Dešimtmečiais prieš pradedant plataus masto visuomenės sveikatos kampaniją prieš rūkymą, tabako kompanijos bendradarbiavo su gydytojais kyšiais ir juokingais teiginiais apie sveikatą. Ši schema veikė daugelį metų.
1946 m. RJ Reynoldsas Tabakas savo reklamose pradėjo drąsiai teigti: "Dauguma gydytojų renkasi kupranugarius, o ne kitas cigaretes!" Jie patvirtino šį „faktą“skaičiais: „Mes apklausėme 113 597 gydytojus iš visos pakrantės!“Tikslesnė versija būtų tokia: „Mes apklausėme 113 597 gydytojus iš visos pakrantės … papirkdami juos nemokamais kupranugariais!“
- „Salik.biz“
RJ Reynoldso tabako reklaminė kampanija, nukreipta į gydytojus, šešerius metus buvo rodoma daugumoje nacionalinių žurnalų, o televizijos reklamose vyrams laboratoriniuose paltuose vyriškos lyties atstovai mėgdavo gurkšnoti cigaretes, skaityti storus vadovėlius ar skambinti telefonu.
Šiuo laikotarpiu cigarečių rūkymas buvo toks pat visur paplitęs kaip ir geriamoji soda. Nors iki plataus masto tabako kontrolės kampanijos buvo praėję keli dešimtmečiai, nerimas dėl neigiamo jos poveikio sveikatai pradėjo reikštis jau amžių pabaigoje. Pagrindiniai žaidėjai, tokie kaip „American Tobacco Company“, Philipas Morrisas ir RJ Reynoldsas, bandė nuraminti Amerikos visuomenę naudodami reklamas, kuriose dalyvavo gydytojai.
Otorinolaringologas Robertas Jackleris iš Stanfordo universiteto ir jo žmona Laurie įkūrė grupę tabako reklamos poveikiui tirti. Jie surinko apie 50 000 originalių reklamų, paimtų iš įvairių žurnalų. Kolekcijoje galite rasti keistų ir net absurdiškų pavyzdžių - su vaizdais, kuriuose gandrai daro pertraukas dūmų pertraukai; cigarečių tėvai, auginantys cigarečių vaikus; ir vaikai, kurie rūko, kurių tėvai stebi ir čiupo. Kai kuriose labiausiai siurrealistinėse reklamose (žvelgiant iš šiuolaikinės perspektyvos) gydytojai nurodo kai kurių cigarečių rūkymo privalumus. Balandį Smitsono nacionaliniame Amerikos istorijos muziejuje atidaryta ekspozicija pavadinimu „Dauguma gydytojų rūkytų kupranugarių“, kurioje eksponuojami daugelis šių Amerikos artefaktų. Jekleris sako, kad daugelis lankytojų su netikėjimu pažvelgė į skelbimus ir prieštaringus teiginius apie sveikatą.
XIX amžiuje buvo plačiai manoma, kad rūkymas gali išgydyti daugybę ligų. „Cigares de Joy“skelbimas pažadėjo „greitą simptomų palengvinimą“sergant astma, bronchitu, šienlige ir gripu. Panašiai „Marshall“kubinės cigaretės galėtų išgydyti visas šias ligas ir atsikratyti susikaupusių gleivių. Dūmų įkvėpimas buvo daugiametė visuomenės sveikatos problema, tačiau žymūs Europos gydytojai ragino rūkyti kuprinius pipirus, daturas ir net tabaką, kad sumažėtų kosulys. Šių „gydymo būdų“paplitimas sutapo su išaugusiu tabako rūkymo, kaip ekonominės nepriklausomybės ir vyriškumo simbolio, populiarumu.
Reklaminis vaizdo įrašas:
Šeštajame dešimtmetyje, atrodo, visi pasirinko šį įprotį.
