirties ir to, kaip kažkas išgelbėja tuos penkis žmones, reikia pasirinkti pirmąjį. Žiniasklaida yra verslas ir nėra nieko karštesnio už šokiruojantį turinį.
Tas pats pasakytina apie visuomenės skonius, sugadintus iki šių dienų. Kapitalistiniame pasaulyje paklausa sukuria pasiūlą, o geltonųjų programų reitingai rodo, kad socialinės laidos, kuriose iširusios šeimos, alkoholikai ir narkomanai, žvaigždės, pakeitusios keliolika vyrų ir žmonų, iššaukia didesnę Rusijos auditorijos reakciją nei žinutės apie laimėjimus.
Nepaisant to, kad ir kaip atrodytų iš pirmo žvilgsnio šis klausimas, Rusija pastaraisiais metais sugebėjo išspręsti ne mažiau sudėtingas problemas. Pasiekite užsienio politikos sėkmę, suraskite pusiausvyrą tarp Rytų ir Vakarų, pradėkite atstatyti ekonominę sistemą, nubrėžkite savo bruožus tarp Azijos ir Europos kultūros, laikykitės savęs tarp Vakarų individualizmo ir aklo paklusnumo Rytų valdžios institucijoms, raskite savo receptus ir harmoningą kelią. Belieka tą patį pasiekti vidaus politikoje ir įveikti sunkumus informacinėje srityje.
Ruslanas Khubiev