1930 m. „American Tobacco“pirmą kartą paskelbė, kad „20 679 gydytojai nustatė, kad jo produktai mažiau erzina“. Skelbime gydytojas su didele šypsena pasiūlė pakelį „Lucky Strike“, tuo metu populiariausių cigarečių. „American Tobacco“samdyta reklamos įmonė „Lord“, Thomas ir Logan, kurie 1926, 1927 ir 1928 m. Siuntė cigarečių paketus gydytojams, prašydami atsakyti į klausimą: „Ar„ Lucky Strike “cigaretės tikrai dirgino jautrią ir švelnią gerklę mažiau nei kiti tabako gaminiai? įmonės? “
Ateinančiais dešimtmečiais naujai nukaltas „Philip Morris“tvirtins, kad jos cigaretės yra mažiausiai erzinančios, ką įrodė mokslas ir patvirtino iškilūs gydytojai medicinos žurnaluose. Bendrovė primygtinai reikalavo, kad į tabaką pridėjus dietilenglikolio (nuodų), jo produktai taptų draugiškesni gerklėms. Ji rėmė tyrėjus, kad tai įrodytų. Tiesą sakant, jų teiginio pagrindas buvo eksperimentas, kurio metu du Kolumbijos universiteto farmakologai įšvirkšė aukščiau nurodytą cheminę medžiagą į triušių akis. Kiti tyrėjai ginčijo savo išvadas.
Reynoldsas taip pat paskelbė keisčiausią pranešimą tabako reklamos istorijoje. Ji tvirtino, kad jos cigaretės padeda pagreitinti virškinimą, padidindamos šarmingumą („Norėdami pagerinti virškinimą, rūkykite kupranugarius!“). Tačiau ši reklaminė kampanija netrukus buvo uždrausta.
Prieš dvejus metus dr. Jekler paskelbė straipsnį apie mažiau žinomą tabako pramonės reklamos strategiją, kuri buvo naudojama nuo 1930 m. Iki 1950 m. Siekdamos gydytojų palankumo, tabako kompanijos buvo reklamuojamos daugumoje savaitinių ir mėnesinių medicinos žurnalų - ypač Amerikos medicinos asociacijos (JAMA) žurnale. Džeklerio komanda surinko per 500 žurnalų reklamų. "Ne vienas gerklės dirginimo atvejis, kurį sukelia rūkymas. Kupranugariai!" - skaitomas skelbimas JAMA nuo 1949 m. „Padėkite stetoskopą ant„ Kools “pakuotės ir klausykite“, - ragina 1943 m. Skelbimas. Philipas Morrisas 1942 m. Skelbime flirtavo su absurdu: „Ką? Paskirkite cigaretes ?! “
„Nepaisant vis daugiau duomenų apie plaučių vėžį ir lėtinę plaučių ir širdies ligą, medicinos žurnalai, ypač JAMA, nepašalino cigarečių skelbimų, nes iš jų uždirbo daug pinigų“, - aiškina Jekleris. 1949 m. JAMA gavo 33 kartus daugiau pajamų iš tabako gaminių reklamos nei iš nario mokesčių.
Pagal Jeklerio straipsnį, JAMA vyriausiasis redaktorius (1924–1949) Morrisas Fishbeinas per savo karjerą pamažu tapo tabako kritiku ir tapo konsultantu. 1920 m. Pabaigoje ir 1930 m. Pradžioje Fishbeinas buvo nuožmus cigarečių reklamos kritikas, skelbdamas knygas ir straipsnius šia tema. Tačiau netrukus Fishbeinas pradėjo bendradarbiauti su Philip Morrisu, o jo skepticizmas vėlesniais metais pamažu išgaravo. Jis susirašinėjo su įmone, padėdamas kurti reklamas ir netgi parašė straipsnį, kuriame pasisakė už dietilenglikolio vartojimą po to, kai 1937 m. Nuo apsinuodijimo dietilenglikoliu mirė 75 žmonės. Žuvis, kuris 40-ąjį dešimtmetį vedė žurnalą, priešinosi visiems, kurie nepalaikė jo reklamos praktikos, ir netgi ignoravo direktorių valdybos raginimus. Kai gydytojai protestuoja prieš cigarečių reklamą JAMA,žurnalas pradėjo lėtėti ir 1954 m. galutinai nutraukė tabako kompanijų reklamą. Tais pačiais metais Fishbeinas įsidarbino „Lorillard Tobacco“ir gavo tinkamą atlyginimą. 1969 m. Jis viešai suabejojo rūkymu ir vėžiu, pavadindamas tai „didele propaganda“.
1971 m. Buvo uždrausta tabako gaminių reklama per televiziją ir radiją, o Pagrindinis susitarimas apribojo kitas tabako reklamos formas. Tabako gamintojai vis dar gali reklamuotis spausdintinėje spaudoje, nors šiandien jie susiduria su dar daugiau apribojimų.